评论：网购狂欢后的冷思考

　　11月11日被称为“光棍节”，而从2009年至今，经过4年的炒作，“双十一”多了一个新的寓意——网络购物狂欢节，已成为卖家和买家共同的盛宴。去年的“双十一”有业内人士估计，主要电商当天整体销售额超300亿元。而今年，仅淘宝天猫一家电商就产生了350.19亿元人民币的消费。如果单从交易量的角度看来，狂欢节不可谓不成功。

　　从表面上看，“狂欢”的各方都因此获利，消费者得到了低价商品，电商得到了销售额，快递业获得了订单，厂商也卖出了商品。然而，如果我们对“狂欢”所带来的繁荣进行冷静分析，也许结论并不那么乐观，也许这个“狂欢”并没有真正的赢家。

　　首先，从经济学的角度，消费者被假定为理性人，他要购买商品，必定是该商品可以满足他的某种需求。而在“狂欢”中，消费者趋于非理性，往往会因低价购买可有可无，甚至根本没有用途的商品。这不仅可能造成资源浪费，更透支了消费能力，将给诸多行业带来“侵略性和透支性”的影响。消费者的购买欲望会进入调整期，要恢复元气需要经过很长时间。

　　其次，竞相打折势必导致商家获利微薄。很多商家为了备战“双十一”需要大量备货，但是由于种种原因并未完全售出，剩余库存成了致命之伤。同时，对于商家和快递而言，单件成本随着销售量呈先减低后上升的趋势，当容量和服务跟不上销售的时候，成本不是降低而是增加了。也正因为此，调查显示，去年“狂欢”中，很多商家销售额高达50万元，但利润只有1000多元。而今年，各大快递公司甚至开启了“空战”模式，紧急征调了100多架飞机。

　　最后，这对于传统零售商更是摧毁性冲击。一些传统品牌已经逐渐将线上作为重点，纷纷在第三方平台开设网上品牌旗舰店，传统零售业面临着被颠覆的危险。

　　对于这种“狂欢”，我们更应该保持理性和谨慎的态度，这更多地反映出由于流通环节过多导致消费成本居高不下，欲求不满的消费者面对偶尔的“狂欢”难以淡定的现实。就长远而言，更应该通过改革释放出更多红利，让商品流通成本不断压缩，真正实现以内需带动经济发展，而不能寄希望于一时的“狂欢”。