调查称阿里京东占超八成电商份额 其它电商靠细分市场(2)

　　网络零售形成“双超多强”格局 移动入口作用凸显

　　2014年，网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升。根据报告数据显示，2014年中国网上零售市场交易规模达28637.2亿元，增速为45%，呈现继续高增长的态势。移动网购交易规模达8616.6亿元，增速达229.3%，消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高速发展的主因，移动网购也成为网络零售市场的重要组成部分。另外，第四季度“双十一”、“双十二”促销节相继引爆网购热潮，网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。

　　除了保持较高的增长态势，随着阿里巴巴，京东等电商巨头相继上市，网上零售市场的市场格局也逐渐清晰。淘宝，天猫，京东位居第一集团，市场份额、业务创新、品类丰富度等方面处于领先地位。其他电商企业则更多在细分市场稳固地位，从品类，模式等方面寻求突破。目前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争态势。、

　　2014年在网上零售B2C市场中，天猫、京东位居前两位，第四季度在“双十一”促销节的带动下，天猫市场份额达到59.8%，位居第一位。京东市场份额为17.7%，居第二位。不难看出，在整个网上零售B2C市场中，天猫、京东保持行业领先的地位，其他电商企业仍主要在细分市场寻求突破口。