数字化营销成化妆品业竞争新焦点

　　羊城晚报讯 记者程行欢报道：传统行业的数字化转型正在如火如荼。情人节前一天，补水领域的领导品牌温碧泉宣布与首次开放互动合作营销平台的OPPO合作，启动“情书计划”项目合作以植入全新的品牌核心战略思想。在以互联网电子产品作为品牌植入的营销平台在化妆品业界还尚属首次，当普通人平均每天看手机150次时，这一平台事实上已经取代传统媒体成为超级媒介触点。

　　“消费者不再接受冷冰冰的高大上的广告内容，新生代营销更排斥硬广模式。”温碧泉品牌总经理郑耿镇在接受羊城晚报记者专访时表示，在OPPO营销平台上，两家企业达成了一致意见，以内容和创意撬动新型品牌植入平台，这也是国产化妆品品牌在这一领域的首次尝试。

　　选择OPPO营销平台理由非常充分，同样定位于时尚年轻女性领域，双方有着高度匹配的用户群体，同时双方在各自领域内都有领先优势。“双方合作的意义在于探索一种差异化的大众沟通模式，希望可以给业界带来更多的启发。”郑耿镇表示。

　　实际上，传统业界的“+互联网”已经行动起来，外资品牌上的行动更为迅速。欧莱雅刚刚发布2016财务数据显示，其数字化营销功不可没。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩这样评价互联美妆领域的成绩：电商销售渠道增长33%，品牌在传播和服务方面呈现的数字化活力，意味着它们能够与消费者达成日益密切和个性化的互动。

　　在不久前欧莱雅举办的进入中国20年市场庆典上，网红、直播、AR及VR等均已成为营销手段。互联网技术也被引入，如其旗下品牌淳萃已与BAT进行跨界拓展增强现实以及虚拟现实的创新。“数字化已经是中国消费者的一种生活方式，从发展水平来说，中国应该是遥遥领先于世界其他地区的。”欧莱雅中国首席执行官斯铂涵这样评判新的时代。