从乡愁出海到文化出海 天猫盼连接中国文化与世界

　　中新网杭州2月27日电 (赵小燕 黄慧)在当前新零售席卷全球的时代，寄托乡愁的已从邮票变成了一瓶雪花膏、一口铁锅、一把凝结了400年工艺的剪刀……依托天猫，中国老字号和传统工艺正在走向全球市场，中国传统文化在进行“全球表达”。天猫海外负责人冷月表示：“中华老字号出海，不止是商品出海，更是文化出海，天猫希望成为连接中国文化和世界的新桥梁。”

　　2018年1月，天猫宣布升级天字号计划，要带上千老字号和国货品牌集体出海，此时章丘铁锅顺势加入，成为首批出海的老字号商家之一。最近，章丘铁锅国内已断货，且年前就在海外热卖，远销到美国、俄罗斯、埃及、加纳、澳大利亚等20多个国家和地区。

　　“瑧三环”负责人刘紫木称，此前一位身在西班牙的海外华人十分想念中餐的味道，于是委托国内好友从天猫上购买了章丘铁锅，并不远万里快递到了西班牙。正是这个故事让他和团队决定要跟着天猫一起出海。

　　张小泉剪刀也是天猫“天字号”计划的首批成员之一。“从四年前入驻天猫60多万的销售，到2017年1.5亿元质的飞跃，老字号在天猫能够爆发的能量，也大大超过了我们原本的预期。”张小泉实业发展有限公司总经理夏乾良表示。

　　如今张小泉剪刀在全球20多个国家都有销售。其中品牌售价近400元人民币的套刀，在澳大利亚每年可以卖掉数万套；而张小泉的剪刀，在美国市场也一直处于供不应求的状态。

　　据天猫数据显示，自2017年4月，天猫启动的“中国匠人”项目已扶持281个国内品牌，其中包括张小泉、臻三环、那澜多好等中国传统特色品牌，均成交分别增长同比提升50%、292%和110%。

　　天猫相关数据还显示，中华老字号一直高居东南亚、澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。

　　如今依托天猫在海外通路，故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺正在重新出发，全面开拓全球市场。

　　数据显示，目前已有超过1万个中国品牌，逾12亿件商品通过天猫实现出海，串联起全球200多个国家地区的消费者。(完)