通用电气出售家电业务 海尔最有可能接盘

戴远程 摄

    中国家电企业一直在“走出去”拓展国际市场，但大部分在海外打自主品牌，都从新兴国家市场起步，很难攻入欧美成熟市场。近日有消息指通用电气将出售其家电业务，海尔被认为是最有可能的接盘者。

    海尔有可能接盘通用家电业务

    据国外媒体报道，通用电气CEO杰弗里·伊梅尔特上周对投资者表示，“公司将大力发展燃气机，喷气式发动机及能源等核心业务，并退出非核心业务。”非核心业务中就包括了其家电业务。

    有资料显示，通用电气的家电业务已有百年历史，2008年通用电气曾考虑出售这部分业务但最终搁浅。目前，通用电气的家电业务在其整体业务中的比重已经越来越小，2013年的数据显示，家电和照明业务营收83亿美元，仅占通用电气总销售额的6%，盈利3.8亿美元，仅为其总利润的2%。不过，通用电气的家电业务在美国仍保持着第二的市场份额，仅次于惠尔浦，旗下的家电品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint。

    据《华尔街日报》的报道，本次收购价格为25亿美元，约合近155亿人民币，潜在买家包括通用电气的墨西哥合作伙伴Controladora Mab、三星、LG电子以及海尔。不过三星和LG方面并未表示出收购意愿，海尔被认为是最有可能的买家。路透社的报道指，海尔虽然是全球最大的家电制造商之一，但在美国市场影响力仍有限，如果能顺利收购通用电气的家电业务，将借助其极高的知名度和高端品牌形象拓展美国市场，“并有望打败惠尔浦，成为美国最大的白电品牌”。

    中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，尽管竞争对手包括三星、LG电子等，但海尔有成功收购三洋、斐雪派克的经验，胜算也大了几分，“海尔在欧美、日本市场一直定位中低端，收购通用以开拓高端市场无疑将是步好棋。”

    事实上，2008年通用考虑出售家电业务时，海尔也是被热议的意向买家之一。此番，尽管海尔方面到目前为止并未对外证实是否会参与收购，外界纷纷认为海尔有充足的实力完成这笔交易。此前，海尔刚从私人股本集团KKR集团处募得5.29亿美元（约合人民币32.75亿元），并有能力为收购募得更多资金。

    家电企业布局海外难入欧美成熟市场

    这已经是本月内第二则国内家电企业意图收购国外品牌的消息了，中国家电企业的国际化之路也再次引发了各界的关注。就在本月中，美菱电器收购意大利白电厂商意黛喜的美梦破灭，“经相关各方洽谈和磋商，鉴于与意向出售方就收购方案尚存在较大分歧，本次收购事项的实施条件并不成熟，公司决定终止筹划本次收购资产事项。”意黛喜最终到了出价低于美菱的美国家电巨头惠尔浦“碗里”。

    近年来，包括TCL、创维、海尔、海信、格力、美的、长虹等国内家电厂商都在积极拓展海外市场，出口数据整体保持增长。根据去年的统计数据显示，2013年空调出口额达到101.1亿美元，出口4414万台，同比增长2.1%，电冰箱（包括冷柜）出口额为50.4亿美元，出口量3545万台，同比增长6.7%，小家电出口额为341.8亿美元，同比增长12.5%。

    家电企业纷纷布局海外生产基地，四川长虹海外战略发展部部长王悦纯曾介绍，长虹在各大洲都建立了自己的子公司、销售队伍和生产基地。美的也在越南、埃及、拉美、印度布局了五大生产基地，TCL的海外生产基地也遍布欧洲、北美、泰国、墨西哥等地。除了代工生产之外，国内家电企业也在不断提升自主品牌出口的比例，记者从海信科龙方面了解到，经过十年的布局，海信科龙在海外市场推出的产品当中，自主品牌所占的比例已从不足20%提升到近50%。

    但国内家电企业进军海外的更多还是在新兴市场发力，很难突破欧美成熟市场的“围栏”，家电行业资深观察人士刘步尘认为，欧美国家市场已经饱和，而且消费者对品牌忠诚度高，国内家电企业并不容易获得优势。家电行业分析师梁振鹏则表示，目前中国家电企业真正打入欧洲市场的很少，加上欧洲贸易保护主义和政策壁垒，中国企业要想真正进入海外市场，只能走收购路线，通过购买当地品牌来提高产品知名度打开欧美国家的大门。