空气净化器市场有望迎来热潮

　　随着秋冬季的即将到来，“抗雾霾神器”空气净化器预计将很快迎来又一波热卖高峰。

　　据奥维咨询数据显示，中国空气净化器市场规模在2014年上半年延续大热势头，销售量达275.2万台，较2013年同期增长了48%；预计随着下半年市场的回热，2014年全年的市场规模将再度刷新纪录，迎来新一波高速增长期。

　　奥维咨询厨小电事业部总经理郭梅德分析称，4至6月我国主要城市进入雨水季节，空气质量优良天数明显增多；同时，受春节市场透支以及开春干旱、雾霾天气较多，第一季度市场透支较大。随着秋冬季即将到来，预计增幅将得到充分回热。

　　净化器市场波动曲线之所以与天气指数紧密联系，是因为中国消费者的理性消费理念尚未完全形成，对于健康电器的认识还有待提升。郭梅德表示，这需要全行业的共同努力，将空气净化器、净水器作为人体的“前置器官”的理念进行更深一步的普及和推广，从而使空气净化器市场摆脱“靠天吃饭”的模式。

　　目前空气净化器的线下市场销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。其中一级市场引领着空气净化器消费的潮流，其零售额增长水平达到86.0%。而线上市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品来说也是一个极为重要的渠道。2013年中国空气净化器的线上市场总额达到了约19.5亿元，同比增速高达160%，超过了线下市场86%的增长速度，与线下市场并驾齐驱，推动市场规模的双增长。

　　从价格段特征来分析，线下1000-4000元的产品最受市场欢迎，市场份额达到66.4%，而5000元以上的高端产品也受到了部分消费者的青睐，市场份额也达到了11.1%。但线上市场还是以低价冲量，鱼龙混杂，其中以1000元以下价格段产品最为畅销，几乎占据一半的销量。

　　郭梅德表示，考虑到目前空气净化器在中国的市场渗透率远低于日韩和欧美发达国家，且随着越来越多的企业开始布局空净市场，充分竞争将推动产品技术升级加速，2014年至2016年我国空气净化器的销量将保持30%—35%的高速增长，其中2014年总量将达到615万台。（任可）