专家支招媒体转型与融合发展实战路径：“三心”做内容

　　中新网南京6月3日电 (记者 崔佳明)3日，扬州举办“媒体转型与融合发展”论坛，逾百名学界专家、传媒大咖、业界精英齐聚古城，共同探讨媒体转型实战路径，分享媒体转型成功经验，开展媒体融合业务交流。

　　扬州市委常委、宣传部长陈锴竑在论坛上致辞说，当今时代，信息网络和数字技术正呈现裂变式发展，媒体格局正发生深刻调整，舆论生态正发生重大变化，以多维、互动、开放、及时为主要特征的新兴媒体发展日新月异，成为越来越多受众，特别是年轻一代日益青睐的重要传播渠道。这对我们的思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制等各个方面，都带来了全方位的、深层次的冲击。

　　转型、融合也成为中国传媒业和新闻学界的最热词汇。在这样的大背景下，如何推动媒体转型、融合发展？陈锴竑现场提出要“三突出”，他说，首先要突出内容制胜，运用云计算、大数据等新兴传播技术和社交化、分众化、精准化等新兴传播理念，不断提升内容传播的有效性和感染力，最大限度地将内容优势发挥出来。要把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，在多元中立主导，在主流声音中找到自己的文化归属。同时，要把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，在多元中立主导，在主流声音中找到自己的文化归属。

　　其次，地方媒体要突出平台再造。陈锴竑说，树立全新的互联网思维，充分运用网络技术手段去改造传统媒体，适应新兴媒体平等交流、互动传播、分享共享的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。

　　谈到地方媒体的经营，陈锴竑表示，一定要突出创新，要把“服务”作为经营的核心要素，进一步强化用户意识，把吸引用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，开发更加适应用户需求的个性化新闻产品。同时，激励、鼓励传统媒体主动与文化融合、与资本融合。

　　随后，青年长江学者、复旦大学新闻学院教授周葆华；东方早报和澎湃新闻总编辑刘永钢；FT中文网创办人、复旦大学教授张力奋；资深媒体人、上海文化产权交易所副总裁潘乐群在论坛上分别做了题为“数据驱动下的传媒转型”、“东方早报的澎湃之道”、“FT的转型报告”、“新媒体新进展，内容电商的崛起”的演讲。他们在演讲中都指出，促进传统媒体转型及创新，要实现传统媒体与新型媒体在内容、渠道、管理、经营等方面的深度融合。其中，核心的竞争力是内容，媒体人要专心、真心、用心做内容。(完)