老字号牌匾应更有文化内涵

　　平心而论
　　老字号牌匾应更有文化内涵

　　侯　江

　　北京的老字号多。这些历经数百年岁月而依旧魅力不减的老字号，是人们心中公认的高质量品牌。全聚德、内联陞、同仁堂、六必居、瑞蚨祥、东来顺、吴裕泰、功德林……北京人提起它们，如数家珍。如今，它们已经是北京人生活中不可或缺的内容，甚至，成为一种精神上的骄傲和依赖。同时，它们又成为当下新北京人讲究生活品质、提升生活格调的必备。老字号对于北京人的重要性、对于这座日益焕发新生机的古都的重要性，不言而喻。

　　据媒体报道，据市城管委副巡视员谢国民介绍，目前全市老字号企业共170余家，门店近万个，但老字号牌匾标识设置存在标识设计不够统一等问题，不能充分彰显传统文化，不利于老字号品牌的整体传播。“今年以来，全市按照‘先设后拆、分类实施、统筹推进’的原则继续推进建筑物屋顶牌匾标识规范工作，截至目前，全市共完成556座建筑物3001块牌匾标识重设”。在北京二环路与三环路之间，老字号企业牌匾标识若设置于传统风貌建筑上，应按照传统风貌建筑设置要求进行设置；设置于现代风貌建筑上，宜使用传统装饰结构及纹样，按传统匾额样式进行设置。此外，风貌引导区、平原风貌区、山前风貌区、山区风貌区的老字号企业牌匾标识应依据建筑特点进行设置。市城管委户外广告管理处处长崔宣表示，此次编制的《指导意见》是对去年出台的《北京市牌匾标识设置管理规范》的进一步细化，将会面向社会广泛征求意见，征求意见周期为一个月。

　　老字号的牌匾，对于老字号来说，就是自己别具特色的标识，体现出自身的性格和独一无二的魅力。但是，如何对老字号的文化内涵做更深一步的挖掘，如何在统一规划中体现老字号的独特风貌，这确实是一个值得大做特做的课题。因此，《北京市牌匾标识设置指导意见——老字号篇（征求意见稿）》，一定会得到广大市民的热情关注和参与。城市空间的治理，这几年是全市人民最关心的大事。在这个过程中，大家不可能不关心与身心都密切相关的老字号们。而老字号的牌匾新规出台，还涉及到城市空间品质提升、城市文化挖掘等多个方面。如何能让老字号在沉稳、从容的前提下更加生机勃发，如何能让不同的老字号在新规下展现更多的个性魅力，在这个过程中，需要城市管理者尊重历史、放眼未来的管理智慧，也需要全市人民、所有老字号的拥趸们积极献计献策，把对老字号的热爱，融入理性的思考，在发掘文化内涵、展现北京城市的历史与未来上，提出自己的见解和设想。F102