券商研报比文化 提政策最爱用“春风”做标题

　　“春风吹渭水，金叶满长安”、“金麟岂是池中物，一遇风云便化龙”、“莫让浮云遮忘眼，风物长宜放眼量”……这不是古诗词大赛，这是券商研报的标题。

　　不得不承认，过去几年，券商研究员在研报标题上颇费苦心，只要是能用的上的“唐诗宋词”统统拿来、拟作标题乐此不疲。除此而外，“政策名词”、“网络热词”也被券商研究员搬上研报。

　　《金证券》记者统计发现，近年来，券商研究员在研报标题中最喜欢用的古诗是“风物长宜放眼量”，最喜欢用的政策名词是“春风”，而喜欢借用的网络用语则有“给力”、“神马都是浮云”甚至还有今年刚刚流行起来的“屌丝”。

　　在券商研报中，凡是提到政策的，必然会看到“春风”二字。在《金证券》记者可以查阅到的券商公开研报中，2011年至今累计就有19份研报使用过“政策春风”一词。这类研报涉及的行业包括水泥、农业、节能、文化传媒以及交通运输。凡是

　　行业处于低迷状态，研报使用“政策春风”四个字可以说是百试不爽。

　　此外，“如沐春风”、“静候春风”、“桃花依旧笑春风”、“春风不度玉门关”、“春风又绿江南岸”、“忽如一夜春风来”……凡是和政策沾点边的，也都变着花样用“春风”做标题。同样，在可统计的2005年-2012年的8年时间中，使用“春风”一词做标题的公开研报高达109份，成为研究员最喜欢用做标题的“词汇”。

　　和“风物长宜放眼量”一边倒的“唱多”未来预期，“春风”类的标题相对实在点，既有“唱多”的，也有“唱空”的。例如2011年8月25日，招商证券为洋河股份发布的一篇报告，名为《春风得意马蹄急》，唱多意图明显。

　　对比之下，2011年11月22日，兴业证券发布的一篇《2012年银行业策略：春风扶槛露华浓》对银行业的判断则多了几分慎重。

　　每天从宏观研究到个股评级，券商发布的研究报告不计其数。《金证券》记者发现，古诗词是券商研究员最常用来做标题的一种。

　　在这些古诗词中，“莫让浮云遮忘眼，风物长宜放眼量”是被券商研究员使用最多的一句。此外，“金麟岂是池中物，一遇风云便化龙”、“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”等均被用做研报的标题。

　　根据同花顺数据库提供的公开研报，从2005年至今，累计共有76条券商研报使用过“风物长宜放眼量”，创下券商研究员研报标题使用最多的纪录，其中仅今年就已有5份研报使用了这一标题。2012年1月17日，联讯证券在零售行业月报中使用了“风物长宜放眼量”；2月14日，兴业证券在铁龙物流的个股评级中使用；4月23日，兴业证券在爱尔眼科的季报研究中使用；7月9日，宏源证券在友好集团的个股评级中使用；7月14日，浙商证券在一份数量化分析的周报中使用。

　　据了解，“莫让浮云遮忘眼，风物长宜放眼量”出自毛泽东的《七律和柳亚子先生》，意思是应该放开眼界，以阔大的胸怀看待人世间的万事万物。通俗点说就是要相信未来总是美好的。

　　对于券商研究员来说，这句诗确实“美好”。小到公司研报，大到行业分析，甚至是国家政策预期，通通可以用这句诗“概括”。言下之意，不管现在是好是坏，未来总是光明的。既不得罪公司，又给市场留有想象的空间。

　　年轻的券商研究员们当然也不会错过“网络流行词”了。《金证券》记者根据同花顺数据库提供的券商研报，发现“给力”、“神马都是浮云”、“hold住”等均出现在券商研报的标题中。此外，“亲”、“舌尖上的A股”、“屌丝”等2012最新网络词汇也纷纷被券商研究员拿来做标题。

　　华林证券一篇名为《亲，敢问底在何方》的研报拉开了今年网络词汇在研报中的“运用”。随后方正证券发布了《舌尖上的A股》系列，华宝证券发布了题为《国务院从六方面严格管理视频安全：舌尖上的安全》的行业研报，光大证券发布了标题为《上半年零售板块“屌丝”的无奈，下半年或催生兼并重组机会》零售行业第75期周报。最让人捧腹的是，2012年5月4日，国泰君安发布了第19期影视新媒体周报，该份研究报告的标题为《国片敢死队前仆后继，彼方“甄嬛传”却是极好》，将网络流传的甄嬛体发挥得淋漓尽致。

　　网络热词篇 甄嬛体也成研报标题

　　诗词篇 最爱用“风物长宜放眼量”

　　政策篇 “春风”为使用最多的词汇

　　从券商研报标题来看，套用古诗词、借用热门词汇的情况十分普遍，不过并不都是用得恰到好处。

　　以“风物长宜放眼量”来看，大部分研报从标题很难明确获知研究员到底是什么观点，有故弄玄虚意思。而以“春风”一词为例，券商研究员起的研报标题有的是一看就明白，有的则不知所云。如2010

　　年5月4日，恒泰证券一份名为《料峭春风吹酒醒，一汀烟雨杏花寒》，光看标题实在不知研究员写的什么，打开研报通读下来才知道说的是房地产。

　　《金证券》记者粗略统计发现，兴业证券是最喜欢“拽文”的，引用古诗词做研报标题的频率远远高于其他券商。除了上述举例过的“风物长宜放眼量”、“春风扶槛露华浓”、“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”外，“笑靥春风里，还待连理枝”，“张弛有道看航空、政策春风吹物流”，“不畏浮云遮望眼”、“安内攘外凤凰涅、似曾相识燕归来”等标题均出自兴业证券研究员之手。

　　据统计，仅2012年以来，兴业证券使用古诗做标题的研报就达十多份。此外，国泰君安、安信证券等也是运用古诗词和热点词汇撰写研报标题的高手。对比之下，最不喜欢引用诗词做标题的券商则为中金公司。

　　中金公司一名研究员对《金证券》表示，使用古诗词或热点词汇做标题没什么不好，但关键是要通俗易懂，不能让投资者看不明白，“毕竟研报的第一作用是为投资者提供有价值的市场信息。”

　　胡春春 罗钻钻