茅台出手网上卖酒 线上线下联手压制经销商

　　导读：贵州茅台网上商城即将开业，业内评价，茅台做电商醉翁之意不在酒，只是为了联合直营店，遏制经销商。

　　据经济之声报道，苏宁、国美、家乐福、沃尔玛等传统企业在线上打造电商帝国的同时，中国第一白酒品牌--茅台也宣布网上商城即将在8月开业，全面负责茅台酒及系列产品网上销售业务。不过有业内却评价，茅台做电商醉翁之意不在酒，而是为了遏制经销商的力量。

　　茅台网上商城emaotai.cn上线了好几年，由于经常缺货，很少有人成功交易。贵州茅台投资者关系部工作人员说，所以旗下销售公司又专门成立了电子商务子公司，要在原来网站的基础上把电商做好。

　　茅台:我们这个网站注册资本1000万，我们进驻电商平台满足一部分消费者网购需求。

　　至于茅台网上商城会如何配送白酒，这工作人员漫不经心地说，可能是通过各个地方的经销商进行，他强调这可以杜绝假货，不过记者随即采访的消费者对于茅台电商似乎不感冒。

　　工作人员：可能不会，我可能担心在运输的途中被掉包或者坏掉。

　　一般不会的，我都去专卖店里吧。我比较担心诚信问题。

　　茅台的经销商对于网上商城也比较抵触，一位店家一再和记者强调，实体店更有保障。

　　店主：我们都有票据，有什么问题，我们也跑不了，还是从我们这种店买得放心，在网上你买假的找谁去啊。

　　据茅台方面说，网上商城价格将与直营店价格一致，这也是引起经销商警惕的原因。白酒行业专家孙延元指出，今年4月茅台开始推直营店，如今又推出电商，为的就是制约经销商哄抬价格。

　　孙延元：它下了很多文件，派了很多人下去，经销商不听它的，市场也不听它的。价格无限被炒高，茅台不希望这样。它希望用全国自建直营店来控制价格。

　　如此看来，茅台的电商有点醉翁之意不在酒。眼下，苏宁、国美、家乐福、沃尔玛等传统零售企业在电商战场风头正劲，但目前还都是赔本赚吆喝，而万达等企业也准备前赴后继，已经开始为电商团队招兵买马。尽管电商热席卷中国，但酒仙网CEO郝鸿峰不认为传统企业自建电商是趋势。

　　郝鸿峰：单独建一个平台在广告的推广、支付方式、物流、团队技术和建设上都是一笔很大的投入。没有几年的时间和几个亿的投入，是不可能达到的。沃尔玛做平台，它为几万个厂家来服务，成本是被这1万个厂商分摊。如果10个亿的推广费用，一个厂家来做的话，是没法承受的。

　　记者：中粮不是有一个网上商城？

　　郝鸿峰：中粮产品线比较多，包括米面油红酒等等，它还代理一些其他品牌。但是茅台不可能在自己的商城里卖五粮液吧，只卖茅台的话，成本太高了。

　　重装上阵的茅台在用户体验上会多大提升还不好说，不过只要能达到抑制经销商的目的，茅台也许就满意了。