大杨创世："奥运概念"躺着中枪 凸显行业窘境(2)

　　单薄的“奥运效应”？

　　事实上，这已经是大杨创世二度为美国队制作奥运礼服了。4年前的北京奥运会上，拉尔夫·劳伦首次成为美国代表团奥运会服装赞助商，当年就给了大杨创世一张1500多套礼服的订单。

　　“2008年第一次合作后，拉尔夫·劳伦非常满意，所以这次拿下奥运订单基本上没有悬念。”胡冬梅说。

　　不过，下一届奥运会还能不能拿到订单，胡冬梅和大杨创世似乎不太有信心了。

　　7月10日亮相的伦敦奥运美国代表团官方制服因其“中国制造”而遭遇了“抵制风波”，拉尔夫·劳伦也遭到了口诛笔伐。压力之下，拉尔夫·劳伦近日声明，2014年冬奥会的美国队服将在美国国内制造。

　　“我们真是躺着也中枪。”胡冬梅感叹。

　　对于这次合作，中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，大杨创世原本可以借此提升公司的整体实力，其所接订单，不仅可以为企业带来丰厚利润，还可以为企业品牌的国际化形象打下良好基础。

　　其实，大杨创世不乏绝佳的营销机会。

　　股神巴菲特的“代言”一度令大杨创世在2009年红得发紫。2009年9月，在大杨集团30周年庆典上，巴菲特用了一段3分钟的视频短片，向大杨创世致谢，称赞创世西服让他70多年来首次被人夸奖“帅气”。这段视频传播开之后，大杨创世股价从2008年10月的3.15元涨至2009年10月的20.5元，一年内涨幅达551%。借股神的“东风”，2010年5月，大杨创世还在美国成立了分公司，其单裁定制业务也成功进驻美国市场。有报道称，在巴菲特的推销下，伯克希尔·哈撒韦公司的4位董事也在大杨创世量身定制了西装，其中包括比尔·盖茨。

　　“中国制造”缩影

　　根据中投顾问轻工业研究员朱庆骅提供的数据，2010年下半年开始，中国服装代工行业整体上处于下滑态势，企业订单出现锐减，企业利润不断缩水，从过去平均利润10%~15%，甚至高达30%，缩减为目前的至多8%。

　　大杨创世的业绩也印证了这一变化。

　　中国一家规模较大的衬衫代工企业负责人告诉记者，人力成本的上升已经成为服装企业发展的一道桎梏。2010年，该代工企业普工工资还不到1700元，现在已经达到2200~2400元，平均每年至少上涨15%。与此相比，大杨创世的人力成本更高。

　　值得注意的是，阿迪达斯近日证实，已关闭其位于苏州的在华唯一直属工厂。许多业内人士称，为了降低加工成本，国外企业将订单转向了越南、缅甸等东南亚国家，中国代工企业正面临从“挑订单”到“找订单”的尴尬，中国制造面临危机。　赵陈婷 黎光寿