塑化剂伤身 白酒业影响尚待观察优胜劣汰将加剧

　　一场突如其来的“塑化剂”风暴，给这个本该平静度过的白酒消费小淡季带来了轩然大波，也吹开了酒鬼酒乃至中国白酒业本来坚固无比的“护城河”。非人为添加也好，不超标也罢，经过几日的起伏沉淀，各方关注的焦点已经从事件本身进化至更深层的部分：在白酒景气度已大不如前的背景下，“塑化剂”事件会给酒鬼酒乃至中国白酒业带来何种影响？中国白酒是否仍具备投资价值？

　　带着这些问题，中国证券报记者走访了包括消费者、商超、经销商、酒企、分析师、业内专家在内的白酒产业链上各相关人士，以还原客观事实。

　　酒鬼酒销售体系受创

　　“我们刚把酒鬼酒都撤了，即使想买也暂时不能卖，你没注意报道吗？”对于中国证券报记者对酒鬼酒的询问，百盛购物中心白酒专柜的工作人员“好意”提醒。

　　尽管两度道歉并表示产品符合国家相关标准的要求，但卷入“塑化剂”风波的酒鬼酒当前的销售体系将毫无疑问地受到重创。

　　物美集团相关人士22日曾对中国证券报记者表示，自21日起物美已经主动将几乎所有的酒鬼酒产品下架，并可以接受消费者的退换货。像百盛购物中心和物美一样，近期全国各地主动撤架酒鬼酒的商超队伍正在壮大。

　　而逐步兴起的白酒电商渠道，比如京东商城、酒仙网、1号店等，似乎一夜之间均无酒鬼酒任何产品在售。酒仙网总裁郝鸿峰表示，基于酒鬼酒的负面报道，酒仙网决定主动撤架，货品如何处理则需要进一步跟厂商沟通。

　　中国证券报记者致电酒鬼酒客户服务热线时获悉，目前公司仅接受被检测出塑化剂超标款产品(50度酒鬼酒)的退货，其他产品不接受退货，并表示其他产品不存在任何质量问题。

　　与退货压力相比，更让酒鬼酒担心的则是由于消费信心受损而带来的销售压力。酒鬼酒北方营销中心某大区负责人张先生坦言，短期内公司产品销售肯定会遭遇压力，相信随着时间的推移，市场会再次理性地看待这个问题，销售将恢复正常，但需要时间。

　　然而当前白酒行业趋于白热化的竞争格局或不会给予酒鬼酒充分的“缓冲时间”，众多竞争对手可能趁势抢夺酒鬼酒的客户和市场份额。

　　酒鬼酒某省销售负责人江先生表示，今年经济形势下滑，使白酒行业整体销售面临压力，“塑化剂”危机发生后，肯定担心公司产品在该省市场受到地产酒的冲击，从而发生客户或消费者被竞争对手抢走的情况，“将加大挽救和弥补的力度”。

　　产品下架、销售受损必将对酒鬼酒未来的业绩造成影响，酒鬼酒今年前三季度净利润增长433%的靓丽成绩单未来一段时期或许难再现，分析师们也纷纷调降对酒鬼酒的评级。

　　瑞银证券王鹏认为，受此事件冲击，酒鬼酒未来如何回避“含塑”压力而继续推动销售将是较大难题。此外，公司可能面临已售酒品的退货压力，以及现有存货“除塑”所增加的成本，预计未来公司将面临降价滞销带来的费用率上升和成本走高的压力。

　　而对于塑化剂风波对酒鬼酒的真正影响，一家知名酒业商贸公司负责人对中国证券报记者表示，“本身这个牌子就不是很厚实，比起那些大品牌来可以说有点弱不禁风，能不能够经受住冲击谁也说不准。”