黄金掺铱曝光周大生IPO或遇阻 已进入关键环节(2)

　　谁在掺假

　　深圳市宝如行首饰器材有限公司销售负责人张海春告诉记者，目前周大生这类企业用的检测仪器大部分是光谱仪。例如，劳伦斯实业在2007年购买EXF6800，深圳艺华珠宝在2009年购买EXF7800，山东招远黄金深圳公司在 2010年购买EXF7800。

　　张海春说，如果铱粉平均熔化到金里面，金的表面也会存在铱原子，就可以用光谱仪来测。问题就在这里，如果小颗粒的铱粉埋在金子(财苑)里面，就很难测出来，光谱仪只能测到金子0.03毫米以上的表皮。

　　“对于埋在金子里面的铱粉，只能采取破坏性检测，把黄金饰品剪断，检测其横截面。但这样检测成本很高，整个黄金饰品就只能当废品来处理。”张海春表示，一旦自检没问题，周大生必须承担相应的损失费。

　　值得注意的是，黄金企业近年来竞争激烈。周庭达表示，“金企从上海黄金交易所购进原材料，通过加工再销售出去，一克金加工费多少，同行都很透明，按重量算工费。而同行为了提高竞争力，必须在其他环节节省成本。”

　　减少检测的损失费，是节约成本的一个环节，如此一来，金企选择少用破坏性检测。周庭达表示，周大生是没办法一件一件去破坏性检测的，加工厂正是看到这一漏洞，而把铱粉埋在金子里面，从而避开光谱仪的检测。

　　一位周大生的供应商高管表示，“周大生是我们的大客户，占供应量的10%~20%。他们从我们这里批发产品后，送到质监部门检测，有检测数据后，挂上检测单才能上柜销售。周大生的千足金证签，一定是国家质检部门通过检测才能挂的。”令人疑惑的是，周大生挂签的千足金，最后被央视交由另一质监机构进行检测时，结果却大相径庭，被认定不合格。

　　3月16日，针对央视“3·15”晚会上曝光黄金掺假的有关线索，深圳市市场监管局罗湖分局对“周大生珠宝”、“百泰珠宝”进行检查，并依法抽样送检。经国家珠宝玉石质量监督检验中心检验，周大生抽样8批次，合格8批次。百泰首饰抽样11批次，合格11批次。

　　同一产品交由不同机构检测，最终却在检测结果上互相“打架”。此事一出，业界震惊。周大生方面，已将矛头直指检测部门。业界甚至愤怒，谁为周大生们背书？

　　然而，在黄金行业历练多年的周庭达，对于检测结果互相“打架”并不震惊。他道出其中秘密：“这个是在终端渠道做手脚，一般是顾客买到黄金饰品后，黄金拿走，但证签没拿走。终端商就可以拿这个证签挂在其他没有抽检的产品上面，一个证签可以重复使用。而下一批顾客看到其他没有抽检的产品也挂着这个证，于是放心买了这个黄金回去。”

　　深圳市市场监督管理局罗湖分局稽查科科长李广斌告诉记者，如果是加盟商联手供应商，把顾客留下来的千足金证签套用到没有检测的黄金饰品，那就很难被发现问题了。

　　扩张后遗症

　　周庭达表示，没有一家企业愿意拿石头去砸自己的脚，作为大型零售商，更加不愿意这样做，一旦出事后，毁坏的是企业辛苦建立起来的声誉。然而，“掺铱金”的事情为何还发生在行业老大周大生的终端环节？

　　业界人士认为根源是周大生终端销售环节监控的日渐弱化。

　　据记者了解，周大生为了抢占市场先机，近年来放缓直营店的开店速度，反而不断提速加盟商建设。目前，周大生公司拥有40个区域运营管理机构，营销网络覆盖全国31个省、市、自治区、直辖市的300多个大中城市2007年至2012年5月，周大生加盟商数量和加盟店数量分别增加了7.5倍和4倍，创造了新的历史纪录。截至2012年5月，周大生突破2000家连锁店。

　　周大生品牌部人士表示，周大生的直营店是所有的业务、财务、管理服务工作都要团队的员工执行落实每一个经营细节。而加盟商开店，周大生给予更多的是指导，使得加盟商在多个经营细节可以摆脱周大生的监控。

　　周大生的掌门人周宗文认识到终端销售渠道放权之后的监管空白，为此提出要以“第二次创业的紧迫感”，积极改造旧的周大生模式。然而，周宗文的这起改造尚未来得及彻底落实，周大生就在这一时期摊上大事，终端销售环节的黄金饰品被检测出掺和铱粉。

　　周庭达告诉记者，“这次造假事件发生后，毁掉的是周大生多年来辛苦积累的名誉。消费者再也难以相信周大生了，这对周大生的损失才是最大的。”危机当头，周大生公司的行业龙头地位岌岌可危。如今，周大生专柜全国大范围下架。据多家媒体报道，北京、南京、廊坊、南昌、兰州、长沙等地的周大生专柜已有部分黄金饰品下架。

　　记者从周大生高层获悉，周大生公司已经进入IPO的关键环节，目前不接受PE投资。而在此时机，周大生被曝光黄金掺和铱粉事件，出现大量消费者退货，竞争对手趁此时机大肆抢占市场。一旦市场份额大幅缩减，周大生公司的IPO计划或难实现。

　　(证券时报网快讯中心)