三公消费股业绩集体下滑 茅台放下身段广招经销商

    2013年上市公司半年报陆续披露，与“三公”消费高度关联的白酒、餐饮、酒店、旅游类业绩出现集体下滑的趋势，不少上市公司求新求变，走上各自迥异的突围之路。

    西安旅游利润下降一倍

    白酒板块的皇台酒业半年报显示，上半年营业收入同比下降27.44%，净利润亏损58.75万元，而去年同期盈利687.67万元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分别发布业绩预减公告，预计其上半年净利润同比下滑幅度均在80%以上。

    酒店旅游板块的峨眉山A半年报显示，上半年净利润同比下降42.68%；新都酒店净利润为-292.44万元，同比下降57.03%；张家界预告净利润将同比下滑53%-69%，西安旅游预计净利润为-700万元至-500万元，同比下降114.21%-119.89%。

    高端餐饮板块的全聚德预计上半年净利润比去年同期下降10%至40%；湘鄂情预计亏损额更是直逼前两年净利润总和。

    多家券商认为，中央严格限制“三公”消费，相关上市公司高端业务锐减是其业绩跳水的主因。

    茅台放下身段广招经销商

    借助所在行业的深度调整期，上市公司纷纷谋求转型——主打中低端产品，开拓电商等营销渠道，谋求多元化经营等。

    据了解，茅台旗下中档产品汉酱酒和仁酒的终端售价，已经从799元和658元下滑到399元和299元；在一些电商平台上，去年售价约1760元的53度飞天茅台现零售价1159元，降幅超三成。同时市场传言，茅台准备以计划外999元的价格，向市场投放2000吨产品，新增量极有可能冲击现有经销网络和渠道。

    五粮液为与茅台争夺中低价市场，高调推出新品，即价位在200到300元的“五粮头曲”和价位在300到500元的“五粮特曲”。

    此外，成为茅台特约经销商也比以前容易许多。31吨、10月份之前打款、价格为999元/瓶，三项条件全部符合，就能成为茅台的特约经销商，明年享受819元/瓶的价格。茅台近期推出5000吨酒招徕特约经销商，希望借此打个翻身仗。

    新食品产业研究院研究员谢骥认为，随着虚高消费的下滑和居民消费的升级，在100-300元价格区间的白酒产品，未来可占到行业总销量的50%。这被认为是高端白酒品牌进入电商领域的主要动因所在。

    湘鄂情转型环保被质疑

    有“餐饮第一股”之称的湘鄂情，负面消息持续不断——上半年预计业绩巨亏，接连关停8家门店，定向增发再融资落空，实际控制人连续减持等，压得公司喘不过气来。

    湘鄂情今年股价一直疲弱，由开年的9.74元/股一路下行，最后滑至2.90元/股。但在公司进军环保行业的利好消息下，湘鄂情的股价立刻逆转，连拉涨停。

    随后湘鄂情发布公告称，公司拟以2亿元资金收购江苏中昱环保科技有限公司51%股权并已签署意向协议。媒体跟踪报道发现，湘鄂情收购的是一家投资公司，其三年营收为零。有人质疑湘鄂情此次收购完全是为了保全股价，也有称湘鄂情的收购存在关联交易。

    湘鄂情在谋求转型的道路上，还有多少后续手段，外界不得而知，不过湘鄂情能否杀出重围，也成了高端餐饮走出低谷的风向标。

    自驾游峨眉，门票打八折

    消费市场低迷，国内团队游急剧下滑。但是旅游新格局也在酝酿和形成过程中，包括开辟直客渠道、推出优惠措施以及针对自驾游和自由行的差异性策略。

    据张家界官网介绍，1至6月中旬，张家界共接待境内外游客1100万余人次，同比下降7.8%。其中，团队同比下降近五成，直客却同比增长80%，占了旅游市场的半壁江山。而且打开携程、去哪儿、途牛等在线旅游网站，有关张家界的景点、酒店、旅游点评和攻略的内容丰富且翔实，网上排名在山水旅游或华中板块均位居前列。

    黄山景区进行玉屏索道改造，峨眉山景区今年8至12月对自助/自驾游游客实行门票八折优惠，都为其今后的业绩预留了上升的空间，此外，两处著名景区都将建设高铁车站，也将为游客的增速打下了伏笔。

    北上广深的高端酒店处于饱和状态，但是二三线城市对其热情有增无减。此外，经济型酒店和连锁酒店仍然有极强的市场需求。

    文/本报记者　刘慎良