酒企困境突围 古越龙山“不务正业”拍电视剧

　　原标题：酒企困境突围新样本 古越龙山“不务正业”拍电视剧

　　古越龙山董秘周娟英接受《证券日报》记者采访时表示，目前拍摄电视剧主要是让产品与文化紧密结合，未来不排除朝文化产业方向发展的可能性

　　近期，各大酒企业绩的增长率大幅下滑，酒企业们坐不住了，开始实施自救举措。其中，古越龙山斥巨资欲拍电视剧，而这被投资者认定为“不务正业”。

　　“转身”进军影视业

　　在白酒行业进入深度调整期时，黄酒市场也无法独善其身。而黄酒企业古越龙山虽然中报业绩实现了同比增长，但与近3年的业绩相比，公司业绩增长率已经呈现大幅下滑的态势。

　　在这一背景下，古越龙山做出了一项跨界投资的举措，决定投资6900万元拍电视剧。对此，古越龙山董秘周娟英接受《证券日报》记者采访时表示，拍电视剧主要是提升公司产品的品牌形象，目前没有把拍电视剧作为公司的主要盈利点。

　　据古越龙山公告显示，公司将全权委托古越龙山文化传播有限公司负责电视连续剧《女儿红》的拍摄和发行等事宜。公司将以营销广告费用形式预算投入最少6900万元(包括宣传营销发行所需费用)，同时可根据实际情况按上述总预算投入的5%-10%追加投入。如果再不足，不足的部分则由文化传播公司自行负责筹集解决。

　　在古越龙山的公告中，公司管理层对此次投资拍电视剧有一定的评估，公司表示，自2009年收购女儿红公司以来，借助品牌营销和网络营销不断提升自身形象，经济效益逐年增加，发展势头良好，对公司业绩影响逐渐增大。拍摄《女儿红》电视剧，对宣传女儿红酒文化、提升女儿红品牌、推进女儿红市场拓展有较好的促进作用，将对女儿红公司业绩提升产生积极影响。

　　另据古越龙山公布的女儿红公司近两年的业绩显示，2012 年度营业收入3.05亿元，占公司营业收入的 21.44%；净利润 3078.19 万元，占公司净利润的 16.13%；2013 年上半年营业收入 2.18亿元，占公司营业收入的25.38%；净利润 2252.24 万元，占公司净利润的 21.92%。

　　事实上，对于古越龙山来说，其中报净利润为1.03亿元，此次拿出6900万元已经占到其今年上半年净利润的67%。不过，公司表示，此笔费用不会影响2013年的业绩。

　　公司称，“电视剧拍摄合同的履行对本年度公司业绩不会产生影响，在电视剧制作完成后首播发行年度，需对投入费用进行分摊，将对公司净利润产生一定影响”。

　　不过，古越龙山巨资投资电视剧遭到质疑后，周娟英表示，投资电视剧是经过股东们决策后做出的决定，是非常看好的。

　　品牌宣传还是另谋出路？

　　实际上，有业内人士则向记者表示，“转身”进军影视业是公司在寻找新的商业模式，在酒行业不景气的情况下，公司开始拍电视剧自救，“毕竟文化传播行业是国家重点扶持的行业，而古越龙山有自己的文化传播公司”。

　　据了解，古越龙山的主要股东浙江智源投资控股有限公司，持有古越龙山文化传播公司 90%股权。而古越龙山持有文化传播公司 10%股权。

　　此外，周娟英表示，目前不考虑让投资拍摄电视剧成为古越龙山新的利润增长点。

　　值得一提的是，乐正传媒研发咨询总监彭侃对《证券日报》记者表示，目前每年有18000部电视剧出品，但是能播出的仅有10000部。

　　由此可见，电视剧市场竞争也异常激烈，想通过一部电视剧就获得较好收益，在当前也有难度。

　　此外，在彭侃看来，酒企去拍电视剧更像是一种营销的手段。实际上，单一的项目失败率很高，而古越龙山依靠一部电视剧想获得较高的收益也不太现实。

　　彭侃强调，很多企业看好文化产业，不过很少有直接投资拍摄电视剧的，他们多数是通过投资某个项目等方式来植入自己的产品。在他看来，如果找名演员、名导演来拍摄，未来播放的机会较大，如果采用自己的员工，非知名人士拍摄，那么就不敢保证拍摄的电视剧会如期上映。

　　“未来酒企在央视投放广告会遭到限制，企业的广告投放路径也在改变，若古越龙山所拍电视剧能成功播放的话，这笔广告费是值得的。”上述业内人士表示。

　　“目前，公司拍摄电视剧主要是为产品品牌宣传，让自己的酒产品与文化能紧密的结合起来。”周娟英表示，不排除未来会朝着文化产业方向发展的可能性。(记者 夏 芳)