淘宝系“双11”冲300亿销售额 暗藏IPO棋局

　　淘宝系计划在今年的“双十一”冲击更高的销售额。《经济参考报》记者日前从知情人士处获悉，淘宝系内部已经制定了今年“双十一”的销售目标：淘宝网和天猫在11月11日当天实现300亿元的销售额，并将挑战450亿元的极限目标。对于这一消息，阿里巴巴方面没有证实，亦未否认，只是轻描淡写地表示；“不谈销售目标”。

　　淘宝系2011年“双十一”销售额达到53亿元，2012年“双十一”销 售 额 为1 9 1亿 元 ， 同 比 增 长260%。对于传言中的“300亿元”目标，部分业内人士认为并非不能实现，如果按照100%的增长率计算，淘宝系今年“双十一”的销售额将达到令人咋舌的382亿元。

　　业内认为，在阿里巴巴赴港IPO受挫之际，作为目前集团最具吸金实力的资产，淘宝系今年“双十一”的表现至关重要———将影响到马云能否成功打一场IPO反击战。

　　美国投资者网站theStreet.com的分析文章指出，在阿里巴巴赴港IPO受挫之际，马云想要扭转不利局面必须重新获得投资者认可。一位投行人士向《经济参考报》记者表示，如果“双十一”期间，淘宝系的销售额能够实现150%以上的超高增长，将再度点燃资本市场对阿里巴巴的热情，还会给港交所制造巨大的压力，迫使联交所重新权衡“是否需要因现有 制 度 而 放 弃 如 此 一 单 巨 大 的IPO”。“至少会让港交所的态度有所松动。”该人士说。

　　除了让资本市场看到阿里巴巴巨大的价值，淘宝系“双十一”的表现还关系到马云对未来如何控制阿里巴巴的构想。目前，阿里巴巴和港交所在IPO问题上的根本冲突在于，马云提出的“合伙人制”的公司构架不符合香港市场的相关法规。如果港交所坚持现行上市规则，阿里巴巴想要顺利赴港上市只能改变自己。

　　“支付宝的母公司已经变成了现在的小微金融服务集团(简称小微金融)。”上述投行人士认为，小微金融和阿里巴巴形成了一种特殊的共生关系，通过将支付宝从阿里巴巴剥离，并采取新的股权结构，马云已经用另一种方式控制了支付宝。

　　有分析人士指出，淘宝系的快速增长，将成就支付宝的高成长。支付宝和小微金融发展壮大后，将成为马云及核心管理层与阿里巴巴股东谈判的重要砝码。