跨界玩上瘾 华谊兄弟欲掘金电视综艺节目

   今年以来，在“收购游戏公司”、“进军电视剧产业”等大手笔之后，华谊开始发力介入综艺节目。羊城晚报记者昨日了解到，在2014年1月26日，由华谊兄弟授权的同名大型季播电视真人秀《私人订制》将在北京卫视推出。据悉，《私人订制》栏目的第一阶段总中标额超过1亿元，冠名权售价高达4500万元。

　　华谊方面表示，《私人订制》是国内原创的第一个实景体验式真人秀电视节目。据该公司内部人士透露，华谊在此档节目中的收益模式是“授权费+节目收益分成”，但问及具体费用和分成比例，其工作人员回应称暂时不便透露。

　　华谊兄弟总裁王中磊在接受采访时表示：“这档全新的电视栏目，对于华谊来说是一次特别的尝试，我们希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上播散到更多娱乐平台。”

　　事实上，近年来，华谊不断尝试跨界内容整合，电影与电视节目互动频繁。在9月份热播的《中国好声音》和《快乐男声》节目间隙，华谊兄弟播放的《狄仁杰之神都龙王》预告片是中国电影首次尝试在电视选秀节目投放广告，该广告覆盖达到2.4亿人次，宣传效果较理想。而之前闹得“满城风雨”的收购张国立公司事件，也彰显了华谊抢夺电视剧蛋糕的野心，综合分析华谊近段时间的表现不难发现，华谊的战火已经从“大荧幕”蔓延到了“小荧幕”上。

　　分析

　　能否与主业

　　产生协同效应是关键

　　中投顾问蔡灵在接受羊城晚报记者采访时指出，“国家此前出台了升级版限娱令，一个电视台一年只能有一个引进版权（《爸爸去哪儿》、《我是歌手》）的节目，这意味着对国内原创综艺需求的扩大，这是个很好的机会。”

　　“但目前，电影与综艺的结合在国内还没有成功经验，2005年‘超级女声’拍了个电视剧《美丽分贝》，但反响平平。”蔡灵说，“影视娱乐公司这段时间动作特别频繁，华谊高溢价收购游戏公司和电视剧制作企业，也引发了不少业界质疑，导致三季报业绩下滑，我认为扩张和衍生是好的，但是企业在扩张时应当注重新业务能否与主营业务产生协同效应，如果偏离核心业务太远，可能会给公司带来沉重的负担和损失。”（刘珊）