商业零售股“网战”正酣

　　受“联姻”腾讯的利好，2月12日至2月17日王府井股价连续4个交易日，涨幅分别达9.99%、4.25%、0.14%和3.69%。截至2月17日收盘，王府井股价涨至每股21.92，带动红旗连锁、首商股份、友谊股份等部分O2O(线上带动线下)概念板块成份股步入上涨通道。

　　Wind资讯显示，2013年1月1日至2014年2月17日，O2O概念板块22家上市公司涨幅达7.95%。年初至今累计涨幅超过11%的个股达8只，冠亚军分别是搜于特和红旗连锁，涨幅分别达27.33%和22.74%。

　　截至2月17日，O2O概念板块成份股中有11家发布2013年业绩预报，其中8家“预喜”，预告净利润同比增长最高的是中央商场，增幅达899%。截至目前，有重庆百货、广百股份2家上市公司披露业绩快报，营业收入同比分别增长7.48%和5.59%，利润总额分别同比增长13.56%和9.88%。

　　此轮“王府井效应”始于2份公告。2月11日晚北京王府井百货(集团)股份有限公司与腾讯签署了战略合作框架协议，双方宣布将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。消息一出，2月12日O2O指数大涨37.88点，涨幅超过3%，20只成份股18只飘红，此前5日股价一直低迷的王府井当日涨幅达9.99%。

　　2月13日，王府井再发公告称，将于2月14日与腾讯合作微信购物，在旗舰店北京市百货大楼试运行，并将在随后持续推出新的合作项目。

　　王府井“情定”腾讯，正顺应了时下流行的O2O合作发展模式。

　　广发证券分析师欧亚菲认为，王府井自2013年8月份以来一直是零售终端移动互联转型重要企业之一，加上与腾讯战略合作的估值与发展空间驱动，未来像这样的传统零售业上市公司“触网”模式，有望对相关上市公司股价产生比较明显的拉动效应。

　　传统零售业上市公司触网的案例并不鲜见。不久前，红旗连锁超市试水O2O，上线“电子货架”便利连锁店。通过超市之间联网的“电子货架”，实现产品价格信息共享并实时“网购”。

　　2013年全年我国消费市场网络购物增长迅速。商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物销售增长31.9%，增速分别比百货店、超市和专业店高出21.6、23.6和24.4个百分点。海通证券批发和零售贸易行业分析师李宏科认为，传统零售业上市公司借助互联网转型升级有望成为未来发展趋势之一。