五粮液自降身段 白酒股受惊吓趴茅台跌最惨

近日，高档白酒市场价格出现调整，商家降价促销吸引消费者。　　IC 供图

　　“量价齐跌的背景下，粗放管理、巨大成本以前被大利润掩盖，现在要被彻底地清算了。”对于近段时间白酒企业遭遇的尴尬和进行的反击，有股民这样描述。随着白酒行业“黄金十年”的告终，近日一线酒企五粮液(000858)放下身段宣布降价，随之应声下跌的，还有A股市场中一众白酒股的股价。

　　五粮液降价，茅台跌最惨

　　“五粮液宣布降价，股价应声下跌。奇葩的是，贵州茅台的股价跌得更多！这是预期茅台的出厂价也要下调吗？”面对昨日A股中上市白酒企业跌声一片，股民“老曾阿牛”很疑惑。数据显示，截至昨日收盘，受五粮液降价消息的影响，白酒板块整体跌幅近3%。其中，贵州茅台(600519)领跌，洋河股份(002304)下跌4.15%，山西汾酒(600809)、伊利特(600197)、老白干酒(600559)、青青稞酒(002646)、张裕A(000869)、五粮液等个股跌幅超过了2%。

　　事实上，白酒行业销售早已持续低迷多时。随着调整期渐渐深入，五粮液近日终于放下了身段宣布下调出厂价格，成为了自白酒行业调整以来首家宣布下调出厂价的一线白酒企业。根据调价方案，52度水晶瓶五粮液(简称“普五”)出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，建议团购价调为659元/瓶，建议终端零售价由1109元/瓶调整为729元/瓶。此外，五粮液1618的出厂价、建议团购价和建议终端零售价也分别调整为659元/瓶、729元/瓶和809元/瓶，并自昨日起实施。

　　生意各做各，茅台称“健康”

　　“我们这里暂时还没调，现在卖的货是按照以前的价格进的。”昨日长沙芙蓉区一家酒品专营店老板告诉记者，现在普五和52度五粮液1618也就是卖729元/瓶和800元/瓶左右，并非按照以前的零售指导价1109元/瓶和1618元/瓶售卖。“要是按照新的出厂价，以后卖到市场上肯定比现在这个价还要便宜。”该老板透露，其去年底进货普五600元/瓶以内就能拿到，早就低于现在这个出厂价了。

　　“五粮液现在调价，说明白酒行业目前的局面是超出预期地差。”长沙股民老沙判断，随着五粮液的降价，中高端白酒的厮杀将开始蔓延，同时对茅台也构成价格压力。有意思的是，就在近日有报道称贵州茅台的相关负责人表态，“一屋两边住，生意各做各。五粮液调价是他们企业自身行为。茅台价格体系非常‘健康’”。

　　不调整小心被抛弃遗忘

　　没有哪家企业不想贵卖产品，但是一切还应该是市场说了算。有业内人士猜测，五粮液之所以能够大胆为之，主要是其业绩压力松绑——营收千亿目标从2015年延后至2017年。

　　有市场人士分析，此次五粮液的调价势必对二线品牌的高端产品造成挤压，因此其他品牌会采取观望还是跟进调价的态度，很快就能见分晓。毕竟若不抓住机会迅速调整价格策略，就有被市场抛弃或者遗忘的风险。而昨日贵州茅台和洋河股份的跌幅较大，主要还是市场的预期问题，担心降价风会吹到茅台和洋河上。不过，总体来说，此次白酒行业的大调整估值已近尾声，未来几年白酒企业业绩不会大幅下滑，估值也会相应修复。(记者 舒元臻)