三精药业董事长受调查期间自杀 哈药股价跳水

　　(记者 赵珂)据经济之声《天下公司》报道，影响公司股价涨跌的因素有很多，其中一个就是高层变动，今天有两家公司就赶上了这件事。

　　今天股市开盘后，三精制药和哈药股份双双下跌。截至收盘，三精制药下跌2.37%，哈药集团下跌4.52%，而这次下跌很可能源于一份公告。

　　哈药股份和三精制药同时发布公告称：“5月18日公司接获黑河市人民检察院通报，刘占滨于5月16日被立案侦查。5月18日早饭过后，刘占滨称感觉不适。同日上午，在逊克县医院检查身体过程中，于三楼卫生间摆脱监护法警，从窗户跃出，坠地身亡”。

　　刘占滨原本是三精制药董事长，他为什么会被调查？又为什么会自杀？《天下公司》询问了三精制药方面，对方表示：一切以公告内容为准：

　　三精制药：一切内容以公告为准，公告内容就是我们掌握的所有内容。

　　记者：现在股价都这样了，你们那边有什么相应的措施吗？

　　三精制药：现在的股价是市场的结果，我们该做的已经做了，已经发了公告了，是吧？

　　随后我们又致电三精制药母公司--哈药集团，一位工作人员透露，刘占滨是因为涉嫌职务犯罪被调查：

　　哈药集团：他本身是我们公司的董事，因为涉嫌职务犯罪被检察机关侦查，在被带走以后的期间，他在医院跳楼自杀了。

　　关于公司股价大跌，这位工作人员认为是投资者产生了不必要的恐慌：

　　哈药集团：这是投资者产生一些恐慌呗！一般的这种董监高除了自然的职务换届之外，还有一些辞职或者突发的事件，也属于正常的人事变动范围，正常的生产经营是不受人事变动影响的，但是投资者可能对这种变动，尤其是涉及到一些敏感问题，可能就会产生一些恐慌。

　　三精和哈药在公告中说，目前三精药业的董事长职务由公司总经理刘春凤暂时履行。哈药集团方面强调，针对外界的一些质疑，公司正在积极准备应对之策：

　　哈药集团：目前正在积极商议面对媒体质疑，有关方面正在积极着手研究，因为这是个突发事件，我们相应的部门启动了应急预案，正在着手研究，但也是有一定程序的。

　　到目前为止，关于刘占滨具体有什么职务犯罪的行为，以及他为什么会在调查期间突然自杀都还没有更多的消息。一位医药业内人士透露，刘占滨遭到调查很可能是因为被人举报。

　　一直以来，三精药业就是依靠广告宣传模式实现业绩增长，这种模式的一个弊端就是存在拿回扣的寻租空间，因为广告投放，与公司一把手的决定有密切关系，刘占滨此前就曾被内部人士发传单举报过。

　　另外，这种模式还有一个弊端，那就是赔本赚吆喝，公司实际上不赚钱。药业分析师边晨光表示，业内对此早有质疑：

　　边晨光：哈药的模式最疯狂的时候，几乎每个电视台只要有广告时段，都会冒出来哈药六厂、或者三精制药的广告，投放的频率和密度是非常大的。咱们都知道，作为一个企业来讲，尤其是哈药和三精制药做的主要是非处方药，广告的确是一个很重要的环节，但是业界对哈药最大的质疑就是：广告投入是不是太大了，过高的广告投入的确能带来很高的销售额，但是如果成本都算进去，其实每年的利润率是很低的，那么是不是应该用如此高的广告费用来达到这么高的销售额？

　　以“蓝瓶钙”广告而闻名的三精制药，一度收益不菲。但让人震惊的是，2013年年报显示，三精制药销售费用支出8.7亿元，算算总账，最后反而亏损2527万元。

　　尽管公司业绩不佳，本人又被调查，但对于一个年富力强中年人来说，选择自杀还是让人难以理解。刘占滨1963年出生， 1987年进入哈药集团，曾深得哈药集团前任董事长郝伟哲的赏识。据知情人士透露，刘占滨在内部以行事风格独断著称。不过，2011年郝伟哲退休后，刘占滨在公司的地位开始下降。

　　另外，刘占滨的妻子多年前就患有癌症，为了给妻子治病，刘占滨花去大量积蓄，但妻子还是在去年过世。上述知情人士说，刘占滨最后选择从医院楼上跳下，可能与自己的性格和境遇分不开。

　　专家点评：企业广告战术需遵循两个前提

　　经济之声：在这我说一句，对于三精制药而言，他的广告和利润是呈现一个负向的一个，这有一个数字是说去年，以2013年来看的话，去年三精的广告费是花了4亿，然后利润是600万，然后一除的话，去年的广告费是今年的66倍。

　　经济之声观察员张立栋：对，你的这个广告如果不能达到同期这个利润的上涨，或者哪怕是扭亏，这就是如果出现亏损之后，因为你的广告而导致扭亏的话，那也是值得的，问题是你现在呈现一个明显的背离，那么明显的就是你的这种投入是无效的，大量投入是进行了一个的无效的资源投入。

　　经济之声：但是我们可以说说这个哈药目前采取的这种广告营销模式投入如此大的这样一个方面，您觉得这个东西是真正的赔本赚吆喝吗？而且很多公司现在还在采用这样一种行为。

　　张立栋：很多企业采取这个广告轰炸的这种战术，它确实在短期内获得很大的收益，我们不能简单的说它的广告，这种广告战术是有问题的，或者说它有多大问题。这有一个前提条件，这个前提条件是有两个。一个就是说你广告的投放是非常多的，但是与此同时你的研发是不是跟上了？你作为OTC的这样一个产品的药品的这种企业，你首先是要在你的产品上做更多的投入，用更好的产品赢得市场，你现在仅仅简简单单是让大家知道你有这么一个产品，但是你的产品的，如果长期没有一个更高品质的产品，那你显然是不行的，这是第一个前提。第二个前提是你的广告和利润应该呈现一个正向的这样一个同步关系。