阿里或牵头5亿元投资21世纪传媒

　　多方消息爆料，阿里牵头财团欲以5亿元投资二十一世纪传媒股份公司（简称“21世纪传媒”），阿里或占增资扩股后股权的20%。除阿里之外，中国建材和两家小企业也将参与此次投资。不过，阿里和21世纪传媒官方均未公开表态。

　　随着科技的发展，信息流通正推动着传媒的数字化。“资本对新媒体的投资才刚刚开始。”一位新媒体人士称。

　　投资21世纪传媒

　　21世纪传媒由广东二十一世纪出版有限公司于2010年9月整体改制而来，控股股东为广东南方报业传媒集团有限公司，注册资本为6900万元。

　　资料显示，在6900万元注册资本中，南方报业集团、复星集团董事长郭广昌旗下的上海复行信息产业发展有限公司、张江高科旗下的上海张江文化控股有限公司、广州薪火投资咨询有限公司分别出资2829万元、2292.2万元、690万元和297.99万元，分别约占股权的41%、33%、10%、4%；另有15位自然人股东持有剩余股权，其中包括顾蓓、张颖、乐冰3名21世纪传媒公司管理层。

　　若按照传言，阿里联手中国建材等三家企业组成的财团，以5亿元投资21世纪传媒，增资后阿里或将占增资扩股后股权的20%。南方报业、郭广昌、张江高科的股权都将被稀释。

　　按照目前21世纪传媒公司的董事会架构，南方报业集团、复星集团、张江高科集团均派有董事进入董事会。未来阿里巴巴和中国建材一旦入股，或也将派代表出任董事会。

　　近期，阿里巴巴投资项目频频，仅在文娱、传媒方面，阿里持有虎嗅网40%的股权，入股新浪微博和浙报传媒集团旗下的《城市假日》周刊。此外，还有对华数传媒、华谊兄弟、文化中国和恒大足球俱乐部等文化娱乐产业的投资。

　　或看中影响力

　　在阿里入股之前，行业大佬对传媒的投资并不在少数。

　　此前，国家电网公司在5000万元投资21世纪网（21世纪报系旗下的专业财经网站）后，又斥资1.6亿元投向第一财经集团，并获得一个董事席位。腾讯也已战略投资财新传媒。

　　此外，万达集团2007年以7500万元投资《华夏时报》、4500万元投资《投资家》杂志，另外还投资了《全球商业经典》、《大众电影》等；天津新金融投资有限责任公司与天津日报传媒集团，各出资2500万元打造天津本土首份高端财经类周报《新金融观察》。

　　21世纪传媒没有公布整体盈利情况。不过，21世纪传媒引来这么多股东或许并非仅因其盈利能力。受宏观经济、新媒体等冲击，多数传统媒体的广告收入近年来出现下滑。

　　据悉，21世纪传媒公司旗下拥有21世纪经济报道、理财周报、21世纪商业评论、福布斯中国版、21世纪网等产品的独家运营权。有媒体报道称，21世纪经济报道2013年广告收入近4亿元。

　　分析人士指出，企业大佬投资传媒行业不会只是单纯出于财务操作的考虑，而是着眼于扩大影响力。

　　传媒数字化加速

　　“资本对新媒体的投资才刚刚开始。”一位新媒体创始人称。

　　近期，资讯APP“今日头条”高调宣布获得融资1亿美元。“今日头条”标榜“不做内容生产者，只做内容分发者”，依靠其大数据分析用户行为，向用户分发内容。尽管涉嫌内容侵权，但“今日头条”估值达到5亿美元。

　　从2014年上半年的情况看，传统媒体、出版行业在加速数字化进程。浙报传媒提出构建互联网枢纽型传媒集团战略，计划完成新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资“3+1平台”的大传媒格局，在去年增发收购浩方和边锋之后，继续走资本运作扩张的转型道路。

　　有消息称，东方早报推出时政新闻APP“澎湃”将于近期上线。据悉，初期投资大约3亿-4亿元。

　　分析人士指出，2013年平面媒体广告投放全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达8%和6.6%。传媒对信息流通具备支配特征，而随着科技的发展，信息流通也推动传媒的数字化，未来信息产业与文化传媒产业将加速相互渗透。

　　近来阿里巴巴在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注，通过手机扫描印于报纸或其他媒体上的“二维码”的方式推出“码上淘”平台与SMG东方卫视中心达成合作进军电视媒体等，这一系列动作表明阿里集团相当看好移动互联网时代下的新媒体发展。

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