广发百发100指基成立 基金销售首次试水O2O

　　广发基金公告称，国内首只大数据投资基金产品广发百发策略100指数基金于10月30日成立，其在首募中开创性采用了O2O模式，打破了以往传统和非传统之间的壁垒，开启了全新的基金销售体验。作为第一只互联网大数据基金，广发百发100指基也成为一只从投资策略、发行销售、营销等上下游环节均带着“创新”、“触网”标签的基金产品。

　　与以往权益类基金专注于银行、券商等传统渠道不同，广发百发100指基的首募首次发动了银行、官网直销、独立网络销售平台等线上线下资源，实现了销售力量的多重融合。第二阶段以百度金融官网平台作为独家销售，一天线上募资超过6亿元，开创了独立网络平台上权益类公募基金销售的纪录。

　　广发基金人士介绍，传统理财基金客户更偏重收益和风控，互联网客户看中体验和个人喜好，对收益率的敏感度低于传统基金客户。“我们在试图做一件事，从投资策略、发行、营销等全流程上尝试将传统与非传统的优点相融合。”广发基金数量投资部研究员、百发100指数开发人员季峰表示。从“实验结果”来看，广发百发100指基这只从投资策略、发行销售、营销等上下游环节均带着“创新”、“触网”标签的基金产品，为未来业内拥抱互联网金融时代提供了可参考的范本。

　　□本报记者 常仙鹤