海信推进大白电战略 旗下品牌容声布局洗衣机领域

　　每经记者 孙卫涛 发自北京

　　容声老树开新花。11月13日，海信集团旗下的冰箱老品牌容声正式宣布进军洗衣机领域。

　　对此，中国家电研究院研发设计中心品牌总监苏亮对 《每日经济新闻》记者表示，如果利用容声的品牌号召力做新产品会有一定的市场表现，但现在洗衣机市场格局稳定，容声需要以新的手段进行突破。

　　为什么海信要将这一老品牌向洗衣机领域拓展？海信容声冰箱公司总经理黄晓剑对《每日经济新闻》记者表示，这一想法并不是今年才有，早在几年前就已经开始酝酿，目的是推动海信科龙（000921，SZ）大白电战略的深化，形成冰箱、冷柜和洗衣机在内的大容声品牌。

　　有业内人士指出，容声进军洗衣机领域或是在挽救海信不断下滑的业绩。

　　数据显示，海信科龙今年前三季度实现营业收入219.89亿元，同比增长11.79%，净利润7.12亿元，同比下滑38.36%，其中三季度单季营收同比下滑1.28%，净利润同比下滑78.34%。

　　苏亮对记者指出，借助老品牌能够吸引一部分老用户使用新产品，从而拉动公司销售业绩，还可以利用盘活销售渠道，扩大市场规模，因为冰箱和洗衣机市场的淡旺季正好互补，不会浪费销售团队和渠道资源。

　　海信透露，容声洗衣机目前主要做全渠道销售。

　　黄晓剑则表示，目前容声洗衣机有两个生产基地。但并没有透露其今年的产量和销售目标。

　　中怡康调查数据显示，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。中怡康预判2014年全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为3303万台，预计同比下降0.7%，零售额预计为599亿元，同比微增3.1%。

　　此外，就洗衣机品牌来说，国内品牌中海尔、美的和小天鹅的市场份额最高，国外品牌以西门子、三星、LG和惠而浦为主，因此容声要想在洗衣机市场占据一定份额并不容易。