体育赞助是个烧钱的活

　　欧洲顶级联赛豪门仍是体育赞助吸金王

　　世界领先的品牌价值评估公司品牌金融（Brand Finance）发布了2015年足坛俱乐部品牌价值排行榜，曼联俱乐部以12.06亿美元的品牌价值高居全球第一，成为首家品牌价值过10亿美元的足球俱乐部。业内人士分析称，尽管英超决定与合作长达十余年的赞助商巴克莱银行在合同到期后停止赞助，世界顶尖俱乐部依旧是体育赞助的吸金大户。相关调查数据则显示，企业在进行体育赞助时，最看重的是品类排他性，最希望的是提升知名度。

　　广州日报记者 郭晓昊

　　网易体育报道称，世界领先的品牌价值评估公司品牌金融（Brand Finance）发布了2015年足坛俱乐部品牌价值排行榜，曼联俱乐部以12.06亿美元的品牌价值高居全球第一，成为首家品牌价值过10亿美元的足球俱乐部。英超6家俱乐部进前十，欧冠冠军巴萨仅排在第六位。曼联与雪弗兰签下每年7147万美元的大合同，雪弗兰成为其胸前广告主赞助商。另外，曼联挥别耐克，与阿迪达斯携手，每年赞助费高达1.1亿美元。

　　价值榜前十位中就有六个来自英超，足见英超的吸金能力世界第一。然而，英超最近宣布，将于下赛季结束后，终止与其合作多年的巴克莱银行的赞助合同，开始效仿NBA“裸奔”。据外媒报道，英超此举主要有两大考虑，一是取消冠名赞助商不会影响到各球队各自签下的赞助，二是由于英超现在每年出售赛事转播赚取的收入已高达十几亿英镑，冠名赞助商的收入不算大头，而“裸奔”或能帮助其在全世界球迷面前树立一个更加独立的品牌形象。

　　企业赞助最看重品类排他性

　　值得注意的是，在此份榜单中，排名第七位和第九位的阿森纳和巴黎圣日耳曼均与华为有赞助关系，再加上西甲和德甲豪门马竞、多特蒙德，华为已经开始借助欧洲顶尖俱乐部的影响力积极拓展海外市场。

　　禹唐体育公布的最新数据显示，欧洲足坛豪门的影响力和品牌价值正通过社交媒体爆发出来。一支俱乐部在欧冠中走得越远，其在社交媒体上面的影响力就越大。所有的豪门在社交媒体上拥有分布在世界各地的巨量粉丝，社交媒体对于任何品牌来讲都是用来增加其曝光度、吸引粉丝，最终将其转化为实际消费者（例如刺激球衣销售等）的重要工具。

　　例如刚刚结束的今年欧冠决赛，巴萨在捧起第五座欧冠冠军奖杯后，该俱乐部在脸书上的粉丝一夜之间新增15.4万多，而这些都是赞助商非常看重的品牌价值。相关调查报告表明，企业在进行体育赞助时，最看重的是品类排他性，其次是场上标识展示和电视转播广告机会等。

　　在国内市场中，掌握中超赛场场边LED显示屏的是雷曼光电，这种“卡位”资源也帮助其在体育产业进行更深入的布局，例如今年开始成为中甲联赛的主赞助商。

　　在中超联赛中，广州恒大、广州富力、江苏舜天、杭州绿城、河南建业、石家庄永昌、贵州人和等多支球队的主要赞助商均为房地产企业，因为体育赞助本身就是个烧钱的活儿。其中，本赛季投入最大的要数广州恒大和上海上港。在联赛间歇期到来之际，恒大闪电般炒掉了“颜值”爆表的卡帅，迅速与巴西名帅、世界杯冠军教头斯科拉里签约。据ESPN巴西版报道，斯科拉里的年薪约为573万美元。