友阿股份加速布局跨境电商 助推公司云商战略

　　证券时报记者 邢云

　　“明年上半年，公司旗下所有门店将推行O2O全渠道模式，预计3年内完成云商企业的转化。”友阿股份(002277)上市6周年之际，董事长胡子敬向证券时报记者展示了公司的云商规划。其中的战略武器之一便是胡子敬多次强调的跨境电商。胡子敬表示，跨境电商对公司O2O全渠道布局来说具有战略性地位，关联到整个云商生态圈的供应链整合。

　　打造国内最大

　　O2O跨境电商

　　从最近一系列组合拳来看，友阿股份正紧锣密鼓推进跨境电商，以期使它早日进入公司云商规划的战略拼图。

　　6月11日，友阿股份在香港注册成立了全资子公司“友阿云商(香港)有限公司”，以保证公司跨境电商供货中转渠道；6月13日，公司海外购正式上线；7月1日，友阿海外购线下体验店在友谊商店、友阿百货双同步开启，接下来，公司还将在湖南新开近50家线下体验店。

　　跨境电商平台布局初步完成后，公司下一步重点是供应链的拓展整合。证券时报记者获悉，公司高层近日赴宁波、杭州、广州等地，与多家销售商洽商并购参股事宜，这些标的公司的特点是手里握有海内外不少品牌的经销权。友阿股份在获得该类公司控股权后，将通过资源整合减少供应链成本，并增加公司在渠道端的话语权。

　　在获得渠道优势后，友阿股份更远的计划是将跨境电商平台打造成一个双向交流平台，即引进海外优秀商品的同时，还将国内特色产品卖出去。

　　而在友阿股份紧锣密鼓的布局之时，跨境电商正迎来政策利好。7月15日，国务院常务会议上部署，要大力支持外贸新型商业模式发展，扩大市场采购贸易方式试点，积极推进跨境电子商务和外贸综合服务企业发展。这是继上月10日，国务院常务会议破题跨境电商发展便利性短板后，又一次为推动跨境电商出招。

　　“友阿股份要打造全国体验店最多、规模最大O2O跨境电商。”胡子敬表示，在如今大好政策环境下，依靠友阿股份的品牌影响，通过渠道整合，再搭载公司50万人群的核心会员体系后，跨境电商平台将迎来爆发式增长。

　　转型数字

　　全渠道零售商

　　跨境电商源于公司对海内外供应链的拓展整合，现有电商平台的升级则关系到公司O2O新体系的构建。

　　胡子敬说，公司今年已全面启动O2O全渠道项目建设，借助SAP的技术支持，实现会员、商品、订单、积分、支付、导购、配送、物流等线上线下的全面打通，积极推进公司向云商转型，

　　此前，公司公告拟向不超过10名特定投资者，非公开发行股份募集资金不超过15亿元。其中，电商平台拓展是公司战略的重头戏。定增方案显示，公司O2O全渠道运营平台项目拟投资3亿元，使用募集资金1亿元。

　　胡子敬介绍，通过对多个子平台的数据打通和交叉运营，公司完成了首期线上线下会员融合项目。后续，友阿股份将携手SAP搭建友阿全渠道互联网平台，揽括友阿电商平台、友阿数字化平台、大数据分析、友阿全渠道O2O平台体系，在新的O2O模式中，友阿旗下各百货店将全面实现单品管理和数字化，消费者既可在线下门店购买又可在线上购买，形成“线上+线下+移动终端+其他社会化渠道”的共享终端平台。

　　胡子敬说，如此一方面解决了传统企业与消费者的失联问题，让买卖双方可以进行互动，另一方面也提升了实体店的服务水平与档次，增强了市场竞争力，这才是真正意义上的O2O。

　　按照规划，公司率先在友谊商店、友阿奥特莱斯推行新的O2O全渠道模式，2016年将会在所有门店推行。