转型近三年 好想你净利仍下滑

　　好想你枣业股份有限公司(以下简称“好想你”)日前发布的2015年上半年度业绩报告显示，该公司上半年实现营业收入5.79亿元，同比增长21.37%，但主业的净利润下降近五成。业内认为，相比其他同类企业，好想你的转型较晚，且新产品的研发和更新未跟上转型节奏，导致业绩逐年下滑，2016年将成为其转型能否成功的关键一年。

　　主业净利下降近五成

　　好想你日前发布的2015年上半年业绩数据显示，该公司在上半年实现营业收入5.79亿元，同比增长21.37%，净利润为0.35亿元，同比下滑8.9%，主业净利润由去年同期的0.36亿元减至0.18亿元，下降近五成。该公司预计今年1-9月实现净利润0.21亿-0.34亿元，同比下降20%-50%。值得注意的是，好想你半年度业绩报告显示，该公司主营业务的产品中，除休闲产品的毛利率增长，原枣类、木本粮类、饮品类的毛利率都在下降，分别同比下降2.94%、3.53%、4.86%。

　　对于上半年不太好看的销售业绩，好想你在公告中表示，销售人员增加、促销投入增加导致销售费用增加；好想你实业投入运营、后勤管理人员增加、固定资产折旧费增加等导致管理费用增加。

　　但有分析人士认为，自2012年政府反腐措施实施以来，以高档枣类礼品为主打产品的好想你业绩备受打击，与此同时，电商的兴起和房租涨价，让好想你实体连锁专卖店的业绩进一步下滑。

　　转型近三年效果不佳

　　其实好想你从2012年底开始便谋求转型，在2013-2015年三年转型期间，好想你一方面对产品进行重新定位，由商务礼品转做大众休闲食品，另一方面由单一的专卖店销售渠道向专卖店、商超、电商以及流通四大渠道转变。

　　虽然规划很好，但好想你的转型效果并不明显。数据显示，该公司2013年剔除非营业收入后净利润为0.62亿元，同比下滑32.53%；2014年净利润为0.53亿元，同比下降47%；2015年上半年净利润也同比下滑8.9%，主营业务净利润更是从0.36亿元降至0.18亿元，同比下滑近五成。

　　在净利润不断下滑的同时，好想你的销售成本却在逐年增加。2013年该公司全年销售成本1.71亿元，同比增长61%；2014年销售费用约为2.61亿元，同比增长52.72%；2015年上半年的销售费用已经达到了1.7亿元，同比增长36.29%。

　　前景不乐观

　　对于好想你销售成本增长明显、净利润持续下滑，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，作为中国枣类礼品的龙头企业，由于此前产品多为政府采购礼品，销售不愁，但国家“三公消费”政策出台之后，好想你的产品更新速度过慢，没有及时转变消费目标。

　　业内人士也指出，公司重金挖来的职业经理人苗国军上台后，加快了好想你的转型速度和力度，但新产品的研发和更新难以跟上转型节奏，公司产品单一的劣势在市场中进一步显露，也使好想你在转型进入大众休闲食品领域时，没有足够的产品来占据市场。

　　“好想你现在还没有构建好自己的产品金字塔，2014-2016年将是好想你转型的痛苦期，预计明年公司的销售成本还将继续加大，至于好想你转型是否能成功，还要看2016年的业绩状况。”朱丹蓬坦言。

　　针对净利下滑及未来发展战略，北京商报记者昨日致电好想你，但截至发稿时该公司并未给出官方答复。北京商报记者 钱瑜 实习记者 孙昊天