力争年底前登陆新三板 开心麻花做大电影生意

　　□本报记者 任明杰 欧阳春香

　　因《夏洛特烦恼》在国庆电影档期间的一炮而红而广为人知的开心麻花，在电影上映的前一天公布了公司股票公开转让说明书，力争年底前登陆新三板市场。

　　作为新三板未来的“话剧第一股”，开心麻花做起电影生意来毫不含糊。继超越《港囧》拿下国庆档电影票房冠军后，《夏洛特烦恼》10月13日已逼近10亿元票房大关。在“拼IP(知识产权)、拼营销、拼口碑”的国内电影市场上，《夏洛特烦恼》成功逆袭靠的是超强的口碑和观众“自来水”的力量。

　　在话剧市场一直稳步成长的开心麻花，手握22部原创话剧IP，凭借《夏洛特烦恼》的成功，其成长空间一下子被打开了。有分析认为，在国内电影IP热潮下，话剧改编电影前景广阔，登陆资本市场后，开心麻花的话剧影业双引擎互动的商业模式值得期待。

　　22部原创话剧IP在手 

　　在电影的初创期，当刘洪涛向《夏洛特烦恼》的演员们讲电影上映后票房如何分成时，还没有几个人会在乎，但当票房不断飙涨的眼下，没有人再淡定。

　　据中国证券报记者了解，本次电影出品方开心麻花、新丽影业、腾讯视频、万达影视的投资比例为4:4:1:1，以10亿元票房计算的话，开心麻花将至少分得1.3亿元的票房收入。而开心麻花的公开转让说明书显示，2013年、2014年和2015年上半年，公司分别实现营业收入1.18亿元、1.5亿元和0.83亿元。也就是说，仅《夏洛特烦恼》一部电影的收入已经相当于开心麻花此前年份一年的全部营收。

　　在《夏洛特烦恼》的成功还在继续之时，资本市场已经迫不及待地为开心麻花算起了账。开心麻花手握23部话剧，除《疯狂的石头》之外，其余22部话剧均为原创话剧，如果《夏洛特烦恼》的成功能够复制，开心麻花未来业绩的想象空间必然十分巨大。“我觉得开心麻花未来的主要利润来源肯定会来自电影，三年之内，开心麻花有望成为与光线传媒、华谊兄弟比肩的影视公司。”郑培敏表示，自己对开心麻花的前景十分乐观。

　　不过，某不愿具名的大型券商研究员告诉中国证券报记者，“话剧和电影的表现形式毕竟是不一样的，对于话剧改编成电影，我觉得口碑是能够保障的，但是否也能复制《夏洛特烦恼》的票房奇迹，我觉得是有疑问的。”

　　以今年5月上映的《十二公民》为例，其原始IP来自于好莱坞经典电影《十二怒汉》，上海话剧艺术中心曾将其改编成话剧《十二个人》。《十二公民》自称“华语影坛首部戏剧电影”，导演徐昂是话剧导演，一众主演均具有话剧背景，虽赢得了不错的口碑，但在票房上却是惨败。

　　刘洪涛回应称，“话剧和话剧是不一样的，并不是每一部话剧都适合改编成电影，还要看它是不是大众化的产品。我们的话剧一开始就是面向大众的，做的是商业话剧。同时，我们的话剧一演就是几百场甚至上千场，是真正经过市场考验的，有市场的基础在这里，改编成电影的风险是很低的。”

　　当然，有好的IP，还要把IP用好。华泰证券指出，IP具备的粉丝基础，使单片在上映初期可以获得关注，但最终的票房还是取决于对IP的运营能力。《九层妖塔》就成为了IP运营的一个反面教材，该片只借《鬼吹灯》的噱头，故事改编薄弱，把盗墓片拍成了怪兽片，使得前期聚拢的人气快速流失，票房表现也不尽如人意。

　　刘洪涛也认为将话剧改编成电影要慎之又慎。他告诉中国证券报记者，“在电影方面，我们想做有品质的电影，宁缺毋滥。也许一年做一部，或两年做三部，肯定很慢很慢。但是，每一部做出来，都力求不同凡响。”

　　在进入电影领域后，开心麻花的营收结构正在发生质的转变。刘洪涛介绍，为了将旗下的话剧演员包装成网络红人，2012年，公司开始涉足网络剧领域，并与乐视网联合推出了国内首部周播网络情景喜剧《开心麻花剧场》。随着网络剧在公司营收中的占比不断提升，公司一直以来仅靠话剧一条腿走路的局面得到一定改观。不过，从今年上半年情况来看，公司舞台剧及衍生收入占比虽然较上一年度降低了2.03%，但仍然达到了95.4%。

　　“去年下半年之前，我们公司的主营业务是话剧演出。之后，我们确定了把公司未来业务做成两大板块，一个板块是演出，一个板块是影业。剧本来源方面，一方面，我们会改编原来的舞台剧；另一方面，我们有很多才华横溢的编剧，他们也在做原创剧本。另外，比较好的版权，我们也可以对外购买。这三个方向都是可以做的。”刘洪涛表示，开心麻花未来要打造演出和影业的双引擎。

　　话剧和电影的相互促进，也将形成开心麻花独特的商业模式，“未来开心麻花的盈利虽然主要来自于电影，但没有话剧为基础，它的电影一定是撑不住的。我觉得，话剧挣的是‘名’，电影挣的是‘利’。这是它独特的商业模式。”郑培敏表示。

　　关于未来话剧和电影如何互相促进的问题，刘洪涛举例说，原来《夏洛特烦恼》瞄准的是今年春节档，但因为拍摄进度的原因排到了五一档，后来又排到了暑期档，最后定在了8月27日。不过，《夏洛特烦恼》在8月10日才拿到“龙标”，仓促上映对电影的宣传很不利。于是，作为电影发行方的五洲提出将电影放到国庆档。“国庆档是一个非常好的档期，但竞争非常激烈，如果排片达不到20%的话，很可能就没戏了。所以，一开始，我们也很犹豫。”刘洪涛介绍，“后来打动我们的理由是，如果放到国庆档，我们就有充足的时间到各地路演，把开心麻花粉丝的力量调动起来。”

　　登陆资本市场进行时 

　　2010年，刘洪涛从工作了20年的中新社辞职加盟开心麻花。当时，开心麻花还偏安于北京一隅，公司只有22个人，没有任何签约艺人，年收入也只有1000万元左右。

　　该年年底的一天，刘洪涛与公司的创始人张晨、遇凯坐一块儿闲聊，三个人商量道：“既然我们未来想登陆资本市场，那在上海和深圳得有演出吧，这样才能引起资本市场的注意。”于是，两年之后的2012年，开心麻花开始前往上海和深圳进行演出，迈出了对外扩张的步伐。

　　就在公司于话剧和影业两方面同时大展拳脚之际，公司终于要登陆资本市场了。就在《夏洛特烦恼》上映的前一天，开心麻花在全国中小企业股权转让系统官网公布了公开转让说明书。刘洪涛告诉中国证券报记者，公司争取年底之前挂牌新三板。

　　对于登陆新三板的目的，公开转让说明书指出，公司从2014年底开始涉足影视制作领域，相对于传统的舞台剧制作来说，单一电影作品制作投入规模大、周期长、投资回报不确定且行业竞争充分，这些因素对于公司的资金使用提出了很高的要求，如果不能保证融资成本降低、融资渠道畅通，将对公司在新业务领域的发展形成制约……通过登录全国中小企业股转系统，引入投资者，实现低成本融资的目标，带动新业务的开展，为公司带来经济效益的同时，也体现公司的社会价值。

　　不过，开心麻花眼下并不差钱。一个佐证是，中国文化产业投资基金2013年对开心麻花投资2400万元，刘洪涛告诉中国证券报记者，这笔钱开心麻花到现在都还没动。公开转让说明书显示，2013年、2014年以及2015年上半年，公司分别实现归属于母公司股东的净利润3505.23万元、3916.26万元和1707.06万元，经营活动产生的现金流量净额分别为4518.97万元、5167.45万元和1611.78万元。

　　“登陆新三板，从短期来看，能让开心麻花成为一家公众公司，不光是资本市场关注，老百姓也会关注，这对公司的品牌提升会有很大的作用。同时，从长期来看，进入资本市场后，开心麻花的业务扩张和未来成长也有了更好的保证。”郑培敏表示。

　　电影《夏洛特烦恼》总投资5000万元，制作成本2000多万元，用的是话剧原班人马，既保证了电影的高品质，也实现了“小制作，大产出”。至于以后会不会复制这一模式，刘洪涛表示，以后做电影不一定原班人马，“合适就好”。《夏洛特烦恼》也将导演闫非、彭大魔，以及沈腾、马丽等一众演员捧红，对于未来电影片酬上升的可能，刘洪涛亦表示，“随行就市”。在成为一家“正常”的电影公司后，登陆资本市场无疑将保证开心麻花的持续发展。