台湾政党正视网络威力 各出奇招打“网战”

　　“无线台北”的便捷，外地来的游客都会感受到。商场、咖啡厅、酒店、餐厅，公交车上，都能轻松连接到免费无线网络。英国《每日电讯报》列出9个无线网络最普及的城市，台北市位居第一。

　　网络改变的不仅仅是台湾民众和游客的生活出行，台湾社群网站的崛起，已经给台当局的施政带来新的挑战。

　　岛内学生反服贸占领“立法院”，让台当局感受到了网络动员的威力；绿营发动的“割阑尾”行动，要罢免蓝营“立委”，通过网络募款，3天进账超过1000万元新台币，显示网络能聚集人流更能积聚金流。今年又逢选举年，蓝绿交锋早已不仅是比握手、比声高，电子文宣、与网民互动，一波波网战攻势开打。

　　台当局成立新媒体小组

　　马英九在出任台北市长的时候，就提出并建设“无线都市”。在台北，免费上网的热点很多，“低头族”随处可见。社交媒体对人们的现实生活影响至大，已有许多人提出应减少在这方面花费的时间，有台媒报道《1天看书20分钟 滑手机160分钟》、《政大生发起戒脸书 反省少逛脸书每天能做多少事》。

　　然而，一场学生反服贸行动，新媒体科技对岛内政治生活的影响显现无遗。两岸协商的服贸协议，台当局花大笔经费宣导，民众却还是“雾煞煞”，而网络推出的懒人包，根本不得要领，却成为不少民众心中的“范本”。差别在哪里？岛内一项调查显示，民众看新闻主要来源是电视，但网络才是关键分享平台，尤其是年轻人每天花超过5小时在网络，网络影响力大过其他媒体。学生反服贸时，被称为“数位原住民”的年轻世代，熟练运用新媒体科技，迅速串联人群上街。之后，台当局内部检讨认为，在这次事件中丧失话语权，不熟悉新媒体运作是主要原因，“行政院”决定成立新媒体小组，推动相关工作。

　　台《联合报》近日报道，为了掌握网民舆论，台当局已委托政治大学电子治理研究中心，针对核四、废死刑等重大议题，在博客、脸书上收集舆情，作为施政的参考。

　　台媒发表评论称，相关部门早已运用数据分析监控舆情，关键是如何强化对数据的分析解读能力。

　　民进党比较会玩“网战”

　　网络舆情的掌握成为台当局新的课题。另一方面，网络也成为台湾各政党聚积人气、争取选票的重要阵地。应战年底“九合一”选举，蓝绿阵营狂催网民票，网战升级。

　　相比较起来，民进党早早就进入了“网战”角色。民进党有网络部，曾出任网络部主任的不少都是“神秘高手”。林阁雍早在1998年就担任陈水扁竞选台北市长网络部主任，成立有网络公司，熟悉网络社群的操作技巧，他在出任民进党网络部主任时曾表示，选举是一种复数动员，必须从不同层面、各种管道告诉选民政治人物与政党的理念与主张，网络是选举复数动员过程中的一环。由于民进党基层组织不如国民党绵密，加上网络工具与内容具有重复性与保存性，没有篇幅限制、不受时间制约，网络可以接触到民进党平常无法接触的人。

　　民进党在“网战”中，可谓是奇招百出。办“选战网络种子营队”，教候选人如何运用网络营销自己；成立“网络游击队”，在网络上征求文宣创意，请网络专家讲如何“噗浪”(plurk，社交互动网站)，蔡英文等都是台下学生。不仅如此，投入选战的候选人还都有专职网络秘书，像蔡英文之前的网络秘书利用博客跟网民互动，拉拢年轻人。

　　迎战2014，“网战”对蓝军来说，同样有输不得的压力。台媒报道，国民党台北市长参选人连胜文竞选团队将更重视新媒体经营。不只在初选期间成立脸书粉丝团，未来还规划开发App程式，只要下载程式就可一览连胜文所有政见和最新消息，以科技拉近和年轻人之间的距离。

　　网战，也有蓝绿政策交锋。近日，蓝营青年网军在脸书上连续发出两波电子文宣广告，讽刺“自由经济示范区”由于绿营杯葛议事迟迟不能上路，同时阐释当局政策。

　　万物互联也会带来不安因素。但无论如何，利用新媒体更好地与年轻人沟通、了解民众的疾苦需求，让交锋带来更完善的政策，这都是台执政当局该思考的方向。（原题：台湾政党“网络战”各出奇招/记者 李炜娜）