台湾媒体人谈新媒体变局：内容个性化定制成趋势

　　中新网温州5月20日电(见习记者 奚金燕 李佳赟)苹果重新定义了手机，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式.....。.互联网时代阔步到来，一场颠覆性的“大融合”正在传媒行业发酵。新媒体时代，新闻又该如何定义？

　　5月20日，由中国新闻社、旺旺中时媒体集团和温州市政府联合主办，温州市委宣传部(外宣办)承办的两岸新媒体发展论坛暨“两美温州”采风活动在浙江温州举行。同处媒体大变局时代，两岸媒体的交流，不约而同地聚焦媒体的转型发展与创新。

　　“弱水三千只取一瓢饮。”台湾知名新闻网站NowNews(今日新闻)执行董事蓝宜桢接受中新网记者专访时认为，新媒体最核心的定义在于内容的革新，“以前是大众媒体，现在是分众甚至是唯众媒体，媒体就需要更多地以个性化需求为导向，精准地为读者提供新生代的新闻产品，这也是未来的趋势。”

　　个性化阅读将成媒体新趋势

　　随着网络科技的高速发展，博客、微博、微信等新兴媒体的横空出世，以及大数据与云计算应用的日益广泛与深入……媒体格局和竞争态势正在发生着根本性变化。尽管两岸传媒业的发展生态环境不同，而碰到的发展问题却一样：新兴媒体的迅猛崛起、移动互联网新技术的狂飙突进，对传统媒体的剧烈冲击。

　　但业内人士普遍认为，强烈的危机意识和生存压力，促使台湾传统媒体更早走上了“融合之路”，奋力寻求转型发展。深耕传媒行业20多年的蓝宜桢认为，台媒这种意识来得比大陆同行更早、更强烈且更为坚决，“台湾媒体都以市场为考量，有盈利才能生存，当广告商投入转向新媒体，电视报业广告收入断崖式下滑时，我们就意识到了颠覆的开始。”

　　在融合大潮之中，蓝宜桢所在的今日新闻是幸运的。今日新闻前身是东森新闻报，2008年被收购后改名为“今日新闻网”，成为了台湾第一家原生网络媒体。目前网站拥有一支由40多位记者组成的采写队伍，每天的点击量在一千万以上。

　　在蓝宜桢看来，采写队伍是今日新闻最核心的价值和灵魂所谓在， “记者采写稿子，解读新闻背后的故事，把握新闻报道的深度，这是自媒体做不到的，这也是无法被取代的。”

　　在“人人都可以做新闻”的自媒体时代，今日新闻虽然年轻，但成功在台湾众多新闻网站中跻身前五，尤其是一档名为“网路追追追”的栏目在台湾已经颇具影响力，主要是对网络上传播的争议性新闻进行求证。蓝宜桢认为，在信息爆炸时代，读者没有时间和精力去辨识新闻的真实性，因此新媒体时代，有责任的媒体更加需要帮助读者分辨真假，帮助其获取有用的信息。

　　分众媒体时代“内容”需颠覆

　　微博、微信、App和网站被称为新媒体“四大件”。然而不少新媒体进入门槛低，吸引了不少投资者蜂拥进军新媒体，你能我也能，重复建设造成同质化竞争、模仿混战。对此，蓝宜桢认为，新媒体的“新”不仅是形式上的革新、技术上的革新，最核心在于理念和内容的革新。

　　“不是简单地研发APP、开通微信就万事大吉了，新媒体的内容要有质变，同一条新闻在报纸上的写法和在微信上的写法是完全不一样。”蓝宜桢认为，这就需要传统媒体人转换思维去做新闻，“比如一场NBA比赛，以前是报纸隔天直接报送一个结果，现在我们通过网络每隔几分钟就能发一则新闻，记录精彩瞬间，实时更新，后者的点击量会更高。”

　　然而，碎片化的传播方式又带来了另一个现象：新闻呈爆炸式发布。面对海量的新闻载体，媒体又该如何做出自己的影响力呢？

　　赢家通吃，不如精耕细作。在蓝宜桢看来，媒体应清晰定位自己，以用户需求为中心，为读者提供个性化阅读，这也将成为新媒体的趋势，“过去我们讲大众媒体，可发展到新媒体时代，我认为是大众甚至是唯众媒体，就要需要精准抓住读者的需求，弱水三千只取一瓢饮。”

　　那么读者到底需要什么样的新闻？蓝宜桢认为，这应该由大数据去定义。

　　蓝宜桢介绍道，从2010年开始，今日新闻就利用大数据对读者群体进行了分析，“每个读者浏览的新闻记录都会被后台记录，通过专业分析，我们可以不仅可以实现广告的精准投放，同时更明白了劲该往哪里使，比如说今日新闻的主要读者在25岁~45岁之间，那么我们就不会发布养老类的新闻，更多地会设计一些娱乐性的专题。”

　　“新媒体时代新闻是随选的，看似大众，其实分众。”蓝宜桢坦言，目前在台湾，现在新媒体越来越主动地运用大数据，推送用户所需要的内容。未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求。(完)