广州日报:没姚易，NBA拿什么吸引中国观众？

　　姚明退役，易建联回归CBA，2012~2013赛季，NBA仅剩的中国元素只有在休斯敦前途未卜的林书豪。中国球迷与美国本土NBA球迷最大的不同，在于中国球迷对于大多数NBA球队没有“归属感”——你不是我的主队，要我拿什么去爱你？NBA总裁斯特恩和NBA很清楚这个问题可能给NBA带来的伤害，如果缺少中国这个巨大的市场，NBA肯定会陷入更深的经济危机。

　　所以，2012年的NBA中国赛，联盟的首脑们干脆派出了上个赛季的总冠军热火以及群星熠熠的快船。不过，NBA在没有中国球员登陆美国赛场的时间里，让中国球迷与他们本土的大牌球星多见面，这样只能留住真正的篮球爱好者，而留不住那些为了凑热闹、看明星而关注NBA的“伪球迷”。

　　NBA热情地与姚明合作，在笔者看来更像是抓住一个可靠的救生圈。姚明是“中美篮球文化沟通的桥梁”，只要有姚明在，不怕没有人关注，当然，两者也是相辅相成的一对生意搭档，姚明也需要依靠自己的NBA球员背景去开展退役后的事业。

　　与NBA展开合作的中国企业，不知道会不会有一种骑虎难下的尴尬处境，NBA上海赛前，匹克宣布与热火及肖恩·巴蒂尔的合作计划，并且抛出一个有趣的“理论”——有匹克赞助球星的球队都获得了总冠军。从开拓国际市场的角度看，中国企业在NBA赛场上亮相是好事，不过这些植根于中国的企业要是少了中国消费者的关注，恐怕也得不偿失。

　　没有姚明和易建联的日子里，所有意图借助NBA这个平台开拓市场的企业，都应该想想办法——该如何去讨好中国的球迷消费者，最重要的一种手段应该是增加球迷与非中国籍球星的互动，当然，最有效的办法就是培养一批能被NBA球队选中的中国年轻球员。

　　许蓓