中国排球仍是"一潭死水" 可先提升联赛商业价值

　　短短不到三个月的时间，2012-13中国排球联赛赶在小年这一天结束了男女排联赛的所有比赛。正值各项冷热门运动项目都在利用春节前的机会举行各类比赛汇聚人气，而似乎惟有顶着全运会压力的各省市排球队伍在短暂的联赛休整后，已经投入了全运会备战。中国排球联赛走过16个年头仍在原地踏步、甚至在走回头路，“不是真正职业联赛”的排球联赛到底要怎么样走下去？

　　尴尬的现状

　　联赛水平低：二流外援帮球队拿冠军

　　中国排球联赛已经走过了16个年头，曾一度被媒体吹嘘成“仅次于意大利职业联赛的世界第二大国内排球联赛”。但进入新世纪后，水平却是一年不如一年：从曾经16支参赛队下降到12支，具有竞争力的队伍也不过三五支，多数球队甘居中游或者在保级圈徘徊。

　　如果说恒大女排的大手笔投入，取得三年一冠两亚的成绩尚在情理之中的话，北京男排本赛季的成功就更加令人意外。本赛季北京男排引进的萨尔瓦多、温特斯和布林克曼三名外援，被不少国内教练都看做“世界二流”，但就凭借这样的“二流球员”，北京男排势如破竹拿下冠军。这也从一个侧面清晰反映出如今中国排球联赛水平的低下。

　　联赛水平的低下，导致的恶果之一，就是国家队水平的急剧下滑。面对外界巨大的批评之声，作为联赛管理者的中国排协，要么是装听不见，要么就是用“从未说过排球联赛是职业联赛”来搪塞。

　　队员收入低：球员自曝赢球奖100元

　　水平低下，关注度也就越来越低，绝大部分比赛都是观众寥寥。新赛季，无论是央视还是地方电视台，都大幅度削减了转播场次。关注低，自然也就没人愿意投钱，以四川男、女排为例，已经数年未能找到冠名赞助商，两支曾经的劲旅只能“裸奔”参赛，为保级而挣扎。没人投钱，再加上球员无法流动，自身价值无法通过转会来提升，于是只能拿着死工资度日。据了解，目前国内排球运动员的月平均收入也就3000元左右，球员的训练和比赛热情很难提高。

　　一位女排国家队主力更是向媒体抱怨道：“主场赢球奖金100元，客场50元……连自己都养不活，能有热情么？”

　　依然专业化：为全运练兵，队员不流动

　　联赛俱乐部实际上就是以各省市专业队为班底的专业队套以俱乐部的名头参加国内联赛，本质仍是专业队和专业队所属的各省市体育局。各省市排球专业队存在的首要任务是四年一度的全运会，因此联赛不过是队伍练兵的机会。

　　本赛季，为了给今年的全运会备战让道，排球联赛做了最大程度的压缩，前后只有两个半月，不到80天的时间。仓促的赛程，让各支球队都缺乏足够的休息时间，再加上担心球员受伤影响到全运会，各队都不敢让主力队员太过“拼命”。

　　此外，这种伪职业带来的最大恶果，就是队员不流动。队员是专业队培养出来的，所有权也归属各省体育局，这样的情况下，球员要想转会简直难如登天，如财大气粗的恒大女排，即使郎平在圈内人脉深厚，但依旧是挖不动任何一名当打之年的球员。一位地方排球官员曾透露：“说到底，联赛成绩好坏不会影响到管理层的成绩，只要全运会打好就行了。这样的情况下，你说人家会不会把好一点的球员卖给我？”

　　前路如何走

　　从小处改革：

　　提升联赛商业价值

　　全运会尚未取消，各省市排球运动队作为排球联赛的参赛主体事实不可改变，如果体制一时不能更改，也可以从产品本身入手来提升排球联赛的商业价值。

　　作为竞赛表演类的产品，中国排球联赛的核心商业价值在精彩的比赛和明星球员，体育产业业内专家、关键之道体育咨询公司创始人张庆先生说：“首先可以做到的是增加比赛场次，做一些竞赛制度变革。排球联赛的总决赛三场两胜，比赛固然精彩也让人看得很不过瘾，同时还缺少胜负悬念。其次是明星球员的包装，中国排球特别是女排具有相当的商业价值，女排不乏国手明星，个个星味十足。她们文化素养比较高，谈吐得体加上球技不俗、身高条顺，如果给重点明星球员更多的曝光机会，肯定会有更多的关注。不但要捕捉明星球员们场上拼搏的瞬间，也要在场下给她们更多展示的机会，包括鼓励她们参与更多的社会公益活动，来提升排球运动和排球明星的知名度。”

　　张庆认为，昔日李元伟倡导的CBA系列改革如今在排球联赛中仍有借鉴意义，他说：“当时给CBA做顾问曾与李元伟主任谈起职业体育赛事的三个服务：球迷服务、媒体服务和赞助商服务。球迷服务是充分了解球迷的需求，为他们提供精彩的比赛、高质量的电视转播，为现场球迷提供干净的座席和暖和、舒适的观赛环境，可以通过特许产品的设计和销售来增强与球迷的沟通和交流；报道排球联赛的媒体相比足篮记者少很多，联赛主办方更要加强和媒体的常态化沟通，了解媒体需求，满足他们的工作条件，为他们创造采访条件和写稿上网便利；排球联赛的冠名赞助商是体育运动品牌，目前国内体育用品厂家都面临库存压力，要想办法帮他们缓解库存压力，提供团购这样的产品销售机会来回报赞助商的投入，而不仅仅是在场边给他们多放几块广告牌。”

　　推进职业化：

　　《人民日报》、新华社等媒体共呼吁

　　事实上，排管中心也曾做过尝试，之所以出现倒退，中国排球协会副主席钟秉枢认为，一是项目的差异决定排球市场化运作难度远比足球篮球要大，二是当奥运战略和联赛出现矛盾时，管理者毫不犹豫选择了维持熟悉的体制，“他们认为只要拿到冠军，其他事情做与不做，就不被关注了。”

　　如何打破排球联赛这潭“死水”？包括《人民日报》和新华社在内的媒体都撰文称，排球联赛应该职业化。北京关键之道体育咨询公司CEO张庆，曾参与CBA和排球联赛的推广工作，他在接受新华社采访时表示，“迈出排球职业化的第一步还要靠行业管理机构——排球运动管理中心首先具备这样的意识和意向。目前不需要一下子解散省队，可以逐步以股份制的方式来让省队以球员资源入股。俱乐部要在民政部门注册成为真正的独立法人，主管机构要设计游戏规则：工资帽、摘牌、选秀和转会制度等，可以试行准入制、准入年。”

　　而《人民日报》则表示：中国排球项目的管理者，有责任、有义务推动联赛职业化的发展，且在发展过程中要充分考虑球员、俱乐部和赞助商三者之间的利益，只有职业化，球市才会越来越好。