揭秘小贝告别秀经营策略 辣妹亲手设计落脚点

　　成都商报多媒体集群记者 吴凤发自巴黎

　　昨晨，巴黎圣日耳曼在法甲联赛倒数第二轮3比1主场战胜布雷斯特。因为“大巴黎”已经提前夺冠，原本无足轻重的一场比赛却因为小贝而显得意义非凡。

　　据《每日邮报》报道，知情人士透露，小贝不会参加最后一轮客场同洛里昂的比赛，因此昨天的比赛基本可以确定是小贝职业生涯的最后一战。42000名观众来到现场见证这一刻，眼泪和掌声是送别的主题。

　　本场比赛巴黎身着下赛季新款球衣出场，贝克汉姆毫无争议地成为该队本赛季第7位场上队长。比赛中，小贝多次秀出了自己“圆月弯刀”的绝技，并完成了职业生涯最后一次助攻。第31分钟，贝克汉姆开出角球，马图伊迪左脚轻推右上角得分。比赛进行到第81分钟，看到场边的安切洛蒂示意换人，贝克汉姆知道自己即将离场，万人迷再也顾不上优雅的风度，在球场上流下男儿泪。恰好客队取得进球，让比赛暂时中断，贝克汉姆得以跟所有队友一一拥抱，全场球迷起立向他鼓掌致意，包括其父母以及爱妻维多利亚。这是小贝第二次在公开场合哭泣，上一次还是2006年世界杯战葡萄牙队因伤被换下，在替补席上掩面大哭。

　　下场后的小贝第一时间与主教练安切洛蒂拥抱，感谢他给了自己这样一个告别的机会，随后他坐在草地上目睹队友们完成比赛。终场哨响后，贝克汉姆再次走进球场，队友们将他高高抛向空中，这是他们向传奇致敬的最好方式。赛后的颁奖仪式上，球员们一个接一个走上领奖台，当轮到贝克汉姆的时候，球场上响起了披头士乐队的歌曲《再见 你好吗》，大屏幕上打出“谢谢你，贝克汉姆”的字幕，小贝身披英国国旗走上台，用法语道谢。“我很难过将要离开，谢谢你巴黎！”贝克汉姆动情地说。

　　夜色如碧 眼泪很咸

　　这个季节的巴黎，一向如此阴郁。即使如此，但昨天，这滂沱大雨来得也实在有点突然。

　　成都商报多媒体集群记者昨日早早就来到巴黎王子公园球场，比赛还没开始，但现场氛围极为热烈，自相隔几个街区开始，就随处可见戴白黑红三色标志的巴黎圣日耳曼围巾和徽章的球迷，或一行人大声唱着队歌，挥舞旗帜前往球场，或三三两两地相聚路边的咖啡馆，等着朋友前来碰头一起去球场。

　　绵延的阴云下，大雨突然而至。在贝克汉姆为巴黎效力的最后一个夜晚，这个城市仿佛也在用这种方式表达伤感。“我对他没有什么感情，他来这么几个月了，一个球都没有为巴黎进过。”我的朋友多利安双手一摊，撇撇嘴，“当然，他可能也给巴黎带来了其他东西，除了埃菲尔铁塔外的另一个景点。”

　　小青年鲁本是伊布的狂热粉丝，在他看来，“贝克汉姆只是一个名字”，当然他也无法否认“这是一个非常伟大的名字”十岁的皮埃尔表示：“不管怎样，我喜欢贝克汉姆，我支持他，相信他会在今晚做得很好！”

　　比赛开场的时候，巴黎的大雨戛然而止。昨夜的巴黎夜色如碧，星月朦胧，距离王子公园球场不远的埃菲尔铁塔也在此时亮起了灯光。

　　这个夜晚，注定属于贝克汉姆。

　　小贝

　　印钞法则

　　□胡敏娟

　　2003年，他离开曼联时，“红魔”是世界上最富有的俱乐部，皇马位居第四位。4年后，他离开西班牙时，皇马成为世界第一，收入几近翻番。这就是贝克汉姆。现在很难说是马德里的商业奇才、皇马主席弗洛伦蒂诺成就了贝克汉姆，还是贝克汉姆成就了弗洛伦蒂诺。

　　小贝的皇马岁月是一场矛盾的结合体。一方面，他带给了皇马惊人的商业价值。皇马市场总监桑切斯指出，“贝克汉姆效力皇马期间，我们在市场和商业活动方面获得超过4.4亿欧元的收入，在这段时间，商业销售的利润增加了137%。”

　　从告别皇马、加盟洛杉矶银河开始，小贝就开始了彻底的商业之旅。“他似乎早早地跳过最后拼搏的阶段，直接进入了养老期。这是一次全新的开始，但或许更是华美的褪色。”《卫报》专栏作家劳伦斯一针见血。

　　“辣妹”对比华利山庄的明星派对心仪已久。维多利亚没有过多评价丈夫的转会，“我可以肯定的是，我们一家很快能融入这里的生活，并且过得非常愉快。”这一点，和今年初小贝加盟巴黎是同样的道理。果然，在辣妹的运作下，贝克汉姆逐渐蜕变为时尚弄潮儿，他的名字开始跟汤姆·克鲁斯、布拉德·皮特比肩，当然，是在时尚圈。套用美国记者夸张的说法，上帝亲吻了贝克汉姆的脚和脸。如果他只用脚踢球，而不用脸来演电影，那同样是暴殄天物。

　　即便在租借意甲很短暂的7个月时间中，也是贝克汉姆时尚王国的重要一站。在国际四大时装周当中最富盛名的米兰，贝克汉姆从单纯为别人代言改为自立品牌。凭借绝佳的男性魅力，小贝推出个人内裤品牌并发扬光大，这是他时尚生涯当中的转折点，事后来看，转型很成功。

　　小/贝/巴/黎/告/别/秀/幕/后/经/营/策/略/揭/秘

　　“妇唱夫随”经典之夜

　　也许你不敢相信，或者情感上不愿意接受这样的事实，但小贝昨晨感人至深的告别演出确实已经精心策划了半年有余！

　　据为小贝夫妇进行品牌包装的西蒙·福勒透露，贝氏夫妇的时尚品牌在美国已无太大的扩展空间，重返欧洲、扩大品牌影响力，是他们进一步的事业诉求。

　　辣妹设计小贝落脚点

　　加盟巴黎又是一次夫妻双赢

　　你稍加注意便会发现，自告别皇马后，贝克汉姆的每一个落脚点都与商业密不可分：美国洛杉矶有好莱坞、意大利米兰是世界时尚之都，这一次的巴黎更是时尚天堂。从足坛万人迷到社交圈、商业界的宠儿，小贝一直沿着妻子维多利亚设计的时尚路线图前进。这次，“万人迷”要将自己球员生涯最后的绝唱留在他未来最大的市场——欧洲大陆上。

　　在职业生涯的最后一年，小贝选择了与巴黎圣日耳曼签订5个月的合同。去年年底，贝克汉姆宣布离开美国时，就有人分析过：在欧洲、有钱、时尚——这三个条件数来数去，能去的俱乐部不是伦敦就是巴黎了。今年2月初，贝克汉姆在加盟巴黎圣日耳曼的发布会上就直言不讳，“巴黎是时尚之都，这一点非常适合我的妻子维多利亚。”

　　辣妹自创品牌DVB

　　需借巴黎东风进军全欧市场

　　维多利亚早已从曾经的“辣妹”成功转型为服装设计师，她的设计作品自2008年亮相纽约后广受好评，自创的时尚品牌DVB早已进驻纽约第五大道的知名百货公司，接下来她的目标是欧洲。2012年初，贝嫂曾表达过对巴黎的好感，“巴黎对我来说是非常令人兴奋的，对我的事业、我的计划都是很有帮助的。”如此，贝克汉姆情定巴黎也成为 “妇唱夫随”的最佳选择。

　　圣日耳曼雄厚的财力将成为小贝的坚强后盾，无论在场内场外都可以为他提供最好的平台。而贝克汉姆的人气，也将给这个“暴富”俱乐部接上地气。其实小贝带给巴黎的竞技价值并不大，大多数时间内他都坐在替补席上，加盟球队3个多月上场11次1球未进。难怪有些巴黎人不喜欢他，巴黎《新观察家》周刊就在封面头条上写道，“这个英国人带给了我们什么？一些装模作样的照片、一张红牌和一个精心设计的告别仪式？”

　　从战靴到访问权

　　“退役”是可以卖的

　　然而，他带给巴黎的影响力是无与伦比的。昨天的贝克汉姆告别仪式，是赞助商们的一次集体亮相：阿迪达斯公司特意为这场别具纪念意义的比赛制作了一双小贝特制版纪念战靴，耐克公司也特意将下赛季巴黎圣日耳曼球衣提前穿在了小贝身上。

　　其实这样的运作早已开始：今年4月，小贝抓紧时间，敲定了职业生涯的最后两笔代言合同——与英国天空体育电视台及中国中超联赛的5年形象代言。据英国媒体报道，这两份合同总共为小贝狂赚7000万英镑。英国体育营销专家科勒说，“这是贝克汉姆团队运作的又一次胜利，不管他们的报价如何，中方都会同意，中方不惜代价想做成这笔交易。贝克汉姆不用上场踢球，不过他的代言收入达到了世界一流球星的水准。”

　　在宣布退役3小时后，小贝将他的第一次访问权交给了天空体育，和他的前队友加里·内维尔“面对面”，做了一次推心置腹的真情告白。而中超联赛作为他最后一笔代言，也出现在成千上万篇全世界媒体关于小贝退役的报道里……

　　成都商报记者 胡敏娟 编译综合报道