恒大巨资拉抬国内球市已到收获期 后来者难模仿

　　近日，广州恒大俱乐部公布了11月9日亚冠联赛决赛第二回合对阵韩国首尔FC队的门票销售方案。消息一出便引发了社会的强烈反响，最高8000元的票价让众人惊呼，中国足球已经一举跨入“土豪”行列。

　　其实，恒大早就已经开始把票房市场化，亚冠比赛球票的定价也随着球队的高歌猛进一路走高，球票作为商品的属性，价格大部分取决于供求关系。

　　中国足球在国际赛场上的一路走低导致亚冠决赛被“光环化”，恒大的高歌猛进与国足的节节败退形成的强烈反差，亚冠决赛因此承载了太多民族自尊心和自豪感。仅仅记者本人的朋友圈里，就有很多广州之外的球迷都计划观看这场比赛，对比庞大的球迷群体，集中在600元－3000元的票价已经显得供不应求。

　　就是价格高的让人咋舌的8000元贵宾票，也有不少人求购。恒大内部人士透露，仅仅内部的订单就超过了20张，预计正式发售时也将被秒杀。

　　从这一点来说，8000元的票价是恒大在营销上精确把握住了一些消费者的心理。但这背后更加值得注意的是，是恒大通过此营造了一个象征意义——在中国，一场足球比赛也能值8000元。预计达到5000万的票房收入也将创造中国足球的历史，8000元的票价，5000万元的票房，这样的高额回报怎能不让投资者跃跃欲试？

　　从这两年的轨迹来看，恒大在中国足球的市场上更像是一个中国操盘手，特点是高举高打——7亿元的年投入造就了中超“三连冠”，带来了世界级教练员里皮，带领中超俱乐部史上第一次进军亚冠决赛……这一个个中国足球之前想都不敢想的神话，是在中国足球的整个“大盘”风雨如晦、哀鸿遍野之际，恒大集团突然杀出不惜庞大资金拉出的一个个“涨停板”。

　　在这个过程中，“看空”恒大和中国足球的人士始终在唱着反调，“金元足球”说、“虚火”说、“投机”说也轮番登场。然而，随着恒大的高歌猛进，特别是赚钱效应逐渐显现之后，“空方”的话语权已经越来越少。

　　这次亚冠决赛的高票房，更是恒大“逼空”的重要步骤。可以说，因为恒大的“拉抬”，中国足球的整个市场价值已经被重估。不出意外，中国足球的“空头”将大面积倒戈，而中国足球也将迎来一个投资热潮。这不，譬如山东鲁能、北京国安等之前对于“恒大模式”颇有非议的俱乐部已经表示要加大投入了。

　　对恒大来说，用巨额资金拉抬的中国足球市场已经到了自己的收获期。如果恒大能够实现亚冠登顶，他们接过亚冠奖杯的那一刻其实意味着已经把接力棒传给了别人。而对于拿过恒大接力棒的其他俱乐部来说，无论投入多大都无法达到恒大所创造的效应了，这时候的中国足球，又应该何去何从？

　　(记者王浩明)