北京马拉松迎来品牌飞跃

　　10月20日，2013年北京现代北京马拉松赛取得圆满成功，来自全球60余个国家的3万名选手参加比赛。

　　继2011年、2012年独家冠名以来，跻身中国车企第一阵营的北京现代今年继续作为冠名赞助商，为赛事提供20辆工作车辆。热衷于体育营销的北京现代，继赞助足球“中国之队”体育营销赚足眼球后，与影响力飙升的北马联手再次引爆体育营销风潮。

　　作为世界十大马拉松赛事之一，马拉松运动在国内日益普及，选手竞赛水平日渐提高，全程项目完赛率和总体完赛人数逐年攀升，自2011年起组委会不断扩大全程项目参赛名额，从8000人到12000人再到15000人，北马逐渐发展成以全程项目为绝对主体的国际顶级赛事。2013年北马从报名之际起就受到跑友们的强烈关注，仅用13小时3万个比赛名额全部报满，刷新了国内马拉松赛事的报名纪录。

　　随着北马国际国内影响力日益扩大，其商业价值也越发受到各方瞩目。自2011年起，北京现代就与北马官方签订合作协议，“马拉松本身蕴含的坚持不懈、追求卓越的精神，与北京现代一贯坚持的卓越创新异曲同工，这也是我们合作的基础。”如今3度携手北马的北京现代，也随着合作日益深入而收获颇丰。3年来北京现代通过一系列公益行动、网络互动、渠道配合，将品牌所蕴含的追求卓越、激昂奋进的精神与北马和马拉松运动水乳交融，也让越来越多的马拉松跑者认识了北京现代。

　　北京现代品牌传播部部长薛智浩理事表示：“赞助北马3年来，北京现代品牌影响力日益扩大，这是北京现代品牌‘二次飞跃’不可或缺的杠杆。2013年是北京现代品牌新10年开局之年，我们也将努力实现品牌的‘二次飞跃’。”

　　北京现代品牌“二次飞跃”与体育营销密不可分。从2011年开始赞助北马，到2012年与中国足协全面合作，成为“中国之队”主赞助商，再到先后赞助北京现代国际青年足球邀请赛、长沙亚洲杯预选赛、永川国际女足邀请赛等系列赛事，北京现代用特有的营销模式推动品牌二次飞跃。

　　相比于其他企业更多的产品植入和结合方式，北京现代一直倡导“在一起”的体育营销理念，并将这一理念贯穿到所有赛事之中。2012年赞助“中国之队”伊始，便提出“在一起”口号，呼吁注重过程而非单纯成绩。2013年北马更提出“跑在一起”，倡导体会马拉松精神。

　　北京现代坚持与中国体育事业“在一起”，不离不弃。“在一起”是一种亲切相伴，更是一种庄严承诺，它将通过自身的榜样作用，吸引更多社会力量为中国体育事业的发展添砖加瓦，进而实现“体育强国梦”。

　　北京现代董事长徐和谊表示，北京现代以“现代速度”稳步成长、领先行业，中国体育事业也在摔打和磨练中，不断向前，取得举世瞩目的成就。北京现代将与中国体育事业一道发展、携手并进，让“汽车强国”和“体育强国”的梦想成为现实，并由此为广大汽车消费者创造卓越价值。