恒大亚冠冠军带起全产业链发展 营销策略多样

　　许家印花了1.57亿，奖励亚冠路上的功臣，也引来了央视对庆功盛典的直播，不过，直播里恒大音乐、恒大足校、恒大清泉这些恒大产业链上的产品，成了光明正大的“软广告”；里皮成了英雄，完成夺冠夜庆典后，没睡几个小时，不过，昨天一大早，他已坐在了恒大清泉矿泉水的发布现场。

　　青年报广州专电特派记者 陈宏

　　世俱杯的梦想
期待与拜仁会一会

　　在一连串让韩国人愤怒的亚冠海报之后，昨天凌晨恒大又更新了官方海报，上面写着“征服亚洲”四个大字，而在海报上，还标注了又一个新的箭头：从广州到摩洛哥。那里，正是即将举行的世俱杯的参赛地，而随即，恒大官方微博更新：“这一夜我们征服亚洲！下一步我们走向世界！”而恒大品牌中心一位负责人也说：“接下来我们还有足协杯要打，争三冠王嘛，不过，三冠王也没什么，我们还想在世俱杯上有所表现！”

　　拿到亚冠冠军后，恒大已经获得世俱杯的参赛资格，按照赛程安排，恒大将在12月14日对阵非洲联赛的冠军。国际足联主席布拉特在自己的官方推特中写道：“祝贺里皮率领广州恒大夺得2013亚冠冠军，这是中国球队历史上首次捧杯，期待你们在摩洛哥世俱杯的表现！”

　　当然，比布拉特更期待世俱杯的，还是恒大自己。恒大排球在问鼎后，已经打到了世俱杯的第三，创造了历史，而足球也想有个好的表现，拿到亚冠最佳射手和MVP的穆里奇，赛后就表示：“我觉得现在恒大代表着中国足球的实力，我们很开心，希望我们能在摩洛哥展现中国足球的实力。我对世俱杯就像对亚冠决赛一样期待，我希望能够把比赛踢好，冲过第一轮后面对拜仁。”

　　而中国的俱乐部在正式的比赛而不是热身赛、商业赛中打拜仁，这一点，球迷们以前想都不敢想！

　　重金足球还延续吗？“以球养球”——中国皇马的好方向

　　在许家印兑现诺言，只用四年就完成亚洲登顶目标后，有一种说法是：恒大在足球方面，有可能会减少投入。毕竟，恒大单一个亚冠的奖金，已经能养活两支节省的中超俱乐部了——这场平球拿到300万的奖金，还有600万的夺冠奖金，加上亚足联的900万奖金，恒大的总奖金额达到1.57亿！按照以往的惯例，恒大主力有人可以收获1000万左右的奖金。

　　这样的猜测，并不让人意外：事实上，对于联赛的投入，他们相比去年，已有部分缩水，而接下来在奖金、引援等方面，也有可能缩水。毕竟，登顶亚洲的目的已经达到，宣传效果也已经出来了，再加大投入，要完成更大的超越，并不是能轻松实现的。

　　不过，恒大方面并未对此消息进行过多的解释或辟谣。“其实，等足协杯后，如果三冠王到手，我们许主席应该会自己来，到时候你们都可以就恒大足球的未来，向他们提问。”一位负责人告诉青年报记者。

　　恒大足球目前确实没太大改变，有消息称，今年下半年，恒大已经与队内众多主力完成续约，包括2010年进入中国足坛时网罗的诸多本土球员，如郜林、孙祥、郑智等人，以及中超元年加盟的冯潇霆、张琳芃等人，他们的合同都是到今年年底。此外，除了孔卡之外，外援穆里奇、埃尔克森也是合同在身，明年可以继续征战。

　　但亚足联第一副主席、国际足联执委张吉龙，却善意劝告恒大以及中国其他俱乐部，在投入方面不要盲目追求“高投入”：“如果投入和产出严重不符，也没有多少企业能够撑很长时间。在亚冠的历史上有过类似恒大这样的俱乐部，像沙特伊蒂哈德、卡塔尔萨德和乌兹别克本尤德科，他们夺取过亚冠冠军或取得过好成绩，但随后俱乐部面临资金危机，球队也迅速衰落，这是我们不得不考虑的问题。”

　　当然，志在走皇马路线的恒大，也有可能在足球产业开发上再多动点脑筋，也保证能够以球养球：这次亚冠决赛惊人的5000万票房，已经让他们看到了一点方向。

　　用尽所有能用的资源夺冠带动了整个集团产业链发展

　　在恒大夺得亚冠、完成颁奖典礼后，天河体育场的大屏幕上，打出了“敬请期待”四个字。除了客队球迷，全场四万多人几乎没人退场，都在等着接下来的庆典——工作人员在忙着拉开散落在球场各个角落的油布，灯光、电子屏、音响，逐一露出阵容；而四只巨大的“恒大清泉”矿泉水瓶，则出现在球门的两角；恒大皇马足校几千球童，拿着各种道具冲进球场；主持人则喊着，“恒大音乐签约艺人将联袂登场”。

　　许家印是不折不扣的商人，他当然知道此时该干什么。“场上除了主持人和三位歌手是请来的，别的，全是我们自己的！”恒大品牌中心一位负责人告诉青年报记者。

　　恒大投资足球，并不是出于无缘无故的爱，毕竟，许家印看足球，也谈不上多内行。投入当然讲求回报，所以，在狠砸几个亿后，他们期待的这一天到来了。“庆典全程都是由恒大音乐策划、制作的”、“我们的音响灯光视频设备都是世界顶级的，外面都租不到”、“恒大歌舞团的《辉煌绽放》，可是拿过大奖的”、“恒大足校虎狼之队在四万多观众面前比赛了”、“《新闻联播》报道了四分钟开创历史”，这些，都是恒大看重的。

　　更让观众和媒体感慨许家印“狡猾”的，还是恒大冰泉的推出。据恒大工作人员透露，这个消息他们隐瞒了三个多月，就为了在亚冠决赛上，来这么出其不意的一招“爆炸式营销”，就是许家印本人幕后策划的，结果，央视五套的直播，白白给他们做了大量的免费广告。

　　名帅特鲁西埃对此也评价说：“是的，恒大舍得大笔投入，但是，他们不是漫无目的地砸钱，他们知道如何用钱，知道如何管理金钱。”而这句话，在恒大内部人士口里，则被通俗地翻译为：“既然投了那么多钱，该用的当然要用足，‘榨干’能榨干的一切！”