输球的恒大再度赚足眼球 1个赛季狂发80张海报

　　输掉足协杯决赛首回合的广州恒大前晚连夜返回广州，失望和疲倦写在每一名恒大球员脸上，已经0∶2落后了，12月7日晚在天河的决战，穆里奇、埃尔克森、赵旭日都无法上场，大部分球员都认为，一心想荣膺“三冠王”的恒大这次有点悬了。不过昨天上午，恒大官方微博再次刊登了新一期足协杯决赛海报：“没有铁腰，没有猎豹，没有金靴，但不要低估一颗冠军的心。绝地反击，赢得所有。”这犹如一篇战斗檄文，双冠王已经重拾自信，5天之后，恒大队将再次满血出征，无论最终结果如何，恒大再次用自己特有的方式吸引了球迷的关注，赚足了球迷的眼球。

　　粤黔海报大战激战正酣

　　本赛季的足协杯决赛，恒大与人和的较量不仅在场内，更扩展到场外。在恒大金元模式的带动下，同样不缺钱的贵州人和竟开出了6000万元的冠军奖金。在恒大最擅长的海报攻略的影响下，人和在决赛首回合前率先发布了海报，先声夺人。这幅海报以齐天大圣孙悟空和一头老虎为背景，并且十分醒目地写着四个大字“虎口拔牙”。随后，恒大推出了“三线争王，赢得所有”的足协杯决赛海报。没想到，双线征战、疲惫不堪的恒大这一次先落了下风，面对以逸待劳、勇猛无比的人和队，竟然输了个近15个月来的最大比分。于是，决赛第二回合之前恒大抢先发布新一期海报，不仅是给自己打气，更是煽动广大恒大球迷届时都齐聚天河体育场，为打赢这场攻坚战营造一个更有利于主队的氛围。

　　1个赛季狂发80张海报

　　如果说上个赛季恒大的“海报攻略”只是小试牛刀的话，那么这个赛季恒大海报则彻底成了中超乃至亚冠赛场的一道风景。本赛季，恒大已先后发布了80余张海报。此前恒大制作的海报中，与广州富力的中超广州德比战主题为“再聚首”，与莱赫维亚的亚冠八强战海报主题为“大浪淘沙”，与首尔FC的亚冠决赛第二回合海报主题为“冠军终归这里”，恒大巧妙地应用了数学公式的形式，这些都赢得诸多好评。无论是重要的中超比赛还是亚冠淘汰赛阶段的比赛，广州恒大都会适时推出海报，从“广州未赢够”，到“诛神之战”，从“最低消费”再到“冠军终归这里”，恒大用一款款设计精美的海报营造了狂热的比赛氛围，也让“土豪”球队增添了几许豪门的味道。11月9日，夺得亚冠冠军站上亚洲之巅的广州恒大，在第一时间就更新了官方海报，“征服亚洲”四个大字很是霸气。

　　恒大创意影响整个中超

　　广州恒大从去年7月18日发布第1张足协杯海报开始，至今已发布了超过120余张各式各样的海报，其中不乏创意十足的精品。其背后的创作团队事实上只有两个人，一个是俱乐部年轻的设计师蔡高峰，另一个就是俱乐部董事长刘永灼。尤其是遇到重大赛事，刘永灼都会亲自参与海报的策划并最终拍板。此外，广州恒大还会到球迷论坛征集球迷的意见。在恒大的带动下，不少中超俱乐部纷纷效仿，他们不想在面对恒大时输掉气势。本赛季主场对阵山东鲁能之前，恒大的海报是“拔山盖世”，山东鲁能则立刻以“不识泰山，蛮恒无礼”等海报回应恒大。

　　虽然不少中超俱乐部本赛季都推出了自己的海报，不过浏览16家中超俱乐部官网，只有恒大会在每场重要赛事前推出宣传海报。其他俱乐部的海报大多都是球迷代为制作，并非官方行为。对于恒大频发海报的行为，像北京国安这样的中超豪门不为所动，“恒大有自己的文化，我们也有自己的文化，不会去刻意模仿。比如‘永远争第一’的口号，就更具有精神层面的内涵，而不只是一种外在的形式。”

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　　无论输赢，恒大赛后都要庆功

　　为了留出时间庆功，广州恒大与贵州人和的足协杯决赛第二回合比赛将提前到12月7日下午4点进行。目前看来，恒大实现“三冠王”的目标难度比较大。恒大方面表示，无论能否夺得足协杯冠军，球队在赛后都会安排庆功会。广州恒大将在8日晚出征摩洛哥备战14日开始的世俱杯，他们的日程安排得非常紧。

　　同样，贵州人和也做好了夺冠庆功的准备，他们将在赛后连夜返回贵阳，“如果夺冠，庆功会将在贵阳举行，甚至有可能会动用戴老板和朋友们的私人飞机。”人和俱乐部官员透露。很显然，已经公开表态拿下冠军就会奖励6000万元的人和集团会为俱乐部历史上的首个冠军大庆特庆。一旦压倒“双冠王”恒大夺冠，今年的足协杯将成为历史上分量最重的一个冠军。

　　此前有消息称，广州恒大为了备战世俱杯可能会战略性放弃足协杯，恒大甚至已经派出教练前往埃及，刺探世俱杯首个对手阿尔阿赫利队的情报。不过恒大方面对此给予了否认，“不知道是谁想动摇我们的军心，包括主教练里皮在内，‘三冠王’的诱惑谁也抵挡不了！现在我们的形势不好，但大家还是憋了一口气要拼一拼贵州。这次要多斗智，不能斗狠，第一回合我们就上了对手的当，吃了亏。”

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　　海报营销事半功倍

　　足球海报，在欧洲足坛早就出现了，在日韩足坛也并不陌生，它是俱乐部与球迷之间的一座桥梁，也是赛事活动的宣传载体。不过，像近两年恒大这样能将其用到极致的，还非常少见。

　　恒大的海报，犹如一张小小的魔力纸，折射出一道异样的光辉。体育海报，往往气势恢宏，它能极大地鼓舞运动员的士气。由于它能在赛前极力营造比赛氛围，因此能极大地吸引球迷去现场观战的欲望。这是俱乐部和球迷互动的一个重要渠道，也是俱乐部打造企业文化的重要手段。随着恒大的影响力和美誉度越来越高，恒大海报承载的文化含义日益凸显。这些海报并非一次性消费品，它们是球队历史的见证，它们让恒大足球的辉煌经历有了一个很好的载体，成为广大球迷在茶余饭后非常好的谈资。

　　恒大的海报攻势已不仅仅是心理战和宣传战这么简单了，在恒大于三条战线高歌猛进的背景下，海报也成为恒大展示企业文化和创意的绝佳舞台。比如亚冠决赛前的那张套用了深奥数学公式的海报，更是引发了外界的极大兴趣，在网友们纷纷解读这犹如天书一般的公式时，恒大无疑又赢了一次。可以说，用如此方式通过微博等现代化传播方式宣传自己，恒大的营销取得了绝佳的效果，它甚至远比什么队员和教练接受采访，专业的赛事前瞻分析更能打动人、吸引人，更容易吊起球迷的胃口，让球迷更多地去探求比赛之外的东西。当看恒大的海报成为一种习惯，一种独特的足球文化正在逐渐形成。很显然，这样的足球更有内涵。

　　刚升入CBA的四川金强在自己的处子赛季也喊出了“谁来陪我打赢这场战役”的主场口号。初衷虽好，但效果一般。一方面，金强男篮仍专注于比赛胜负本身，还没来得及挖掘篮球文化层面的东西；另一方面，俱乐部仍缺少一个专业团队和一套更职业的管理制度，去真正搭建好与球迷、媒体沟通互动的桥梁。当然，不必对这支CBA新军过多苛责，他们“交学费”的过程才刚刚开始。除了必须提高场内的竞技水平外，金强在场外的规范化管理方面，同样需要早日跟上。输球不要紧，谁都知道你是新军，一支有特点、具备强劲实力的球队不是一天建成的，但如何让球迷至死不渝地忠于球队，如何让球迷在支持自己喜欢的球队的同时感受到快乐，是摆在俱乐部面前的一道难题。

　　( 黄一可 采写)