NBA圣诞大战成最吸金舞台 广告费每秒超一万

　　■本报记者 许蓓

　　NBA将在美国当地时间2013年圣诞节这天(北京时间今天)进行5场比赛，分别是篮网对公牛、尼克斯对雷霆、湖人对热火、马刺对火箭、勇士对快船。如果从以上各队战绩考量，今年的圣诞大战无疑像一桌凉掉的大餐，赛季初备受瞩目的篮网和尼克斯如今都排在东部倒数前5，目前东部榜首步行者和西部榜首开拓者这一天都没有比赛任务，湖人对热火一战原本将出现当今联盟最顶尖的两大巨星会面的场面，结果科比因为骨折缺阵，而公牛的德里克·罗斯同样也没能熬到在圣诞节这天登场。

　　即便圣诞大战的含金量大打折扣，但NBA绝不会放弃这个营销机会。为什么圣诞大战对NBA来说如此重要？且看以下数据：去年圣诞大战热火VS雷霆的比赛吸引了960万观众收看，这个收视率仅仅比上赛季热火与步行者之间的东部决赛抢七大战低一些，比整个赛季的NBA直播甚至季后赛、总决赛直播都要高。去年，有3300万观众收看了5场圣诞大战。

　　一年中最赚钱的机会

　　广告费每30秒超35万美元

　　“NBA圣诞大战的传统已经有70年了。”NBA资深副总裁、营销传播主管迈克尔·巴斯说，“每年我们的目标都是给球迷提供最吸引的比赛，这些比赛有深厚的历史背景故事，两支交手球队间有数不清的恩怨，球员之间的对位较量也备受关注，在NBA日历中，圣诞大战一直是最吸引观众的。”

　　NBA在1947年首次用圣诞大战吸引球迷，当年圣诞节打了3场比赛，历史上第一场圣诞大战是尼克斯和普罗登斯蒸汽碾路机队，因为收到了不俗的效果，第二年NBA安排了4场，1949年增至6场。随后，NBA每一年都在圣诞节这天安排比赛(1998~1999赛季因停摆除外)，有时NFL和大学橄榄球联赛会在圣诞节安排比赛，但NBA的收视一向更能得到保证。

　　过去6年，NBA都在圣诞节安排5场比赛，今年登上这个舞台的是全联盟最当红的球星，勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、韦德、德怀特·霍华德、蒂姆·邓肯、克里斯·保罗、斯蒂芬·库里等，如果健康允许卡梅隆·安东尼也将上场。从上世纪60年代末开始，NBA圣诞大战开始全美直播，如今更是在全球各地形成广泛影响力，无论电视直播还是网络直播，NBA都有最多捧场客。高收视率意味着广告价位和转播费的提升，圣诞大战单场比赛的广告收益在800万~1000万美元，据统计，在2011年NBA圣诞大战中，广告费每30秒超过了35万美元。

　　现场观看圣诞大战，你肯定得付出比平时多一倍甚至更高的费用。据统计，圣诞大战的平均票价在近3年来超过了330美元，比一年当中任何一场常规赛的门票都要贵。此外，NBA相关的体育装备商家也在借圣诞大战的东风销售“圣诞版”产品，今年球员将在圣诞大战中身穿特别版的球衣出战，即便这件球衣的造型和功能备受诟病，但在NBA特许产品专卖店里它们仍能卖出高价。

　　圣诞大战历史数据

　　●NBA有27队参加过圣诞大战，其中参加次数最多的是尼克斯，他们总共参加了48次，并赢下了其中22场，湖人(39次)、活塞(32次)紧随其后。灰熊、森林狼和山猫从来没有打过圣诞大战。

　　●1960年圣诞节，尼克斯以100比162输给锡拉丘兹民族队，这是NBA史上第四大分差。

　　●圣诞大战历史上胜率最高的球队是开拓者，他们取得了14胜3负；最悲剧的是超音速/雷霆，他们只有2胜12负，在2009年前他们的战绩是11战全败。

　　●“禅师”菲尔·杰克逊作为球员和教练先后参加了至少20场圣诞大战。2008年，“禅师”在圣诞节拿下了自己执教生涯的第1000场胜利。

　　●科比在圣诞大战上共“砍”下了383分，以6分的优势力压罗伯特森，成为圣诞大战历史总得分王。在现役球员中，排在科比之后的依次是韦德(204分)、勒布朗·詹姆斯(196分)及杜兰特(130分)。