体育可延长运动寿命 中国运动员应开发个人品牌

　　■本专题策划

　　本报记者 陈伟胜

　　■本专题撰文

　　本报记者 白志标 许 蓓

　　■本期特邀嘉宾

　　国家体育总局科研所研究员 胡利军

　　《福布斯》日前公布了年度各行业“30岁以下成功的30人”排行榜，在体育领域的榜单中，一部分是体坛的优秀运动员，他们通过优秀的个人成绩打造成具备较高知名度的个人品牌，并由此获取经济和社会效益，典型例子有网球名将莎拉波娃、牙买加“飞人”博尔特，NBA球星勒布朗·詹姆斯等；另外很大一部分上榜人士是杰出的体育经纪人、经理人、律师和体育产业创业者：29岁的律师琼·阿蒙那，曾担任篮球和足球球员工会的代理律师，处理过NBA停摆期间的谈判；27岁的马什·西蒙设计了一款软件，可以帮助球迷及时得知比赛中剩余的球票信息并进行预订；26岁的安德鲁·丹尼斯与合作伙伴们创建了一家手机体育类游戏软件开发公司，并成功开发了MLB和NHL游戏，盈利360万美元；29岁的迈克尔·扎沃德斯基是NBA篮网队新主场巴克莱斯中心的副总裁，他在运营球馆的过程中体现出惊人才能……

　　在世界体坛中，25岁已经算是老将，而到30岁则被认为已经到达运动生涯的尾声，但放眼全球体育领域，不乏三十而立的成功人士。在体育界中，30岁到底是终点线还是起跑线？本期三言二拍邀请了国家体育总局科研所研究员胡利军和我们共同探讨这个话题。

　　体育竞技

　　竞技水平高，30岁不是坎

　　职业体育可延长高水平运动员的运动寿命

　　许蓓：《福布斯》以“30岁”作为制定这份榜单的界限，与中国人三十而立的传统观念不谋而合。以普通人为例，30岁之前处于个人事业的起步阶段，这个阶段给一个人一生的事业定下基调。从体育的角度说，职业运动员的黄金年代大多是在30岁以前。

　　白志标：我们知道竞技体育非常残酷，很多是吃“青春饭”的，所以很多项目的运动员早早就离开了赛场，而能坚持下来的并在30岁依然还能活跃在赛场的，那必然是相当有能力和毅力的人，他们无论训练还是比赛都投入全部精力，在队伍中起到核心乃至精神领袖的作用。这在职业队伍中尤其明显，从某种程度上来说，30岁对于职业运动员来说并不是一个难以逾越的年龄障碍，比如在NBA，28岁~30岁是球员身体和心理都最成熟的阶段，而能在30岁之后仍打出高水平比赛的，几乎都是全明星级别的球员，如科比、诺维茨基、邓肯这些“高龄”球员就被视作最顶尖的球星。

　　胡利军：30岁对职业运动员来说可谓是功成名就的年龄，从经验到技术都处于顶峰状态，都是大腕级的运动员，否则早就被淘汰了。一般水平的运动员也熬不到30岁，不要说职业运动员了，就是专业运动员也是如此。必须说明的是，从运动员竞技水平这个角度来看，职业体育更能延长高水平运动员的运动寿命，无论在国内外，无论是篮球还是足球领域，这都是公认的。30岁左右的运动员在职业赛事中比比皆是，因为在职业赛事中他们的机会更多，就拿国内篮球联赛来说，那么多队伍都需要中锋，所以巴特尔能从北京到新疆，一直活跃在联赛赛场上。而非职业的专业队则不同，要的只是一两名中锋，必须是最强的，其余的只能离开。

　　许蓓：不能否认，从生理的角度来看，即便是高水平的职业运动员也很难在30岁时保持20来岁的体力和能力。在NBA当中，老将更多的是依靠篮球智慧来打出高水平的比赛，所以30岁之后，很多体育明星必须考虑的是如何维持自己在年少时取得的名气，竞技水平当然是最重要的一方面，毕竟这是职业运动员最重要的个人价值体现，所以科学的训练和保养是每位职业运动员从20来岁甚至更早就必须考虑的问题。

　　胡利军：我认同你所说的运动员价值核心是竞技能力的说法，作为运动员，外界包括企业看重的是你因为竞技水平高而产生的巨大影响力，事实上就算只是国家队成员，这也是你提升个人品牌最重要的一个环节。运动员首先要依赖的应该是竞技能力，训练投入、训练方式科学、大强度训练还不能受伤、技战术达到最高水准、具备上佳的心理承受能力等，这些都要做到，这也是体育明星个人价值的核心要素；其次，要记住，成了明星就是社会公众人物，就要顾及到自己的个人形象，保持自己良好的知名度，不能整天有负面新闻，否则你就是反面教材，还谈什么个人品牌价值？

　　体育明星

　　我国体育产业、体育服务业不发达

　　中国运动员

　　开发好个人品牌的不多

　　白志标：我们知道，美国是一个高度市场化的社会，无论是运动员、球队还是企业，市场概念、品牌价值这种意识可以说从小就潜移默化地存在于人们的脑海中，所以体育明星非常注意自己的行为，得罪媒体不行，得罪球迷更不成，因为他们关系到代言商家的利益，而这又关系到自己的收入，从莎拉波娃的收入就能看出，她的大多数收入还是来自代言商家给予的报酬。

　　许蓓：中国不乏在30岁以前成名的明星运动员，但也不乏因为年轻而付出代价，未能给自己打下坚实基础、开发好个人品牌价值的例子，如孙杨在成名后出现种种问题，都可以归咎于其心理年龄不够成熟。福布斯这份榜单上的成功运动员在经营个人品牌方面有很多地方值得国内运动员学习。

　　白志标：正是如此，你看，无论是科比的强奸案还是伍兹的性丑闻事件，一旦被外界得知，当事人受到的利益损失首先会表现到其商业合作伙伴的反应上，因此这些商业伙伴对体育明星的要求和限制也是相当严格的，一旦违背规则就弃之不用。遇到这样的事，体育明星哪怕是科比和伍兹这样的大腕也是赶紧该澄清的澄清，该表态的表态，该低调的低调，该隐身的隐身，不像国内某些明星运动员，成为公众人物后忘记自己的责任，更别说考虑到个人品牌形象问题了，因为大家普遍认为，运动员尤其是明星运动员，就算出了问题也基本不会影响到自己再就业。

　　胡利军：我想从另外一个角度来谈这个问题。中国确实不缺乏明星运动员，但真正开发好个人品牌或进入到体育产业中的人不多，这正好反映出，我们的体育产业、体育服务业不发达，而其中的关键就是职业体育水平不高，职业体育发展滞后的原因则是体育项目社会化程度不高，从而又反过来制约了职业体育发展。我们这么多年来体育项目社会化不高，也就是大众体育不发达，一个重要原因是我们的体育发展战略重心是在竞技体育上，而竞技体育的中心是争金牌，因此你很难要求运动员潜意识里有个人品牌价值这种概念。根据福布斯这份榜单，在30岁以下体育成功人士中，你会发现大多是职业体育人或与职业体育关联，这再次说明了我们要发展体育产业的核心是大力发展职业体育。

　　体育产业

　　职业体育是竞技体育改革的新方式

　　国内体育产业

　　如何吸引年轻人？

　　胡利军：体育产业是一个朝阳产业，而其中的核心就是职业体育。我的看法是，职业体育与竞技体育并不矛盾，应该说职业体育是竞技体育的最高层次，但这需要大众体育来支撑，这也再次显示调整体育发展方向的必要性，尤其是当我们的竞技体育在奥运会上夺取那么多金牌风光无限的同时，需要大力发展职业体育和大众体育。

　　换句话说，职业体育是竞技体育改革的新方式，也是建立体育强国的要求。有人说，我们的竞技体育发展到头了，该发展大众体育了，其实竞技体育远没到头，最顶点是职业体育，职业体育是在广泛社会化的基础上发展的，所以发展大众体育与职业体育乃至为奥运争光计划是没有冲突的。社会办体育并非所有项目职业化，而是选取可以职业化的项目。当然，职业化体育是有条件的，包括竞技性、对抗性、职业文化、普及程度、人们的喜好程度以及地理环境等。就目前看来，足、篮、排依旧是最符合条件的，在中国职业体育是有广阔前景的，也是很有吸引力的。

　　许蓓：如果福布斯的这份榜单评价区域仅限于中国，相信上榜的“职业运动员”并不难找，但在体育产业的范畴内，别说30岁以下的成功人士了，要评选杰出的经纪人、经理人、创业者，没有年龄界限都很难数出30个名字。在福布斯的榜单上有众多非运动员的体育界年少成功例子，但在中国，非职业运动员的年轻人投入体育产业并成功的例子少之又少，可见体育产业在中国的发展还极不成熟，缺乏吸引年轻人投身其中的魅力。

　　白志标：我倒是觉得，并不是说人们不愿意投身到体育产业中，而是我们的体育产业正如胡老师所说的并不发达，体育产业特别是职业体育的不发达带来的直接后果就是效益低，而投入成本又大，各种不规范现象的存在，加上人们对于职业体育、大众体育、全民健身等认识不足，最终导致我们的体育产业没有成为最吸引人的产业。

　　胡利军：中国体育的职业化道路会越来越清楚，而且职业体育特别是与之关联的大众体育是个庞大的体系，门类多，有志在这方面成就事业的当然首先得掌握体育经营、管理的理论知识，同时有实践经验。不过，我想提醒大家，无论是什么样的体育项目，不可能是同样的发展模式，也不可能都有市场，特别是群众喜欢的项目不一定就适合走职业化的路，重要的是符合我前面说的职业化的那些条件。