中国足球不是"房地产联赛" 金融业大鳄欲进中超

　　下月初开打的中超联赛，很可能迎来一位“财神爷”。据悉，身为金融业大鳄的中国平安将与中国足协携手，出资1.5亿元冠名2014年的中超，双方或将于本月下旬正式对外宣布这次合作。平安入主的另一大意义是，在中超俱乐部普遍具有房地产背景的现实下，中超联赛终于告别单一的经济结构，不再是单纯的“中国房地产联赛”。

　　早有足球情结

　　很多人诧异，中国平安为何会涉及足球圈。实际上，它与中国足球的渊源早在17年前就开始了。

　　1997年1月，中国平安从深圳市体委手中接过了深圳足球队，当时的深圳队征战的还是甲B联赛。就在这一年，深足一举冲上甲A，也令“平安保险”声名鹊起。彼时的中国平安，还是深圳的一家小保险公司，深足的成功也将平安的名字带向大江南北，这无疑是一次非常成功的品牌宣传，平安从足球圈尝到了甜头。

　　资格老一点的球迷都知道，深圳平安队曾红极一时，网罗了江洪、谢峰、李玮峰等一批名将，还请来过韩国著名教练车范根。直到2002年底，平安才将俱乐部转卖给健力宝。

　　即便如此，更名后的平安银行也几度想重新踏进足球圈，它甚至还与上海申花扯上过关系——2010年，平安与申花携手的消息一度传得甚嚣尘上，可惜最后无疾而终。那一年，足坛反赌扫黑风波开始席卷上海滩，谨慎的平安选择了放弃。

　　可能涉及足彩

　　所谓在商言商，中国平安此番看中了中国足球，自然有其商业诉求。平安的思路主要还是品牌植入，借足球增加曝光度。不过，对于已坐上国内保险品牌头把交椅的中国平安而言，本次冠名中超应不止于这么简单。

　　记者了解到，平安还很有可能开辟新的“足球战场”。在国外，出现了一种足球彩票的新玩法，中国平安已经拿到了这种玩法的大陆代理权。据悉，平安集团早已与国家体育总局多次沟通，将这一足球彩票新玩法在国内落地。

　　当然，冠名中超联赛，平安也能获得不少直接利益。除了能为中超的赛事、球员和球迷提供金融、保险等服务外，利用中超庞大的球迷基础助力其互联网金融战略也是其期望之一，比如正在大力推广的电子支付钱包。而体育竞技类活动兼具趣味、娱乐性，中超联赛有大量球迷和公众基础，有上百场次辗转多个城市形成线下互动阵地，以及媒体的高曝光度，正是金融切入社交的绝佳接触点。

　　打破地产垄断

　　就在大年三十的当天，绿地集团宣布正式接手上海申花。这不仅仅是一次简单的俱乐部名称变更，从某种意义上，也意味着中超联赛彻底成为了“房地产联赛”。在此之前，中超的16家俱乐部中，申花是唯一一家没有房地产背景的。

　　无论是上赛季排名前列的恒大、鲁能、国安、人和、阿尔滨、富力，还是上海滩的申鑫、上港，或多或少都有房地产业务。而从第十名到第十四名，包括已经降级的卓尔、中能，乃至刚刚冲超成功的两家俱乐部，全部具有房地产背景。而过度依赖于房地产行业的兴衰，对联赛的长远发展并不有利。这一状况，在平安牵手中国足协之后，终于得到改观。

　　实际上，对新赛季中超冠名权的争夺相当激烈，仅前期意向企业就多达10余家，参与谈判的企业有5家，其中某知名电子企业的金额高达1.7亿，而一家国际车企的报价也高于平安。平安能够最终胜出，与其品牌声誉、市场影响、财务实力及过往的体育赞助经验都有关系。

　　几年前，中超联赛的全年冠名费用只有区区4000万元，甚至还曾数年“裸奔”，平安的1.5亿元创造了赞助额的新高。从地产商到金融界，冠名商的变化也代表了中超往“高大上”演进的轨迹。