冬奥收看转播观众创新高 品牌价值达1.23亿美元

　　由冷变热

　　冬奥会火了谁？

　　索契冬奥会圆满闭幕，官方欣喜公布，本届冬奥会，收看转播的观众人数创造了冬奥会历史之最，其中在中国约有1.9亿人观看了至少15分钟的转播。而据《福布斯》杂志估价，冬奥会的品牌价值目前已达1.23亿美元，在全世界体育赛事中排名第六，与世界杯、欧冠的差距已很微小(夏季奥运会的品牌价值为2.3亿美元)。这本身其实就已证明了冬奥会的价值。

　　火了社交媒体

　　和四年前的温哥华相比，社交媒体在奥运会上的地位无疑越来越举足轻重。即使在仅仅18个月前的伦敦夏季奥运会，社交媒体也没有像在索契这样，变成可以和比赛相提并论的一个重要角色。

　　过去，人们关于冬奥会的记忆可能是普鲁申科或是肖恩·怀特的身影，但是对于索契冬奥会，场外花絮似乎更容易让人印象深刻。很多运动员由此“一夜成名”。短道速滑李坚柔的意外夺冠引发了评论高潮。一段名为《李坚柔的夺冠告诉我们》的“心灵鸡汤”在网上被疯狂转载，甚至转到了中国短道速滑队总教练李琰的朋友圈，而她对此还非常认同。微博、微信等社交媒体悄然改变着奥运会被关注和被讨论的方式，网友俨然成了奥运会参与者中最特别的群体。

　　火了挪威队

　　奥运会开幕式早已变身成为各类参赛服争奇斗艳的超级秀场，比科技，比款式，索契冬奥会让一批赛场“潮人”一夜爆红。最有代表性的就是挪威冰壶队。尽管没能进入四强，但凭借每场比赛都换花样的“炫裤”，他们成为冬奥会最受瞩目的人群，他们还在Facebook(脸书)上开设了名为“挪威奥运冰壶队裤子”的账号，目前已经收获了55万个赞。挪威队队员克里斯托弗·斯瓦伊坦言：“这也是一种宣传冰壶运动的方式，我们虽是一支专业的冰壶队伍，但我们也是懂点时尚的。”

　　风动测速、空气动力学，别以为这些高大上词汇只与F1等运动有关，冬奥会上，金牌选手的服装同样充满高科技。29岁的加拿大短道明星查尔斯·哈梅林配备了目前为止最高科技的服装——氨纶紧身衣。这是一套依靠新的空气动力学发明的连体服，服装的织物和面料不但会让人感到穿着舒适，还会在空气动力学的作用下让人有“飞”的感觉。或许是这套服装真的发挥了作用，哈梅林在男子1500米赛事中夺得冠军。

　　火了俄罗斯索契

　　在本届冬奥会之前，对于大多数外国人而言，索契是个完全陌生的名字。背靠高加索山，坐落黑海之滨，直到冬奥会，人们才知道，原来俄罗斯也有处于亚热带的温暖城市。

　　这届冬奥会，不仅让索契火了，也让俄罗斯重新找回昔日“体育超级大国”的感觉。

　　索契冬奥会上，俄罗斯不仅在奖牌榜上走在了前面，还在短道速滑上实现突破，重金引进的原韩国名将维克多·安贡献了3金1铜，更带领俄罗斯队取得了宝贵的接力金牌。维克多·安的成功也被认为是俄罗斯体育另一种意义上的胜利。

　　本报综合消息