CBA联赛火爆：多个主场一票难求 品牌效应增加

　　北京金隅男篮再次夺得CBA总冠军不仅给首都百姓带来了巨大的荣誉感，CBA主赞助商推出的总冠军纪念衫销售行情也看好，不少店面的货被球迷一抢而空。冠军版的纪念战靴据称收藏价值也不菲。市场如此强烈的反应，给掏出巨资的赞助商们以极大满足。

　　CBA和中超一道，正成为引领中国体育产业快速发展的龙头项目。正因为如此，CBA应该珍惜来之不易的大好局面，抓住机遇，继续做大做强。

　　多个主场一票难求 品牌效应日益增加

　　足球、篮球是全球职业化开展得最好的体育项目，随着中国成为全球最强的经济体之一，这两个在中国有着庞大球迷群体的项目倍加吸引人们的眼球。同时经过北京奥运会等国际顶级赛事的洗礼，中国的赛事组织、包装制作、品牌推广等能力，均有极大提升。同日渐火爆的中超一样，CBA经过幕后资本几年的布局和经营，正蓄积着巨大的能量，酝酿着喷薄之势。

　　刚刚结束的这个CBA赛季，多支CBA球队的主场一票难求成为常态，就连举办过北京奥运会篮球比赛、能容纳18000余名观众的北京五棵松篮球中心，北京金隅男篮与广东和新疆的半决赛和总决赛，也场场一票难求，场均票房都突破数百万。以场馆为核心的商战无处不在，从赞助商在各地推活动，到场内篮球宝贝的表演，以及与观众的互动，甚至连球迷的加油衫，都因人气的高度聚集和媒体的高曝光度收效甚好。

　　北京金隅男篮从半决赛开始到总决赛，相继与广东和新疆两支劲旅演绎了一出出惊心动魄的争夺战，吸引了众多观众涌入场馆，大大提升了电视转播的收视率。中央电视台体育和高清频道的直播、重播；北京电视台拿出多个频道资源，同步转播北京金隅男篮和北京国安、北京汽车男排的比赛；各种网络和视频新媒体也进行密集报道……CBA的品牌得到极大推广，赞助企业商业回报也日渐丰满。

　　迎来超亿元大额赞助合同后的CBA，前一个赛季因众多NBA球星加盟而引爆关注点。刚刚结束的这一个赛季，则因北京与广东和新疆跌宕起伏、充满悬念的一系列高对抗博弈而频繁抢占各家媒体的头条，球迷们大呼过瘾。无需讳言，以庞大中国市场为依托的CBA具备成为全球优质体育产业品牌项目的各种要素，并正在起势腾飞之中。

　　埋藏的隐患并不少 核心产品仍需继续提高

　　值得警醒的是，面对这个前所未有的做大做强的良机，CBA仍然处于自发的原生状态，埋藏的隐患并不少。如果不加以科学合理的整合，则极有可能错失最好的发展机遇。

　　从整个赛季的表现来看，CBA产品的覆盖力度仍有提升的空间，但其最核心的产品——高水准的赛事资源急需进行精细化的包装，整个赛季赛期过短，高水平的赛事过少，均需要从营销的视角加以重新整合。

　　业内专家建议，可在现有基础上增大覆盖面，如CBA的参赛队伍还可进一步扩军；同时提升产品的品质，对季后赛、半决赛和决赛的场次、规则，进行精心研究，以满足观众、媒体和赞助企业的多层需求。让诸如本赛季北京与广东、北京与新疆、东莞与新疆等具备很强观赏性的系列赛事，出现的频率和强度更高，对抗更激烈。

　　另外，CBA应当从中国足球遭遇到假球、赌球、黑哨引发的危机中吸取教训，加大监管力度。同时，在CBA篮球文化上还需要注入更多体育、时尚的元素，吸纳新媒体手段加大推广和传播力度，让球队、场馆、球迷、赞助商、媒体形成多赢的共同体。

　　新华社记者 汪涌 苏斌 王浩宇