NCAA终收尾 其商业价值仅次于美国NFL季后赛

　　昨天，NCAA一级篮球联赛的“最终四强战”终于收尾，超过1000万美国人看了直播，康涅狄格大学拿了冠军，之后是一系列例行的疯狂庆祝，然后是现场引发骚乱，警察都出动了……这是我们每年都会“隔岸观火”的疯狂赛事，其商业价值在美国仅次于NFL季后赛，远超NBA，事实上NBA每年在这一天都主动停赛让路。

　　属于体育的国度

　　NCAA篮球联赛的火爆有一个最基本的大前提：那就是美国人无比热爱体育，学校体育在这个国家的传统非常厚重。NCAA(全国大学生体育协会)的创办是在1906年，距今已有108年历史，事实上维基百科说美国大学体育的传统甚至可以追溯到1852年间哈佛与耶鲁大学的划艇赛。

　　去年偶然采访一位美国高中篮球教练，他说仅加州一地，参加高中篮球联赛的球队就有1000多支，分为5个级别，当时以为他多说了一个零，后来查资料才知道人家说得一点也没错。而运行更规范的NCAA篮球联赛，参赛球队也接近千支，除了一级的326支队伍，还有二、三级联赛，即使打得再烂，队员换了一批又一批，但球队还在，学校仍然有经费支持——比如曾经上过新闻头条的加州理工大学篮球队，参加NCAA三级联赛，曾经创下23年不胜纪录，但这支球队依然在奋战，而且终于在6年前获得了一场胜利。

　　商业与纯洁的平衡

　　篮球并不是美国第一运动，橄榄球和棒球都比它更受欢迎，但在大学联赛层面，篮球的“疯狂三月”绝对独占鳌头。这与多年延续的篮球传统有关，也与它的特殊赛制有关，尤其是进入64强淘汰赛后，那种“一场定生死”的悬念与刺激撩拨着每个体育迷的心。而除了在校学生，往届的毕业生早就成为自己学校篮球队的终生死忠，他们是一群更有消费力的观众。

　　尽管NCAA的商业价值与关注度惊人，但在球员层面它仍维持“大学生联赛”的纯洁属性——NCAA球员不领任何工资，最多只有奖学金；号码指派而非自选；鼓励团队配合而不打球星战术；甚至即使把游戏制作权卖了出去，游戏公司也只能“仿制球队”，球员真实姓名一律不得出现……NCAA每年有大量赢利和赞助，他们用体育创造价值，而赢利又反哺到校园，刺激和培育下一代体育人，形成一种良性循环。