美巡赛引发产业思考 休闲体育有巨大商机待挖掘

　　记者 赵峰

　　蓝天白云下，舞动球杆，挥洒自如；青草白沙间，小球跃动，上下翻飞。

　　昨日，历时近一周的2014年美巡中国系列赛联投置业武汉站比赛在武汉驿山高尔夫球场落下帷幕。

　　这场国内最高级别的高球赛，引起了江城高球迷的极大关注。不少球迷举家观战，视之为新的春游方式。

　　如何更好地挖掘休闲体育的商机？美巡赛背后的产业机遇，值得深思。

　　“奢侈消费”放低身段，让中等收入家庭也玩得起

　　先看一组数据，全球目前约有33900多家高尔夫球场，其中15600多家在美国，经济产值近700亿美元，提供200万个就业机会。

　　与之相对，中国的高尔夫产业仍处于起步阶段，平均每个球场只有1700人使用，平均每1300人中才有1人参与高尔夫球运动。

　　为何反差如此之大？“过去高尔夫是奢侈消费，只是极少数人的休闲运动，一场球动辄上千元的费用让老百姓望而生畏。联投引进美巡赛，就是想让更多江城百姓了解高尔夫、喜欢上高尔夫。”武汉联投置业有限公司副总罗侃介绍，打高尔夫的人从过去的富人逐渐向现在的中等收入家庭扩展，将是未来高尔夫发展的最大推动力。

　　完善配套设施，满足休闲度假需求

　　如何放低身段，服务消费者？

　　基础设施配套是关键。“不少人把打高尔夫当成一种商务洽谈、休闲度假的方式，逗留时间比普通游客长，交通、餐饮、住宿等配套需跟上。”奥运会冠军李小双说。

　　此次比赛用的驿山高尔夫球场建成于2001年，但因配套不完善，一直处于停业状态。2010年底，东湖高新区与联投集团签订协议，要求该集团对该项目进行维护改造，以盘活国有存量资产、提升开发区投资环境。

　　经过联投近3年的精心改造，这家停滞多年的山地生态高尔夫球场绽放光彩。

　　风景优美、配套齐全的场地获得了参赛选手和游客的称赞。“以前，在中国一提到高尔夫球场，无外乎深圳观澜湖、上海佘山，真没想到武汉有这么好的球场。”美国选手萨姆说。“空气清新，有山有水，既看球，也可以陪父母春游度假。”武汉体育学院学生小杨说。

　　将迎来黄金期，撬动休闲体育的“绿色杠杆”

　　“随着中国经济的成长，中国拥有塑造未来高尔夫产业的良机，会有好的发展。”世界高尔夫基金会首席执行官史蒂芬·莫纳分析。

　　商机如何更好挖掘？

　　联投置业负责人分析，一是发挥国际顶尖赛事的带动效应。“过去，中国球员要打入美巡赛，只能参加海外赛事，累计积分获得晋升资格。但现在美巡赛来到中国，来到武汉，中国选手不出国门就能打上有世界积分的比赛，这对他们取得奥运资格有很大的帮助，对于华中区域、对于中国正在蓬勃发展的高尔夫事业影响深远。”

　　二是加大市场营销，随着高尔夫球成为奥运会正式项目，该项目将越来越多地引起国人重视。从国家体育总局到各地方体育局，纷纷组建高尔夫球队，希望能在2016年里约奥运会中赢得开门红，我省已于去年组建了湖北高尔夫球队。“只有加大宣传力度，才能让更多人在心理上消除对高尔夫的认识误区；只有吸引更多人的参与，才能让高尔夫成为建设武汉招商引资软环境的一张新名片，成为撬动休闲体育产业的绿色杠杆。”联投置业负责人说。