颜强：财富滋生足球腐败 布拉特为何谋求连任?

　　博闻强识

　　世界杯，独一无二的最大规模人类集会，时长比夏季奥运会多出一倍，波及人群和传播效果也在夏季奥运会之上———只要对比一下每届世界杯的收视数据，便是最好的市场营销依据。恰恰因为有世界杯这样的核心产品，国际足联哪怕无法无天，仍几乎不受任何机构监管。年近八旬的布拉特恋栈不去，还要谋求国际足联主席职位上的连任，哪怕卡塔尔贿选嫌疑激起的又一波反国际足联巨浪，如潮水般日日拍打着国际足联这个古怪超国际组织的朽腐堤岸。

　　很大程度上，世界杯的商业架构是国际体育营销领域内的先行者，国际奥委会对于奥运会改革，所谓“奥运大逆转”的许多做法，都借鉴了国际足联。市场营销领域内，对于赞助商的分层分级，谨防过度销售，让世界杯的两级赞助商都能得到相对合适的传播机会。

　　但国际足联真正提供的服务有限，但世界杯影响力确实太大，大到店大欺客的地步———短时间内，国际足联根本不担心赞助商退出，每一个赞助商背后，都有一长串期待获取世界杯“合法”营销机会的品牌。更何况市场营销早已不是世界杯收入构成中最重要部分，媒体版权已经占据了世界杯整体收入65%以上。新媒体的呈现，让电视等主流版权媒体压力巨大。于是布拉特有恃无恐。依然像古代君王一样，睥睨天下。

　　颜强(著名媒体人)