欧洲豪门美国淘金:世界杯热潮席卷 赞助商力推

　　昨天上午，2014年国际冠军杯在美国迈阿密落幕，曼联3比1战胜利物浦赢得桂冠。13场比赛、59万观众、场均上座超过45000人，曼联对皇马的比赛更刷新了美国本土观战人数纪录……就像该赛事官网打出的口号一样，几乎成了“世界第八大奇迹”。欧洲豪门美国淘金热的背后，除了世界杯热潮刺激，经济因素则更为关键。

　　商业运作能力一流

　　出场费500万美元起步

　　美国人在商业体育赛事上的运作能力世界一流，这一点甚至连欧洲人都做不到。

　　2009年才诞生的国际冠军杯今年只是第五个年头，但已从当初的4支球队6个城市扩大到8支球队13个城市的规模。负责本次赛事整体运营的是美国知名的Relevent　Sports公司，这家公司与皇马、曼联等多家豪门有着20余年的合作经历。

　　合理安排球队行程、组织球迷见面会、售卖球衣门票、推广赛事、寻找电视转播合作商……这家美国公司成功将橄榄球、棒球、篮球赛事的运营经验，移植到足球比赛中来。当然，他们并不是照本宣科，而是在充分了解足球传播规律和受众人群后制订计划的。

　　有了良好的组织，本届赛事也不难吸引多家知名品牌赞助商的参与。比赛在全球150个国家和地区的电视台播出，高额的出场费则吸引到各支豪门前来捧场。像近来经济拮据的AC米兰，就算小组赛三战皆负，也能拿走将近500万美元的出场费。

　　美国老板大把烧钱

　　欧洲豪门疯狂扩大影响力

　　如今欧洲豪门扎堆在美国进行季前热身，在一定程度上也和美国老板注重欧洲足球市场有很大关系。

　　在商业运作最成功的英超联赛，光是五大豪门中就有三家美国老板控股：曼联由格雷泽家族控制，克伦克拥有阿森纳俱乐部66.06%的股份，利物浦的大老板则是拥有美国职棒联盟波士顿红袜队的约翰·亨利。

　　另外，越来越多的美国企业也看到了足球带来的商机。曼联新赛季的赞助商雪佛兰与红魔签订的7年合同价值高达5.6亿美元，是当今世界俱乐部最高赞助合同。利物浦球衣赞助商勇士体育的6年合同价值2.54亿美元。热刺的赞助商Under　Armour，合同5年价值7600万美元。还有因特尔与巴萨，巴萨只需要在球衣内侧印上该品牌商标，5年就有2500万美元进账。

　　有了美国老板们的鼎力支持，不少欧洲豪门在美国的知名度越来越大。就拿曼联来说，此前的一项数据调查显示，红魔已经是美国最受欢迎的足球俱乐部，从美国球迷在全球搜索引擎上搜索曼联的频率来看，达到了32.17%。

　　付费球迷远超中国

　　“汇报演出”顺理成章

　　有了球迷的支持，美国老板从消费者身上收到回报也成了顺理成章的事情。当然，这还得从美国特有的付费文化说起。

　　2013年，美国的NBC耗资2.5亿美元买下英超在北美地区的3年转播权。英超联盟总裁斯库达莫尔说，别看中国和印度的人口规模都超过10亿，但没有哪个国家像美国这样，有这么多人同时付费收看英超赛事。

　　但仅有电视转播对美国球迷显然还不够，于是每年夏天的“真人秀”成了他们的又一个消费战场。就拿本次比赛为例，光是皇马对曼联的一场比赛，主办方就获得超过4200万美元的门票收益。不过在美国的付费文化中，足球赛事的票价并非最高，80美元就可以在美国职业大联盟银河队主场买到一张中央位置的球票，而相同价格只能买到同城职棒大联盟球队道奇队的一张二层看台球票。

　　经纪公司信用缺失

　　豪门中国行尴尬遇冷

　　从2003年皇马访华开始，欧洲豪门曾努力开拓中国市场，2012年更有阿森纳、拜仁、曼城、那不勒斯、国际米兰、尤文图斯等多支豪门集体来访，其中中国还举办了意大利超级杯、奥迪杯等传统赛事。但去年夏天，却仅剩中国和巴西两国的“元老赛”上演，今年最重头的只剩一个法国超级杯。

　　在中国办赛，组织方收入来源主要为赞助、票房和政府奖励基金，盈利很难，难以承担豪门球队动辄百万欧元级别的出场费。去年，巴萨、阿森纳和AC米兰都曾有访华打算，但在与中方组织者的操作过程中，都出现出场费未能及时到账或未能全额支付导致赛事取消的尴尬事件。中国体育经纪公司的信用没能得到保障，也成为欧洲豪门访华的障碍之一。(建武)