新世纪推出球员动漫产品 CBA第一个“吃螃蟹”

　　推出球员动漫产品

　　本专题撰文 本报记者 黄维

　　在几天前的华南地区著名动漫展会、东莞漫博会中，东莞新世纪篮球队的球员孟铎和罗汉琛出人意料地出现在了会场。体育和动漫，如此跨界从何而来？在会场上，他们俩手持自己形象的卡通玩偶，看起来“萌萌哒”；而东莞新世纪俱乐部方面则表示，希望在CBA俱乐部中第一个“吃螃蟹”，把篮球动漫这块“蛋糕”发展壮大——最终目标，则是向NBA看齐，做出专业的市场来。

　　8月21日，在东莞漫博会的展台中出现了两个高大的身影——孟铎和罗汉琛穿着新世纪的出场服，十分精神地现身于主会场。动漫和新世纪这样一支篮球队有什么关联？两名球员笑呵呵地上台以后，下面密密麻麻的观众才明白，原来他们是来展示自己的卡通形象玩偶的。

　　一个玩偶，并不大，放在高大的球员手中显得更为袖珍。在一番展示之后，俱乐部总经理王珏还带着两位球员，向漫博会赠送了新世纪几名球员的卡通形象海报，还赠送给漫博会方面一件6号球衣，球衣的后背上写着ACTIF字样——这一串字符，是漫博会的英文缩写，而“6”，则寓意着这是第6届漫博会。

　　孟铎和罗汉琛从展台下来后，受到了球迷的热捧，不少志愿者都围上来和他们合影。而他们俩也对手里自己的卡通形象玩偶兴趣颇大，反复把玩，显得很有兴趣。

　　其实，并不只是因为动漫展，东莞新世纪才拿出了相关产品进行推广——在近一年之前，俱乐部已展开了球队球员、品牌卡通形象产品的尝试。

　　俱乐部最早“试水”的是一款简单的苹果手机壳。这个白色的手机壳上，有俱乐部几名球员何忠勉、李慕豪和孙桐林三人的卡通形象。

　　最初，这个看似简单的手机壳作为内部的礼品，首先是赠送给一些俱乐部的铁杆球迷和新世纪的随队记者；随着新世纪建立了自己的微信公众号、时常推出一些和球迷的互动活动，这批手机壳也成为送给热心球迷的最早一批礼品。

　　还在寻找盈利模式

　　在CBA目前的18家俱乐部之中，开发俱乐部篮球周边产品的并不少，但像东莞新世纪这种自己搞设计、想产品，并且肯动脑子来进行推广的，还真不多。

　　目前CBA球队的品牌推广还是一块未经深耕的土地。在CBA主赞助商更换之后，一些以服装为主线的球迷产品才逐渐发展起来。球迷们也可以发现，近两年以CBA球队为主题的球迷服装产品多了起来——除了背心球衣，还有T恤、围巾、帽子等，销量也逐渐增加。而这仅是联赛主赞助商单方面的推广。

　　而要想营销自身品牌、打造球员品牌，可能还得靠俱乐部自己干。新世纪的同城兄弟广东宏远早年就已经开始了球迷产品的开发。给人留下深刻印象的，有几款夺冠T恤、球迷帽、球迷加油服等。但动漫产品、卡通形象这条看起来很“萌”的道路，目前只有新世纪在走。

　　“这可以说是一个巧合。本来我们准备全队去迪拜打热身赛，结果行程有了些变化。正好凑得上参加动漫节了，不过由于时间比较紧，玩偶只制作出了2个。”东莞新世纪俱乐部新闻发言人鲁君表示，“但这算是我们一次有益的尝试。”

　　这两个玩偶是东莞本地一家有丰富经验的卡通玩偶生产企业代工的。工厂里的师傅也觉得新奇：“我们给科比和詹姆斯这些NBA球星做的产品很多，但给自己城市球队的球星(做)还是第一次。”

　　鲁君表示，俱乐部方面会把这个项目做下去，“争取找到盈利模式”。

　　时尚达人

　　医科女研究生爱画画更爱男篮

　　她为新世纪全队画了“卡通脸”

　　即将研究生毕业的女生小曾，从来没想过自己出于“支持球队”初衷画出的几个卡通球星形象，竟然启发了俱乐部在商业开发上的新思路，也成了新世纪俱乐部在动漫产品开发上的间接推手。

　　就是想“为球队做点事”

　　“其实一开始，我的想法很简单，就是去为自己喜欢的球队做一点事情。”小曾笑着告诉记者，她早在东莞新世纪的一帮小伙子们在青年队时，就和他们有了一些交情，这批小伙子包括何忠勉、孙桐林等。“加在一起，总共看他们打球看了5年多吧。看多了，自然就成了资深球迷，也对他们有了感情，希望为这支年轻的球队做点什么。”

　　让人想不到的是，这个画得一手好画的姑娘竟然是医科背景。在香港深造之后，她又回内地读研究生。而这并不影响她对于动漫和美术的钻研。

　　“我挺小的时候就开始学画画了，大约一共学了六七年。”小曾说她在上个赛季初，就开始想做一点不一样的事。在大朗体育馆，很多女球迷穿着球衣，喊着球员名字，打着横幅支持，可小曾并不满足于此。

　　“一开始，我只画了比较熟悉的几个球员，比如阿勉、孙桐林、李慕豪他们。”小曾说。这几个球员的卡通形象最先出现在了新世纪俱乐部最初试水的动漫周边产品手机壳上。

　　“画得很快啊，我刚开始做这个事情的时候很有激情，基本上一晚上就能画好一位球员。”小曾说。

　　“做球迷”是一件甜蜜的事

　　小曾的作品很快得到了新世纪俱乐部官方的重视，俱乐部方面十分认真地研究了她的作品，并决定请她把其余的球员都画出来，同时取得了她关于球员作品的版权。

　　小曾为了把球员们的动漫形象都惟妙惟肖地表现出来，“参考过不少NBA球星的漫画模板。毕竟国外这方面很成熟，他们画得很好，表情夸张、个人特点也被放大，看起来很有特点。我还得想想，如何结合亚洲人的五官来重新确定画风。”小曾认真地说。上赛季，她已经把球队成员的动漫形象全部设计了出来，还包括外援鲍比·布朗。

　　如今俱乐部已经逐渐把动漫形象产品化的工作提上日程，而小曾的想法则更简单：“我希望能利用自己在美术、动漫上的一些知识，为俱乐部更好地运作这个项目提供一些有用的建议。如果更多的球迷能因为这些动漫产品更加喜欢这个球队，我觉得我的目的也就达到了。”小曾强调，她就是一名简单的球迷。

　　她总结了新世纪球迷的特质：“新世纪的球迷都很忠诚，不会因为球队的战绩好坏就轻易‘一边倒’。这支球队很扎实，每年都有进步，一步一个脚印，我觉得新世纪的球迷也都是很踏实的人。”

　　当然对于小曾来说，做新世纪的球迷，也会是一件长期的事。

　　篮球动漫产品秘籍：

　　NBA可以说是世界篮球联赛中衍生产品最多、周边产品最丰富齐全的。NBA联盟、赞助商和俱乐部对于联赛品牌、球星个人品牌都进行了打造和推广。

　　而在动漫玩偶这一方面，不少品牌已经经营多年，受到了众多球迷的追捧。要想成为铁杆粉丝？先成为一个收藏控吧！

　　Q版小玩偶：许多厂家都生产了NBA球员角色的小玩偶，价钱比较便宜，但逼真度并不高，而且尺寸比较小，比较适合年龄较低的小球迷。

　　麦克法兰NBA系列：麦克法兰是一家美国的玩具公司，生产的NBA系列玩偶在外形和价格上达到了一个比较好的平衡点。每年他们都会推出若干款球星玩偶，基本上都是当年表现出色的球星。而玩偶角色覆盖的范围，从张伯伦、“J博士”这种历史经典角色，到科比、詹姆斯等成熟球星，再到利拉德等新人，动作和表情都很精美逼真。

　　由于全是限量发售，随着时间的推移，这些玩偶的价钱也逐年提高，不乏有许多玩家买来“囤货”，在升值后卖出，小赚一笔。

　　12英寸人偶：12英寸人偶是模玩中的一个重要组成部分，人物巨大，达到12英寸(约30厘米)，表情生动、关节众多。最为诱人的是，这种玩偶可以摆出许多生动的动作，技术先进的头雕，还可以实现眼部可动，显得更加逼真。但这种模型价格昂贵，动辄上千元。

　　当然，由于限量的原因，在“捂一捂”之后，价格也会飙升。