李娜退役赞助商不索赔 专家：商业价值不减退

　　●与多个大品牌的合作已到期，而短期合作的品牌基本不受影响

　　●续约的不少品牌都愿意和李娜继续合作，甚至还愿寻求新的合作方式

　　昨日新闻发布会上，李娜动情流泪。虽然已经离开职业网球赛场，但在场外，李娜仍然背负着不少商业赞助合同，李娜突然退役，是否会找到赞助商索取违约金成为不少人关心的问题。成都商报记者近日来突破重重阻碍，采访到一位李娜经纪团队成员以及某赞助商，他们都明确表示，赞助商不会向李娜索赔，一些仍在合同期内的赞助商将和娜姐继续合作。这位李娜经纪团队的成员向成都商报记者介绍，其实李娜身背的合同并不像外界认为的那么多，像蒂芙尼、中华等品牌只是短期合作，基本不受影响，而在一些大的赞助商中，哈根达斯、昆仑山等品牌与李娜的合作已经到期，根本不存在索赔问题。而另外一些品牌，像劳力士和奔驰已经在之前续约，即便李娜退役，他们仍然希望李娜能够继续代言，毕竟能达到李娜成就的运动员在国内极少，不少品牌都愿意和她长期合作。

　　不少赞助商早有“情感营销”准备

　　“敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。”在李娜发出退役声明后不到半个小时，她多年的赞助商耐克公司在自己的官方微博发表了自己的广告文案，从广告的精心设计来看，耐克方面是早有准备。由于李娜将会退役的消息在前一天被国内媒体广泛报道，因此不少她的赞助商早已开始准备，希望打好这次宣传战。几大赞助商，在李娜发表退役声明后先后发布广告文案，在表达对李娜支持的同时，也为自己的品牌做了一次漂亮的公关。在李娜退役，球迷伤感表达怀念之情的时候，赞助商们的“情感营销”很容易就俘获了这些人的心，比平时普通的广告传播率更高。

　　赞助商表态：不会索赔，会寻求新合作

　　去年9月，李娜成为杞动力饮品的形象代言人。李娜宣布退役后，“李娜面临赞助商索赔”的消息也开始在网上流传。对于传言，杞动力品牌创始人阮世忠表示，“李娜退役很突然，我们也感到遗憾，但对于她的决定我们也表示支持，希望她一切顺利。”李娜与杞动力的代言合同为期两年，签约一年后，李娜因伤病退役，对此，阮世忠表示，“我们会寻找其他的合作方式，合同会继续履行，虽然李娜退役，但是她的体育精神感染了许多人，我们会一直支持她。”有赞助商向成都商报记者透露，在李娜退役之前其实并未得到消息，该赞助商也坦承李娜退役打了他们一个措手不及，不过他们仍不会考虑向李娜索赔。

　　专家看法

　　人退，商业价值不退

　　李娜退役，对于她本人和赞助商来说究竟有多大损失？是否如传言所说李娜会遭到赞助商索赔？在体育营销专家张庆看来，这个问题不需要太过担心。“李娜的经纪公司IMG是一个非常专业的公司，我相信在退役前，他们已经就这个问题和赞助商们交换过意见。”在张庆看来，李娜是职业球员，职业球员必须考虑赞助商的利益，如果所有赞助商都强烈反对，球员很难单方面就宣布退役。李娜与赞助商的合同中，对于排名、参赛有什么具体规定外界难以知晓，如果合同中没有对于这些条款有具体的说明并不会涉嫌违约。而且，即使李娜退役，她仍然拥有很高的曝光率和关注度，姚明就是个例子，因此赞助商即便和她继续合作，宣传效果也不会受到很大影响。