探究NBA中国赛未来之路：长途跋涉难有巨星前来

　　□本报记者 郭吉刚

　　15日晚，北京万事达中心几乎座无虚席，在1.8万名观众见证下，NBA中国赛北京站比赛落下帷幕。然而这看似繁华的背后，却难掩逐渐暴露出的诸多问题。

　　从 2004 年至今，NBA中国赛已走过十个年头，刚登陆中国时的火爆场面已不见踪影，随着中国元素缺失、观众审美疲劳，忽冷忽热的中国赛的未来发展迷雾重重。

　　【现状】

　　关注度真的下降了吗？

　　对于“NBA中国赛关注度下降了”的说法，今年NBA中国赛工作人员对此坚决否认：“北京、上海两地球迷都十分热情，球票全部售罄，连球迷日都有1.4万人捧场，今年球市不比往年差啊。”

　　不过，在这表面繁荣的背后，NBA中国赛关注度下降已成不争的事实。

　　且不比2004年的一票难求，就与过去两年相比，今年两站比赛球票销售情况都不算理想，大部分的球票还都是NBA分派给赞助商的赠票，上海球迷日活动也都是免费送票；想上各大媒体头条已不容易，就连央视转播都不给面子；缺少大牌球星压阵，社交网络讨论热度也不比往年……今年NBA中国赛确实有点冷。

　　之所以这样，原因有多方面。首先，每年NBA中国赛关注度和热度会随着球队的球星而变化，2004年最轰动，2008年关注度最低，过去两届有科比、詹姆斯情况又有所回暖；另外，随着NBA大批球星近些年不断来华参加活动，观众逐渐审美疲劳，不再单纯追星，而是对比赛的要求有所提高，像这种“热身赛”性质的中国赛，已经不像过去那么有吸引力了。

　　【担心】

　　明年还会继续举办吗？

　　NBA中国赛在中国已走过十个年头，中间除2005年、2006年和2011年赛事暂停，今年是第八届。从创办之初火爆异常，到现在这项赛事的吸引力逐渐消退，明年的NBA季前赛还会来中国吗？

　　从记者目前了解情况来看，无论是NBA前任总裁大卫·斯特恩还是现任掌门亚当·萧华，都没有放松对于中国市场的开发，毕竟中国是NBA除美国之外的全球第二大市场。即使中国赛在经历曲线发展，但背后逐步渗透的NBA价值观和文化，让中国赛成了NBA在中国市场的“常规动作”。就算没有很多一呼百应的超级巨星，但相比国内CBA等其他赛事，不少观众仍然会捧场，短时间内中国赛的影响力也不至于沦为“鸡肋”。

　　亚当·萧华在本次中国赛期间接受采访时表示，NBA已经不仅仅局限于让球迷看到一场季前赛，而在未来，NBA还会引进更多的赛事到中国。

　　对于中国市场这块“大蛋糕”的不放弃，让NBA不出意外还将会继续举办中国赛，只是如果明年再不想点改变策略，中国赛恐怕还将处在忽冷忽热的尴尬中。

　　【球星】

　　为何招不来大牌球星？

　　尽管主办方工作人员一再强调，今年来华的两支球队实力并不弱，像加内特、鲁迪·盖伊等人在中国也有众多粉丝。但不可回避的是，相比起詹姆斯、科比和邓肯等一干超级巨星，以及湖人、热火和马刺等球迷基础雄厚的球队，篮网和国王这两队星味儿还是差了不少。那么问题来了，如果为了更好地推动中国市场，为何NBA不安排观众喜爱的球队参赛？

　　据了解，NBA中国赛球队选拔有一套严格标准，每年在季前赛开始前，都会向NBA各队发出邀请，征求他们对于出征中国赛的意见。但是，并不是谁想来就能来，也不是谁不想来就能不来。NBA首先要考虑球队在中国的影响力，比如拥趸众多的火箭就曾三次出战中国赛；当然，受邀请的球队也有两次拒绝的机会，只是第三次才必须得参加。对于一些拥有球队绝对话语权的超级巨星而言，来中国所获得的利益其实并不多，而且长途跋涉很疲劳，来到中国后还得参加各种各样的活动，所以很多巨星并不愿前往，也就导致了球队难以前行。

　　说到底，NBA可能很看重中国市场，但NBA球星却未必在意。

　　【算账】

　　中国赛“赔本赚吆喝”？

　　中国赛的投入具体数字属于商业机密，不过NBA前总裁斯特恩在2004年时就透露，中国赛花费高达2500万美元。如今随着比赛规模的提高，每年投入肯定均有一定程度的提高。如果仅按照票房收入、赞助商赞助和电视转播收入来讲，这项赛事无疑是“赔本”的买卖。可实际上，NBA真的在“赔本赚吆喝”么？

　　“虽然NBA中国赛的总收入很难了解确切数字，但可以肯定的是，NBA中国赛从来没有亏本，一直在盈利。”一位篮球业内人士在谈到NBA中国赛的运作时表示。

　　首先，票房就不是NBA最看重的来源，每年的中国赛都会吸引大批举办地的赞助商，他们对于比赛的投入和赞助成为赛事能够正常运作的重要因素。今年的中国赛赞助商就多达十几家，涵盖的领域也很多。2004年首届比赛时，当时斯特恩就曾透露所有花费就是由NBA各大赞助商所提供的，首届甚至盈利了2000万元，利益由中美双方分成。按照这几年发展，就算盈利不算良好，但也不至于“赔本”。

　　其次，NBA举办中国赛最大的收获还是影响力。就像姚明当初在斯特恩身旁说的那样：“那些看不见的东西比看得见的东西更有价值。”【前景】

　　NBA“中国老板”成救星？

　　NBA球队来中国走过场“捞钱”，令球迷们感到厌倦，不少人呼吁NBA常规赛落地，以提高比赛观赏度和吸引力。不过看上去常规赛落户中国，仍然是一个未进议事日程的事情。据NBA内部人员称，飞行时间过长，赛程过于密集，对于球员的调整将是一个重大的挑战，以目前的条件尚不具备在中国办常规赛。亚当·萧华甚至曾开玩笑说，要是飞机的速度进一步提高，缩短中美之间航行的距离，在中国办NBA常规赛或许会成为现实。

　　同时，NBA想要在中国开展联赛的计划也搁浅了好多年。不过，亚当·萧华倒是提供了另一种发展思路：欢迎中国人买NBA球队。

　　中国的篮球人口达到了3.3亿人，这包括以各种形式参与篮球运动的人，甚至比整个美国的人口还要多。但随着姚明、易建联的回国，下一个登陆NBA的中国球员却迟迟未能出现。而随着中国资本在足球领域的频频注资，想要通过中国元素来拯救中国赛，与其期待现有中国球员自己打拼，倒不如期待王健林、马云等中国老板购买NBA球队，届时中国跟NBA互动将会更加密切，中国球员立足NBA恐怕会更快一些。

　　(时报北京10月15日电)

　　【声音】

　　“当一项赛事已不再新鲜之后，要想保持住它的影响力和价值，确实不容易，何况只是并不真刀真枪的季前赛这样级别的比赛。事实上，中国赛十年以来，作为NBA在中国的展示窗口和落地平台，还是完成了它的使命。”

　　——《体坛周报》篮球主编杨毅

　　“我印象最深的是第一届中国赛，当时的内场票是两万人民币一张，十年前就两万一张的票，当时根本弄不着。”

　　——资深篮球解说员张卫平

　　“我们目前联赛球队的实力不如欧洲球队那样强劲，可以去与NBA掰掰手腕，如果我们真去这样运营的话，可能会影响中国赛的观赏性。”

　　——篮球运动员姚明记者郭吉刚(时报北京10月15日电)