专家:跑步市场潜力大 跑步用品能形成大规模产业

　　还有不到一周时间，2015年元旦深圳大鹏新年马拉松将开跑，从而掀起新一年的马拉松热潮。其实，不仅仅是马拉松，彩色跑、欢乐跑、亲子跑、情侣跑、越野跑等形式各异的路跑如今大有“遍地开花”之势，正在有越来越多的人参与到跑步运动中，掀起了全民运动中的跑步热潮。

　　健康、快乐、时尚、社交、参与感，跑友们从跑步中各取所需。而在成千上万的跑友们健步如飞的身影背后，跑步实际上已形成了一块巨大的体育产业“蛋糕”。

　　“过去，还只有北京马拉松等很少的几项马拉松比赛时，大家只是把跑步看成是大众健身项目，谁也没把它当产业来看。”华南师范大学教授谭建湘说，“可现在，跑步绝对是一个产业。”

　　跑友：从“省钱”到“烧钱”

　　“没装备，都不好意思出去跑！”跑友李茜虽隔三差五才跑上一次，可对跑步装备却毫不含糊。“穿着秋裤跑，跟穿着跑步衫跑，感觉能一样吗？”李茜觉得，除了安全、舒适，一套炫酷的跑步装备还能让自己看起来更专业。每年李茜在跑步方面的花费都有几千元。

　　无需场地、器材，大街上都能跑，方便，不用掏什么钱，跑步成为很多人的健身首选项目。但跑步经济实惠的情形已在悄然发生变化。如今，越来越多的年轻人也加入跑步大军，相较于中老年人群，很多年轻人讲究“专业范儿”，注重装备，从而让跑步也开始成为“烧钱”的运动。在一些“装备派”跑友看来，“要跑步，得装备先行”。

　　罗壹雄是一位资深跑友，他罗列出一些常见的跑步装备：帽子、运动眼镜、跑步T恤、运动内衣、长短裤、压缩衣裤、绑腿、跑步袜和跑鞋，其中不少装备还有季节的区分。“一个资深且有异地比赛经历的跑友，一年花几千块是很正常的。”罗壹雄说。

　　55岁的宋满丽在京城“跑马圈”小有名气。据她观察，现在不少跑步的年轻白领，在购买跑步装备时，“还很在乎一种炫酷的感觉。”他们希望自己与众不同，就通过一套符合自己的跑步装备彰显个性。

　　对这些“新跑族”而言，跑步不是一件随随便便的事儿——它不仅关乎健康，还关乎时尚，而跑步装备能体现着这种时尚。不少跑友觉得，“用装备换来了一种满足感，适当烧点钱，也就认了。”

　　商家：盯紧跑步“大蛋糕”

　　有业内人士介绍，商家主打跑步品牌是最近两三年才开始的。随着跑步人群的激增，几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入，跑步产品也成为他们的主推系列。据报道，目前跑鞋的份额已超过了运动鞋市场的30%，排在所有运动装备门类中的首位。

　　商家对跑步市场的重视，在体育用品店里得到体现：跑鞋从几百元到上千元不等，这些琳琅满目的产品不仅在材质、重量上越来越考究，而且款型设计方面也更强调炫酷夺目、个性十足，让一些跑友“欲罢不能”。同时，一些“跑步概念店”也出现在各大城市。

　　除了借助社交网络来“圈人”，商家还把产品营销延伸到线下，通过开展跑步服务提升影响力。如今，北京奥林匹克森林公园被跑友们奉为“跑步圣地”，这里也成了体育用品商家营销的舞台，他们纷纷在奥森设立跑步服务站，为跑友们提供免费教练、试穿新品等便利服务。

　　一些跑步APP开发者将跑步市场视作一片商机巨大的“蓝海”。罗壹雄的团队正在开发主打社交的APP“约跑”。他以美国为例横向比较后认为：美国人口3.2亿，约60万人能跑完全程马拉松，而中国有13亿人，目前能跑完全马的仅6万人左右。罗壹雄据此深信，“在这方面，中国还有100倍以上的增长空间。”前不久上线的跑步APP郁金香运动开发者林贇也有同感，“我们确实是看到了用户需求没有被满足才决定开始做这个的。”

　　专家：跑步市场潜力很大

　　“跑友爱装备，这说明运动消费进入一个新阶段。” 华南师范大学教授谭建湘长期致力于体育产业研究，在他看来，过去穿胶鞋也能跑，如今却要穿专业跑鞋，“我们意识到跑步也需要一定的装备来支撑，需要有一定的消费。这是社会发展、生活水平提高的必然结果。”谭建湘认为，从科学健身角度看，这些消费是有意义的，“穿一双普通胶鞋跑步，和穿一双能够缓震、透气、吸汗的跑步鞋跑步，您说哪个更舒适？”

　　谭建湘还谈到，大众体育消费意识的提高无疑会刺激体育市场发展。如果中国的跑步人口发展到几百万人甚至更多时，跑步用品会形成更大规模的产业。“不光会带动量的增加，还会刺激个性化、人性化服务的发展。”

　　当然，跑步产业远不是服装和鞋子这么简单，“做买卖就是聚人气。”谭建湘说，跑步是个体行为时，其商业机会还不明显。但当多数人的需求通过马拉松聚集到一点时，商业机会就爆发出来，“就会产生商业效应，如果持续培养，就会形成品牌效应。”北京马拉松就是如此，如今已经成为全球知名的马拉松赛事。

　　马拉松参与人多、影响力大、社会关注度高，加上媒体转播，它的商业开发潜力很大。“马拉松全程42.195公里，电视转播长达几个小时，比足球赛还长，能充分展示一个城市的形象。”谭建湘说，品牌效应有了，赛事冠名、商业赞助及沿途广告、报名费就全来了，“所以马拉松是跑步产业的一个重头戏。”

　　“跑马”成时尚，不少马拉松爱好者就“一站一站跟着跑”，跨城市“跑马”也带来了相应的消费，比如交通、食宿、旅游等。“现在一些体育品牌在各地开发自己的跑步产业，形成了一个跨地区的网络化活动。”谭建湘说。本报记者 孙杰