央视揽英超直播权 体育产业人看好电视直播增值

　　中新网8月7日电 上一次中国球迷在CCTV5看英超直播，还要追溯到2002—2003赛季。当年，范尼打进25球率曼联夺冠，李铁和李玮锋加盟埃弗顿。但从那个赛季之后，英超就离开CCTV的转播平台了，然而新赛季，英超又将在央视“卷土重来”。

　　近年英超一直在飞速发展中，凭借高度的职业化，以及市场化运作赢得了越来越多的观众。上赛季，几家视频网站不惜重金获得英超网络转播权，抢走不少市场。著名体育产业从业者、云传媒董事长李璐瑒认为，英超现在的竞争力越来越强，已领先西甲、意甲等联赛好几个身位，“英超已逐渐成为殿堂级的足球联赛，类似于NBA在篮球界的地位。”

　　对于这次央视的出手，李璐瑒分析道：“在电视媒体收视率不断下滑的背景下，CCTV-5算是央视比较稳定的频道，为了留住球迷，他们也需要转播英超。”CCTV-5官方没有公布转播英超所需费用，李璐瑒估算，CCTV-5付出的转播费，应该是几年前谈判筹码的3倍以上。5年前曾有媒体报道称，央视和英超谈判时，筹码为3年1800万美元。而据公开报道，腾讯、新浪、乐视各自付出了1800万美金才获得了2015-2016赛季英超的新媒体转播权。

　　李璐瑒还诙谐的表示：“央视这一次出手可谓‘一石二鸟’，一是和新媒体的较量中扳回一城；其次是巩固了体育电视直播的优势，第三也顺应球迷呼声补足了‘天下足球’。”李璐瑒感慨：“央视体育频道这次出招一子激活整盘棋，在体育直播竞争中即刻由被动变成主动，有点高手的思维和境界。”

　　作为世界第一足球联赛，英超转播版权费用一直在飞速飙升。1992年至1997年，英超5个赛季转播版权只卖到1.91亿英镑，而2013年至2016年，转播费为30.18亿英镑。下一个转播周期，即2016-09赛季，英超仅本土电视直播版权费就涨至51.36亿英镑。

　　相比英超，中超的转播版权费少得可怜。据广发证券发展研究中心的报告数据，2012赛季中超转播费用为2927万元，2013赛季为3600万元，2014赛季为5000万元。英超2013~2014赛季所有转播费用高达17.5亿英镑，折合人民币约170亿元。也就是说，英超去年的转播费是中超的340倍。

　　另一方面，中超版权收入占总收入比重较小。德勤会计事务所报告显示，英超上赛季总体收入32.6亿英镑，转播收入占该联赛总收入的54%。篮球联盟NBA，赛事转播收入占比近60%。而中超联赛上赛季总收入4亿元左右，转播收入占比只有12.5%。

　　中国职业体育的发展过程中，电视转播费和欧美相差甚远，国外俱乐部50%的收入都来自电视转播。国家体育总局体育科学研究院研究员鲍晓明曾对媒体透露，现在有的赛事不仅没收入，还反过来要给电视台钱。

　　对于增加体育联赛转播费问题，国家也有政策支持。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可以直接购买或转让。

　　今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和推广运营方式，其中包括探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。李璐瑒认为：“在大环境的背景下，前几年中超已经通过引进世界级球星、亚冠夺冠等事件提升了品牌效应。现在该是进一步塑造品牌，凸显商业价值的时候了。”

　　于电视转播来说，目前中超联赛的新媒体转播主要是四大门户网站、PPTV、乐视以及手机移动端，这可以说是市场化的竞争，为新媒体版权收入提供了良好的土壤。

　　前不久，中超联赛股份公司曾透露，下赛季起，中超联赛转播版权将突破2亿元人民币。现阶段中超联赛的转播收入主要来自三部分，首先是央视与地方台联盟，其次是卫视转播，最后是新媒体转播。李璐瑒认为随着中超影响力的增强，转播收入也将大幅度提高，央视、地方台转播收入相对稳定，下一步中超转播费用的提升主要是在新媒体转播方面，“我估计新媒体转播的费用将提高3倍以上，未来三、五年中超的转播费的年均收入可能达到2亿元。”